你好臺(tái)灣網(wǎng)2月22日　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，全球戰(zhàn)略諮詢公司貝恩的報(bào)告顯示，過(guò)去一年，各大奢侈品牌在華業(yè)績(jī)放緩，增速?gòu)?011年的30％驟降為7％。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)昔日的瘋狂式擴(kuò)張將要戛然而止了。

　　奢侈品集團(tuán)PPR主席弗朗索瓦－昂利·皮諾透露，2013年將停止古馳品牌在中國(guó)的門(mén)店擴(kuò)張。而就在不久前，奢侈品牌王國(guó)路易－威登的掌門(mén)人伯納德·阿諾特也放出信號(hào)，表示將不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。與此同時(shí)，英國(guó)老牌巴寶莉、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰都聲稱要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致奢侈品牌過(guò)去瘋狂鋪設(shè)的門(mén)店面臨很大的業(yè)績(jī)壓力。數(shù)據(jù)顯示，2012年從上半年到下半年，PPR集團(tuán)旗下各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增速都有所下降，而市場(chǎng)在2012年上半年就已表現(xiàn)乏力。

　　2012年上半年，奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)類別的銷售，都呈現(xiàn)穩(wěn)固增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)輕微下滑。另外，英國(guó)老牌巴寶莉最近宣佈，集團(tuán)2012年第一季度以中國(guó)為主的亞太地區(qū)銷售增速?gòu)纳夏晖诘?7％跌至16％，更為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)蒙上了一層陰影。

　　曾經(jīng)一派欣欣向榮、被各大奢侈品牌視為銷售引擎的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，為何“寒流”蔓延？歷峰集團(tuán)原亞太區(qū)首席執(zhí)行官、顧騰顧問(wèn)公司創(chuàng)始人弗朗西斯·顧騰分析認(rèn)為，主要是因?yàn)榫惩赓?gòu)買在增加。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額的60％發(fā)生在海外，只有40％的消費(fèi)産生自本土市場(chǎng)。日益增加的境外旅遊和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nèi)外價(jià)差，都是驅(qū)動(dòng)境外消費(fèi)迅速上升的因素。另一方面，放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和過(guò)去出臺(tái)的限制政府在奢侈品方面花費(fèi)的新政策，都對(duì)奢侈品消費(fèi)造成了一定的影響。

　　這股寒流會(huì)蔓延多久？不少業(yè)內(nèi)人士並不樂(lè)觀，認(rèn)為：如果説2012年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是寒冬的話，那麼2013年市場(chǎng)將進(jìn)入嚴(yán)冬，並且持續(xù)一個(gè)階段，才能回歸到正常的、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。

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