據(jù)韓國《朝鮮日報》9月17日報道，一項調(diào)查結果顯示，中國電信設備生産商華為在西歐智慧手機市場上的佔有率短短一年裏提升了3倍以上。這是中國企業(yè)在發(fā)達國家市場上的佔有率首次超過5%。

　　華為增長勢頭令人想起過去的三星電子

　　根據(jù)市場調(diào)研機構Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，華為今年第二季度在西歐智慧手機市場上的佔有率達6.5%。和2012年第二季度的1.3%以及2013年第二季度的1.5%相比，這一數(shù)字足以令人刮目相看。西歐和美國一樣，都是高級智慧手機市場。沃達豐、德國電信、Orange等行動通訊運營商擁有強大的影響力，生産商依靠自己的力量很難提高佔有率。

　　2011年至2012年，華為發(fā)動低價攻勢並在美國市場上創(chuàng)下3%以上的佔有率，但後來美國消費者開始“抵制華為”，導致市場佔有率迅速下降。於是華為將西歐視為核心目標，致力於提高品牌形象。向英國阿森納、義大利AC米蘭等各國主要足球俱樂部提供贊助，進行體育行銷就是典型的例子。他們還通過供應網(wǎng)路設備與通信公司建立良好的關係並積極呼籲他們幫忙出售智慧手機。

　　華為集團首席執(zhí)行官余承東表示：“華為現(xiàn)在是全球第三大智慧手機生産商。今年的銷售目標是8000萬部以上。”SA首席研究員吳泰倫(音)預測稱：“開展網(wǎng)路設備相關事業(yè)的同時在世界各地建立了當?shù)負?jù)點，並與電信商建立了良好的關係，因此銷量很有可能穩(wěn)步上升。”

　　有分析指出，現(xiàn)在的華為和過去的三星電子十分相似。比如，以高級産品為武器展開品質(zhì)競爭、通過體育行銷等提高品牌價值、積極利用通過手機以外其他事業(yè)構建的海外據(jù)點。

　　和臺灣零配件生産商聯(lián)合對付韓日企業(yè)？

　　中國智慧手機生産商的背後有向其提供質(zhì)優(yōu)價廉零配件的臺灣企業(yè)。IDC中國區(qū)總裁霍錦潔表示：“我們應該注意到的是，他們建立了可以低價獲得主要零配件的供應鏈。”

　　其中的代表是臺灣晶片設計企業(yè)聯(lián)發(fā)科技。聯(lián)發(fā)科技專門生産相當於智慧手機大腦的應用處理器(AP)。價格比美國高通公司的Snapdragon處理器低30%至50%，而且以便於使用的方式向各智慧手機生産商提供相當於驅(qū)動應用處理器的軟體的智慧財産權。據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科技生産的用於智慧手機的晶片銷售額中，60%至70%來自大陸企業(yè)。針對中國大陸LTE通信市場的增長趨勢，聯(lián)發(fā)科技提高了將LTE數(shù)據(jù)機和應用處理器結合在一起的晶片産量，這讓高通公司十分敏感，甚至破例下調(diào)了本公司産品價格。

　　此外，供應面板的AU Optronics、觸控面板生産商WINTEC、智慧手機攝像頭生産商大立光電也是中國智慧手機生産商的堅實後盾。這些企業(yè)的品質(zhì)競爭力已經(jīng)大幅提升，與日本等競爭企業(yè)相差無幾，中國産品的品質(zhì)也隨之提升。O-Film、萊寶高科等中國大陸零配件生産商也呈快速增長勢頭。

　　三星電子、LG電子等韓國企業(yè)大都是從子公司採購相當於中間産品的“模組零配件”，模組中的零配件大都是通過村田製作所、TDK、阿爾卑斯電氣、日東電工等企業(yè)採購。中國大陸和臺灣企業(yè)之間的分工合作似乎要超越韓國和日本企業(yè)之間的合作關係。

　　但也有很多人指出，中國企業(yè)進軍海外並非易事。在可以創(chuàng)造鉅額利潤的高檔産品市場上，中國企業(yè)對發(fā)達國家消費者有多大的吸引力還是未知數(shù)。要想在全球拓展事業(yè)領域，必須在與各國行動通訊運營商的交涉能力、供應鏈的管理和售後服務體系的建立等多方面增強企業(yè)實力。

　　就像受三星電子和LG電子的擠壓，HTC的銷量急劇下降一樣，臺灣企業(yè)和韓國等地領先企業(yè)之間的競爭也不容小覷。霍錦潔指出：“中國企業(yè)進軍海外市場還要跨越很多障礙。現(xiàn)在説中國在全球智慧手機市場上抬頭為時尚早。” （記者 陳薇）