圖/東方IC

　　廣東服裝品牌“例外”近日借著中國(guó)“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個(gè)服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。有服裝界人士感嘆“上世紀(jì)80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時(shí)代或?qū)⒃俅位貧w廣東服裝服飾行業(yè)。

　　羊城晚報(bào)記者從廣東多家百貨和服裝批發(fā)市場(chǎng)了解到，近五年來，廣東服裝自主品牌的增長(zhǎng)每年超過兩位數(shù)。廣東服裝業(yè)正從“洋打工”（OEM)向創(chuàng)立自主品牌迅速轉(zhuǎn)型，“例外”的例子其實(shí)已不是例外。

　　依賴代工本土品牌難崛起

　　本地一位資深服裝業(yè)人士回想起從前的“好日子”，至今仍感慨：“上世紀(jì)80年代，企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬元甚至上千萬元。”

　　穗港澳服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)雲(yún)健告訴羊城晚報(bào)記者，廣東服裝製造在全國(guó)都有名，且出口量佔(zhàn)了約70%。賺錢太容易，做服裝的企業(yè)也自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識(shí)和動(dòng)力。

　　“當(dāng)時(shí)很多做服裝的老闆對(duì)服裝設(shè)計(jì)師都不太重視，他們只關(guān)注這款服裝能否賣錢，哪怕只是複製海外名牌的款式。而設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱。”一位廣東服裝設(shè)計(jì)界人士如此評(píng)價(jià)。

　　然而與此同時(shí)，上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛後來者居上。

　　金融危機(jī)引發(fā)行業(yè)集體反思

　　事實(shí)上，一場(chǎng)來自海外的金融危機(jī)，卻似乎成了倒逼本地服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌的催化劑。

　　“那種做一個(gè)服裝板樣就可以養(yǎng)三代人的日子一去不復(fù)返了。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)常務(wù)理事卜曉強(qiáng)對(duì)羊城晚報(bào)記者坦言，出口受阻對(duì)廣東服裝企業(yè)來説確實(shí)是一記重?fù)簟＿@個(gè)問題不僅引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的反思，變革也隨之悄然發(fā)生。

　　記者採(cǎi)訪了解到，2007年，在廣州知名的紅棉服裝批發(fā)城內(nèi)，廣東自主品牌服裝佔(zhàn)比只有25%。而到了今年，這個(gè)數(shù)字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中，廣東本土服裝品牌的增速近五年來也超過了兩位數(shù)。廣百統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前廣東服裝品牌佔(zhàn)比超過五成。

　　另據(jù)了解，在2009年到2012年間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店舖，也都紛紛完成了品牌升級(jí)，迅速組建了從設(shè)計(jì)、生産到銷售的完整産業(yè)鏈。

　　廣東服裝品牌靠設(shè)計(jì)做強(qiáng)

　　“其實(shí)現(xiàn)在廣東服裝的設(shè)計(jì)力量在全國(guó)來説是非常強(qiáng)的。”卜曉強(qiáng)掰著手指頭計(jì)算著，“每年全國(guó)評(píng)選的頂尖服裝設(shè)計(jì)師包括中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)‘金頂獎(jiǎng)’和全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師到目前為止不過150多人。目前，這些優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師有60%到70%在廣東工作。”

　　儘管像“例外”這樣的“設(shè)計(jì)師品牌”還是少數(shù)，但越來越多的廣東服裝企業(yè)開始重視建立自主品牌，重視設(shè)計(jì)師的力量，很多優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師在廣東有自己的工作室。有多位設(shè)計(jì)師告訴記者：“品牌意識(shí)現(xiàn)在已經(jīng)根植于廣東服裝業(yè)。”

　　廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏表示，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，因?yàn)檫@正是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　據(jù)劉岳屏介紹，接下來，廣東服裝行業(yè)將在廣州從化打造“廣東服裝企業(yè)電子商務(wù)總部基地”和打造“廣東服裝産業(yè)提升雲(yún)服務(wù)平臺(tái)”、“服裝科技館”，目的是推動(dòng)服裝網(wǎng)路定制的普及與發(fā)展。而廣東服裝産業(yè)正從製造優(yōu)勢(shì)向設(shè)計(jì)品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海邁進(jìn)。（記者 孫晶 林曦）

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