收購(gòu)虧損企業(yè)莫泰，如家花費(fèi)的整合費(fèi)用不菲。新華社發(fā)

　　如家快捷酒店日前發(fā)佈了該公司截至3月31日的2013年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，如家第一季度歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬(wàn)元。

　　近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出了如家快捷、7天、莫泰、錦江之星、漢庭、速8等一大批知名的經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖巨頭。但是隨著經(jīng)濟(jì)型酒店總量急劇增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，利潤(rùn)空間不斷縮水，不少的經(jīng)濟(jì)型酒店出現(xiàn)虧損，市場(chǎng)前景堪憂。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店利潤(rùn)在下滑

　　如家快捷酒店公佈了其一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，如家開(kāi)業(yè)酒店數(shù)達(dá)到1859家，第一季度投入運(yùn)營(yíng)的酒店入住率為83.6%，高於去年同期的80.7%，但低於上一季度的83.8%。入住率同比的下滑主要因?yàn)楣鹃_(kāi)展了有組織的促銷(xiāo)活動(dòng)，在非高峰季節(jié)最大化酒店利用率，而在非高峰季節(jié)中，酒店價(jià)格原本就已受到整體市場(chǎng)環(huán)境表現(xiàn)疲軟的影響。

　　與此同時(shí)，利潤(rùn)空間在不斷縮水。財(cái)報(bào)顯示，如家第一季度總營(yíng)收為人民幣14.02億元(約合2.258億美元)，同比增長(zhǎng)11.7%，符合公司此前預(yù)期的人民幣13.85億元到人民幣14.15億元；歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬(wàn)元(約合310萬(wàn)美元)，去年同期歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1.032億元。

　　同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型酒店漢庭也發(fā)佈了季報(bào)，顯示一季度營(yíng)收增長(zhǎng)34%，凈利潤(rùn)120萬(wàn)美元同比扭虧。值得一提的是，漢庭2010年凈利潤(rùn)為人民幣2.158億元，2009年凈利潤(rùn)為人民幣4250萬(wàn)元。

　　否認(rèn)飽和之説

　　值得一提的是，如家在一季度市場(chǎng)行銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng)了17.6%，超過(guò)營(yíng)收11.7%的增幅；為什麼行銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)大幅超過(guò)營(yíng)收？如家首席執(zhí)行官孫堅(jiān)接受美股訪問(wèn)時(shí)坦言，針對(duì)一季度市場(chǎng)的低迷和季節(jié)性影響，他們針對(duì)性地推出了一些行銷(xiāo)活動(dòng)，它使行銷(xiāo)費(fèi)用的同比有所上升。

　　他同時(shí)表示，過(guò)去10年的高速發(fā)展正在向勻速發(fā)展切換，如果説圈地開(kāi)店是過(guò)去的核心競(jìng)爭(zhēng)力的話，效率化管理、服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)定、人員素質(zhì)的提升將成為未來(lái)勻速發(fā)展階段的核心要素。

　　但孫堅(jiān)否認(rèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店飽和之説。他稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展還是會(huì)帶來(lái)較多的商務(wù)活動(dòng)，特別可喜的是中國(guó)老百姓休閒旅遊市場(chǎng)的不可逆增長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)型酒店未來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。短時(shí)間、區(qū)域性的供需失衡是發(fā)展中問(wèn)題，相信也一定能在持續(xù)的發(fā)展中得以改善。

　　漢庭酒店創(chuàng)始人季琦表示，如果加盟的速度與品質(zhì)産生矛盾，速度必須給品質(zhì)讓路。漢庭其實(shí)是個(gè)管理公司，品牌是最重要的；我們一定要做最好的。品牌，第一個(gè)是品字，是品質(zhì)；第二個(gè)才是規(guī)模，有多少塊牌子。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 龍金光

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