多家網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭在央視投放廣告力度加大，網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域廣告增速很快；寧夏懿豐以1.18億中標(biāo)“舌尖三”冠名權(quán)

　　新京報訊 （記者李蕾）素有“中國經(jīng)濟晴雨錶”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高於去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

　　昨日王老吉收穫頗豐，除了以4000萬元的競標(biāo)價格成為“舌尖三”的行業(yè)合作夥伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯(lián)播》“第一標(biāo)”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預(yù)報》欄目。

　　2015以簽約認(rèn)購為主

　　相比較往年，央視2015年的廣告招標(biāo)顯得很低調(diào)。央視表示，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高於上一年，但這次廣告招標(biāo)不會公佈總金額。央視2013年的廣告招標(biāo)吸金159億元。

　　2015年央視招標(biāo)預(yù)售以簽約認(rèn)購為主、招標(biāo)競購為輔。昨日的廣告招標(biāo)會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場招標(biāo)，剩下資源都在預(yù)售階段進行。而2014年現(xiàn)場招標(biāo)的資源比例是一半，2013年是2/3。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域廣告增速快

　　據(jù)央視透露，從2015年招標(biāo)預(yù)售結(jié)果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業(yè)均放大投放量。

　　一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，近年來，許多網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明表示，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)在央視投放廣告佔的比重不大，但增速很快。

　　除此之外，央視昨日招標(biāo)現(xiàn)場首次納入了新媒體項目。美的、東風(fēng)日産中標(biāo)2015年央視新聞客戶端合作夥伴項目。