“春節(jié)的飲料銷量往往會(huì)佔(zhàn)到全年飲料銷量的30%以上，該禁令的出臺(tái)意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播，這無疑將給加多寶春節(jié)前後的宣傳和銷量帶來打擊

　　一份來自廣州市中級(jí)人民法院的裁定書瞬間攪起了加多寶與廣藥涼茶大戰(zhàn)的新波瀾。廣州中院日前作出裁定，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。對(duì)此，加多寶集團(tuán)迅速作出反應(yīng)，發(fā)表聲明，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實(shí)，且存在法律適用的重大錯(cuò)誤。

　　這紙裁定究竟會(huì)讓加多寶面臨多大的損失？昨日，加多寶方面並未給出正面回答。“法院裁定背離事實(shí)，我們不會(huì)更改廣告語。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴卻堅(jiān)稱，紅罐涼茶17年來是由加多寶一手打造的，這是不爭的事實(shí)，加多寶將採用法律所允許的一切手段，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　訴訟大戰(zhàn)開打

　　1月31日，據(jù)廣州市中級(jí)人民法院民事裁定書《(2012)穗中法知民初字第263號(hào)》裁定，加多寶等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

　　事件的導(dǎo)火索可以追溯到2012年12月19日，廣藥集團(tuán)將加多寶及其經(jīng)銷商訴至廣州市中院，罪名是涉嫌虛假宣傳，除提出高達(dá)1000萬元的訴訟標(biāo)的賠償外，還要求廣州市中院對(duì)在訴訟期間對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”。不過，加多寶代理律師、大成律師事務(wù)所合夥人姚嵐昨日向《國際金融報(bào)》記者指出，訴中禁令僅是商標(biāo)專利保護(hù)的臨時(shí)措施，不能適用於虛假宣傳糾紛。此外，加多寶從2007年開始連續(xù)六年由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心頒發(fā)銷量第一的證明，併為此提交了包括生産許可和多年銷量第一的充分證據(jù)。然而法院將其認(rèn)定為剛剛上市的新品，進(jìn)而否認(rèn)“全國銷量領(lǐng)導(dǎo)的紅罐涼茶改名加多寶”的客觀事實(shí)，以此作為訴中禁令裁定的理由，不太能理解。

　　此前的一份飲料數(shù)據(jù)已讓兩方的交戰(zhàn)充滿火藥味——2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，佔(zhàn)據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%，比第二名王老吉領(lǐng)先近64個(gè)百分點(diǎn)。因此，外界認(rèn)為，廣藥急於停止加多寶的宣傳攻勢(shì)。2月1日上午，廣藥方面召開新聞發(fā)佈會(huì)對(duì)外稱，裁定的“訴中禁令”是立即生效的，作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷商、超市、餐飲等單位、個(gè)每人平均應(yīng)該服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。

　　加多寶方面則有自己的説法。王月貴回應(yīng)稱，裁定對(duì)加多寶的經(jīng)銷商，以及加多寶以外的單位是沒有約束力的。經(jīng)銷商完全不可能受到裁定約束和影響，如果廣藥誤導(dǎo)執(zhí)法機(jī)關(guān)做出錯(cuò)誤的行為，加多寶會(huì)拿起法律武器捍衛(wèi)經(jīng)銷商的合法權(quán)益。王月貴還表示，該裁定涉及的主體僅僅是廣東加多寶飲料食品有限公司一家，與加多寶集團(tuán)下屬其他公司的廣告投放無關(guān)。

　　廣告仍未撤下

　　截至昨日，記者注意到，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告仍舊在全國各大衛(wèi)視播出，並未見異常。平媒、戶外等媒體平臺(tái)的春節(jié)廣告仍有條不紊。不過，記者昨日登錄王老吉官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有多條新聞直指加多寶：《駁斥加多寶律師的強(qiáng)盜邏輯》、《加多寶在中國無法無天》等。

　　“對(duì)於訴前、訴中禁令申請(qǐng)的採納，法院一般都很慎重，類似禁令會(huì)用在對(duì)商標(biāo)、專利的侵權(quán)案上，虛假宣傳屬於反不正當(dāng)競爭法，一般不會(huì)出此類禁令，如果判錯(cuò)會(huì)造成對(duì)方損失，原告要承擔(dān)賠償?shù)呢?zé)任。”知名智慧財(cái)産權(quán)專家、律師尹學(xué)謙接受《國際金融報(bào)》記者採訪時(shí)表示。

　　“事實(shí)上，‘訴中禁令’是一種保全措施，其目的在於，在實(shí)質(zhì)性的爭議解決之前，法院為了防止侵權(quán)行為的重復(fù)或者持續(xù)發(fā)生，避免造成其中一方更大損失。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、資深智慧財(cái)産權(quán)專家盧海君對(duì)這樣的結(jié)果稍感意外，他告訴《國際金融報(bào)》記者，法院應(yīng)該駁回對(duì)廣藥的申請(qǐng)。“訴中禁令僅僅體現(xiàn)在智慧財(cái)産權(quán)法係，但是在涉及虛假宣傳的不正當(dāng)競爭中，並沒有關(guān)於訴中禁令的明確法律規(guī)定。”

　　“對(duì)於很多企業(yè)來説，春節(jié)的飲料銷量往往會(huì)佔(zhàn)到全年飲料銷量的30%以上，該禁令的出臺(tái)意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播，且一般情況下，法院作出最終裁決往往需要好幾個(gè)月，這無疑將給加多寶春節(jié)前後的宣傳和銷量帶來打擊。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者坦言。(記者潘潔 夏妍)

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