據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，霸王國(guó)際(集團(tuán))控股有限公司最新發(fā)佈2012年財(cái)報(bào)，去年全年，公司營(yíng)收5.56億元，同比下降37.5%，業(yè)績(jī)虧損高達(dá)6.18億元。其中，霸王涼茶收入只有1700萬(wàn)元，大幅下跌89.5%。公司表示，涼茶業(yè)務(wù)拖累了業(yè)績(jī)表現(xiàn)，已經(jīng)大幅收縮涼茶業(yè)務(wù)。

　　至此，公司已經(jīng)連續(xù)三年虧損，並且虧損額逐年擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2010年，霸王全年業(yè)績(jī)虧損約1.18億元，這是公司2009年7月登陸香港聯(lián)交所以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。2011年，虧損擴(kuò)大到5.59億元，到了2012年，虧損已經(jīng)超過(guò)6億元。在廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶看來(lái)，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)普遍面臨這種不樂(lè)觀(guān)的市場(chǎng)狀況，其實(shí)霸王集團(tuán)並非個(gè)例。

　　王先慶：從整個(gè)金融企業(yè)市場(chǎng)變化看，大型企業(yè)中出現(xiàn)這樣問(wèn)題的不止一兩個(gè)，十來(lái)有一次週期性的洗牌，早年的日化用品中有一批名牌現(xiàn)在已經(jīng)消失了。因?yàn)槿栈闷分泻艽笠徊糠侄际谴驈V告、促銷(xiāo)造成的高膨脹，市場(chǎng)不穩(wěn)定就沒(méi)有沉澱下來(lái)，可能進(jìn)入萎縮期。

　　值得一提的是，2010年的二惡烷事件似乎成了霸王業(yè)績(jī)的分水嶺。當(dāng)時(shí)，有媒體報(bào)道霸王旗下的洗髮水含有致癌物質(zhì)二惡烷，儘管?chē)?guó)家藥監(jiān)局隨後澄清，霸王相關(guān)産品的抽檢中，二惡烷含量水準(zhǔn)不會(huì)對(duì)健康産生危害，但霸王還是受到重創(chuàng)。集團(tuán)總裁萬(wàn)玉華曾質(zhì)疑，其中可能涉及惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　萬(wàn)玉華：如果是我有問(wèn)題，我全部下架，賠償所有責(zé)任。所以今天做到這樣一個(gè)小小的成就的企業(yè)，為什麼做個(gè)企業(yè)這麼困難。

　　雖然國(guó)家藥監(jiān)局通報(bào)霸王洗髮水的二惡烷含量並無(wú)超標(biāo)，但是這次的事件無(wú)疑對(duì)霸王的聲譽(yù)造成影響，萬(wàn)玉華表示以待制定措施重拾消費(fèi)者信心。

　　萬(wàn)玉華：我們公司還是做了很多研發(fā)，我們希望從原材料的篩選到生産過(guò)程的控制，力爭(zhēng)做到行業(yè)最低。

　　二惡烷事件如今對(duì)霸王的影響有多大呢？有業(yè)內(nèi)人士分析，目前業(yè)績(jī)下滑並非再受這起事件影響，而主要是因?yàn)榘酝跎鲜嗅嵬瞥鰶霾铇I(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性失誤，偏離主業(yè)，嚴(yán)重消耗了品牌影響力。

　　這家成立於1989年的日化企業(yè)一直宣稱(chēng)源於“中藥世家”，2005年霸王洗髮水隨著巨星成龍的代言迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額17.56億元，純利飆升到3.7億元，在內(nèi)地日化市場(chǎng)的佔(zhàn)有率約7.6%，而在中草藥洗護(hù)髮市場(chǎng)佔(zhàn)有率則超過(guò)46%，有著非常出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。而霸王涼茶的戰(zhàn)略自推出以來(lái)，就備受爭(zhēng)議。

　　以生産中草藥家庭幾個(gè)人快速消費(fèi)評(píng)為主的霸王國(guó)際集團(tuán)宣佈進(jìn)軍醫(yī)療市場(chǎng)，有意在中草藥的飲品市場(chǎng)上大展拳腳而它旗下最新成立的霸王中國(guó)飲料有限公司註冊(cè)資金達(dá)到1.8億港元，總投資4.8億港元。

　　報(bào)道：霸王集團(tuán)最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，由於産品組合的變化及原材料成本佔(zhàn)比降低，毛利率由08年的63.9%，上升到去年的66.4，主營(yíng)利潤(rùn)率從24.2%升至25.8，凈利潤(rùn)率亦從20%上升到20.7%。霸王去年收入較08年增長(zhǎng)24.4%，主要是由於霸王品牌和去年5月新推出的中草藥去屑品牌營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。同期，霸王業(yè)績(jī)還披露，將在2010年進(jìn)入汶萊和中東市場(chǎng)，並且仍將繼續(xù)拓展海外國(guó)家的潛在市場(chǎng)，對(duì)於國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展集團(tuán)近期將産品銷(xiāo)售至青海和寧夏兩個(gè)西部省份，並其經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)路幾乎覆蓋國(guó)內(nèi)每一個(gè)省和自治區(qū)。

　　在全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)，霸王確實(shí)都擁有強(qiáng)勢(shì)的渠道資源和促銷(xiāo)隊(duì)伍，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，60多元一瓶的洗髮水跟3元一瓶的涼茶，行銷(xiāo)模式完全不同，習(xí)慣了高毛利、高提成的霸王行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，根本無(wú)法推動(dòng)低價(jià)、低毛利的涼茶銷(xiāo)售。霸王集團(tuán)表示，將以更審慎的方式經(jīng)營(yíng)涼茶業(yè)務(wù)，公司已經(jīng)大幅縮減涼茶銷(xiāo)售網(wǎng)路，將其外包給分銷(xiāo)商。

　　相比涼茶業(yè)務(wù)的困境，霸王旗下核心品牌主營(yíng)洗護(hù)業(yè)務(wù)的下滑，可能是更大的危機(jī)。2012年，核心品牌霸王的收入比2011年下降15.6%，而中草藥去屑品牌追風(fēng)收入更是大幅下降29.4%。在霸王首先掀起的中藥養(yǎng)護(hù)髮風(fēng)潮中，寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)公司也在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，推出了漢方概念的産品。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，曾名噪一時(shí)的霸王，還能找回當(dāng)年的那種霸氣嗎？

[責(zé)任編輯： 王君飛]