新華網(wǎng)合肥5月11日電（記者張紫赟、周暢）一年一度的母親節(jié)又到了，儘管節(jié)日只有短短一天，但各大商家的促銷廣告卻已經(jīng)持續(xù)了一週甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

　　 記者採訪了解到，當(dāng)下溫情節(jié)日被過度商業(yè)化，不少消費(fèi)者甚至坦言為“綁架消費(fèi)”。作為弘揚(yáng)孝順、關(guān)愛母親的重要日子，如何才能去過度商業(yè)化，回歸節(jié)日本質(zhì)？

　　 商家“溫情出招”　盡孝心要舍得花錢

　　 安徽省合肥市繁華大道的一家大型商場(chǎng)內(nèi)，“母親節(jié)新款涼鞋６折、新款女單５．５折”“女性商品限時(shí)５折”“母親款系列特惠２６８”等海報(bào)琳瑯滿目。在一家飾品店櫃檯前，店員向經(jīng)過的顧客強(qiáng)烈推薦：“母親節(jié)到了，給媽媽買個(gè)項(xiàng)鍊吧，多有孝心！”該店員表示，這一週飾品非常走俏，“以前一天頂多賣十件，最近每天賣掉的手鍊、項(xiàng)鍊加起來有四十多件，都是給媽媽買的。”

　　 “小時(shí)候，教我們牙牙學(xué)語，每天給我們梳洗打扮，把所有最好的東西都給了我們。如今媽媽老了，整天還在操持著家裏的裏裏外外，母親節(jié)到了，送這個(gè)做家務(wù)神器，讓媽媽以後翹著二郎腿做家務(wù)，徹底從家務(wù)活裏解放出來吧！”這樣一番深情的話語，早在母親節(jié)前就出現(xiàn)在了淘寶網(wǎng)的宣傳欄上，“母親節(jié)送媽媽一份家務(wù)神器”成為響亮的口號(hào)。

　　 這樣溫情、更煽情的廣告充斥著各大電商平臺(tái)。“母親大人有禮了”“感恩媽媽”“媽媽，我們?nèi)ツ膬骸薄〇|商城也打出了各種促銷廣告，早早過起了節(jié)日。

　　 作為時(shí)下最熱門的社交軟體之一，微信平臺(tái)上的熟人代購們也是忙得不亦樂乎。今年２８歲的章敏平時(shí)熱衷於買代購商品，因此在微信上關(guān)注了近１０位做代購生意的朋友。臨近母親節(jié)，不停刷屏的促銷資訊讓她不得不取消了部分關(guān)注，“廣告語一個(gè)比一個(gè)煽情，意思基本都是：送母親的一定是最好的，盡孝心要舍得花錢之類。可有些顏色鮮艷的彩粧根本不適合母親們，這種推銷實(shí)在讓人煩透了。”

　　 不買禮物就是不孝？ 買不合意還添堵

　　 在買母親節(jié)禮物的群體中，不少人坦言“是被母親節(jié)給綁架消費(fèi)了”。今年２６歲的北京市民小朱去年結(jié)婚，今年母親節(jié)還沒到，丈夫看到網(wǎng)上、手機(jī)上、商場(chǎng)裏舖天蓋地的母親節(jié)促銷活動(dòng)就催促她替婆婆挑個(gè)禮物。

　　 “以前母親節(jié)給媽媽買東西她每次都説不需要，後來就不刻意在母親節(jié)買了。這次是給婆婆買，就更難了，買便宜了怕老公不高興，買得不合適、買貴了又怕婆婆説我亂花錢。”小朱十分苦惱，“要不是商家這麼大力宣傳，趁週末一起去吃個(gè)飯也可以過個(gè)很好的母親節(jié)啊，商家這樣趕鴨子上架製造出不買東西就不孝順的氛圍，總讓人覺得心裏不舒服，而且東西也沒見便宜多少，説到底，商家還是為了自己賺錢。”

　　 類似的例子並不鮮見，這種被綁架的消費(fèi)更多是“面子消費(fèi)”。合肥市民葛立是一名職業(yè)婚慶司儀，忙著奔波于各大婚禮現(xiàn)場(chǎng)的他直到母親節(jié)前三天，才在女友的提醒下想起節(jié)日，“實(shí)在沒時(shí)間去商場(chǎng)選購，可不買不行啊，現(xiàn)在廣告做得這麼厲害，似乎不買就是不孝。”

　　 在女朋友的幫助下，葛立在某知名電商平臺(tái)給母親選購了一款老年手錶，並選擇用加急快遞寄回老家。“一天半就到了，可品質(zhì)有問題，根本不像宣傳的那樣防水，媽媽帶著手表洗個(gè)臉，指針就不走了。本想著買禮物敬孝心，沒想到盡添堵。”

　　 記者在採訪中發(fā)現(xiàn)，往往由於禮物不合母親心意，並不是所有母親都能欣喜接受。安慶市樅陽縣盛霞是一名地地道道的農(nóng)民，兒女們畢業(yè)後都留在大城市工作，剩下她和老伴在家“留守”。臨近母親節(jié)，她收到女兒託人帶來的禮物，“是一個(gè)錢包，標(biāo)價(jià)８００多塊錢呢，你説我一個(gè)農(nóng)村老太太上街買菜，哪用得著這麼好的？有這錢給家裏添置個(gè)東西更實(shí)用，要不買個(gè)車票回家看看也好啊。”

　　 專家：過度商業(yè)化將弱化文化傳承

　　 北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾分析指出，現(xiàn)在每到節(jié)日甚至還未到節(jié)日，商家就將節(jié)日作為推銷各種商品的大好時(shí)機(jī)，由於商家的大肆介入、過度包裝，也往往使得原本溫情的節(jié)日變了味道。

　　 夏學(xué)鑾認(rèn)為，母親節(jié)應(yīng)該是感恩、孝心的節(jié)日，過度商業(yè)化會(huì)沖淡感恩的氣氛。母親節(jié)不是大張旗鼓、製造氣氛的節(jié)日，而是孩子孝順母親的具體、實(shí)在的節(jié)日，可以回家給母親幹點(diǎn)家務(wù)、梳梳頭，最細(xì)微的做法最能體現(xiàn)出孝心。

　　 安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副院長(zhǎng)范和生教授分析認(rèn)為，如何在濃厚的商業(yè)化氛圍中保持節(jié)日的獨(dú)立性很重要。母親節(jié)的設(shè)立，是為了紀(jì)念和讚揚(yáng)全世界的母親，因此，節(jié)日活動(dòng)不能僅僅停留于送禮物，甚至攀比禮物。

　　 范和生建議，在母親節(jié)期間，相關(guān)社會(huì)組織可以多多舉辦一些愛心活動(dòng)，讓更多家庭參與其中，了解節(jié)日本身意義，通過在全社會(huì)營(yíng)造一種弘揚(yáng)孝道的氣氛，才能更好傳承節(jié)日文化本身。

　　 “我作為家長(zhǎng)，非常體諒現(xiàn)在孩子們平時(shí)工作的辛苦，也不強(qiáng)求孩子們一定要多抽空回來看看，只是希望孩子們至少在節(jié)日的時(shí)候能回家看看、陪父母吃頓飯、説説話，我想這也是諸多家長(zhǎng)最大的心願(yuàn)。”夏學(xué)鑾説。