南起東長(zhǎng)安街，北至中國(guó)美術(shù)館，全長(zhǎng)約1600米的王府井大街，號(hào)稱北京“日進(jìn)鬥金”之地。北京商報(bào)記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，王府井大街上竟有十多家“稻香村”，然而除了幾家蘇州稻香村之外，其他稻香村的規(guī)模都不大，有的甚至隱匿在煙酒店內(nèi)，這與王府井大街近年的高端定位並不相稱。

　　各種“稻香村”

　　“來(lái)北京一次，不給家人帶回點(diǎn)北京特産稻香村後悔一輩子。”伴隨著促銷員的賣力吆喝，大批遊客涌進(jìn)了位於王府井大街的一家稻香村店。但北京商報(bào)記者只在店內(nèi)找到了蘇州稻香村和河北稻香村。該店店員表示，稻香村都一樣，説完馬上去招呼下一波進(jìn)店的消費(fèi)者。

　　本報(bào)9月22日曾經(jīng)報(bào)道過(guò)《全國(guó)各種“稻香村”至少有十家》，目前這一品牌亂象仍在持續(xù)發(fā)酵。王府井大街上的稻香村幾乎每家都擠滿了消費(fèi)者。在這些稻香村中，有三家為蘇州稻香村分店，其中包括規(guī)模較大的蘇州稻香村王府井旗艦店。其餘稻香村的牌匾招牌都十分簡(jiǎn)單甚至有些粗糙。

　　北京商報(bào)記者了解到，“雜牌”稻香村的工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照並未擺放到營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的醒目位置，這一做法顯然不合慣例。北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，除了蘇州稻香村之外的稻香村品牌在工商局的註冊(cè)資訊大多為工藝品店或禮品店，許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均為零售預(yù)包裝食品、散裝食品，甚至還有一家稻香村開(kāi)在煙酒超市之中。

　　雜牌暴利

　　外地遊客來(lái)到王府井購(gòu)買北京特産，尤其是購(gòu)買糕點(diǎn)大多是衝著北京稻香村而來(lái)。一位東北遊客表示，北京稻香村的品牌比較有名氣，這次回家想買一點(diǎn)稻香村糕點(diǎn)給家人。但這位遊客購(gòu)買的稻香村糕點(diǎn)並不是北京稻香村的。

　　稻香村品牌儼然成了撈錢的保障。北京商報(bào)記者看到，同類型商品在王府井不同稻香村店的價(jià)格不同。以北京特産果脯、茯苓餅為例，越靠近步行街的店其商品價(jià)格就越貴，同樣的果脯價(jià)格從13-36元不等。一位雜牌稻香村店的店主對(duì)北京商報(bào)記者表示，這些北京特産的原材料、加工方式基本相同，只是出産公司不同價(jià)格才有所不同，“經(jīng)營(yíng)這樣的稻香村店利潤(rùn)不低”。北京商報(bào)記者翻看一家稻香村店賬本看到，一頁(yè)上就記錄了近萬(wàn)元銷售額。

　　路遇“雜音”

　　王府井大街日均客流約20萬(wàn)人次，節(jié)假日甚至超過(guò)30萬(wàn)人次。作為北京乃至全國(guó)的商業(yè)名片，王府井也找到了自己的發(fā)展方向。目前，北京apm已經(jīng)成為京城時(shí)尚餐飲地標(biāo)，東方新天地也成為了北京購(gòu)物中心的領(lǐng)軍者。隨著不久後王府井國(guó)際品牌中心等項(xiàng)目陸續(xù)亮相，王府井的高端之路越發(fā)清晰。

　　不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，在高端韻味越發(fā)濃郁的王府井大街，雜牌稻香村以及各類特産店成為其高端發(fā)展路上的雜音。