近日在業(yè)內(nèi)傳得沸沸颺颺的日本明治奶粉將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息成真。昨天下午,明治奶粉中國(guó)總部明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司發(fā)佈“關(guān)於停售明治珍愛系列的聲明”,這也是多年來首個(gè)知名奶粉企業(yè)公開宣佈放棄中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)。

　　□聲明

　　暫時(shí)退出中國(guó)奶粉市場(chǎng)

　　“著眼于未來發(fā)展,明治乳業(yè)決定將暫時(shí)停止珍愛系列奶粉的在華銷售”,根據(jù)明治的聲明,主要涉及産品包括明治珍愛兒900克;明治珍愛寶900克;明治珍愛童900克;明治珍愛媽媽900克。這些産品將於庫存售完時(shí)停止銷售。

　　據(jù)了解,明治在中國(guó)銷售的奶粉只有上述四款産品。對(duì)於退出這個(gè)有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進(jìn)的市場(chǎng),明治方面的解釋是:如今,中國(guó)乳製品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化,在此嚴(yán)峻環(huán)境下,堅(jiān)持採用澳大利亞全進(jìn)口奶粉的明治乳業(yè)生産成本逐年遞增,對(duì)公司成本及收益造成了嚴(yán)重影響。

　　其實(shí)任何企業(yè)在市場(chǎng)上都面臨著相同的競(jìng)爭(zhēng),明治的退出是否為逃避競(jìng)爭(zhēng)呢?對(duì)此,明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生給予了否認(rèn),他只強(qiáng)調(diào),退出中國(guó)奶粉市場(chǎng)純粹是公司自己的問題,市場(chǎng)難以消化,成本太高。

　　明治乳業(yè)是亞洲最大的乳製品企業(yè),其于1987年在全世界首先完成對(duì)母乳DHA的研發(fā),研製出的配方奶粉被譽(yù)為“最接近母乳的奶粉”,奶粉銷量長(zhǎng)年穩(wěn)居日本第一。

　　液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務(wù)依舊

　　據(jù)了解,明治于2011年在中國(guó)建成了負(fù)責(zé)生産業(yè)務(wù)的全資工廠,投資額約30億日元,生産的産品包括牛奶和酸奶。

　　對(duì)此,明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生昨天接受記者採訪時(shí)表示,該工廠業(yè)務(wù)應(yīng)該一切正常。沈先生還表示,明治在華的冰淇淋和巧克力生産也仍然照舊。

　　對(duì)於消費(fèi)者如果未來對(duì)明治奶粉還有需求的話,沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預(yù)計(jì)庫存能夠銷售到今年年底,也希望消費(fèi)者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時(shí)也希望公司能儘快重返中國(guó)市場(chǎng)。

　　□分析

　　福島核泄漏事件影響較大

　　“我認(rèn)為,明治奶粉放棄中國(guó)市場(chǎng)的原因大致與核污染輻射事件、中國(guó)乳業(yè)新政出臺(tái)對(duì)其形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力等有關(guān),包括中國(guó)政府對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調(diào)查,兼併重組,抱團(tuán)強(qiáng)推高端産品等。”乳業(yè)專家王丁棉表示,當(dāng)然也與明治自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有一定的關(guān)聯(lián)。

　　中商流通生産力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮表示,近兩年明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降很快,根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì),2010年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十,但隨著福島核泄漏事件影響深入,明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問題,對(duì)其打擊很大,造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。儘管其中國(guó)産品為澳大利亞生産,但是自此明治奶粉在華銷售一蹶不振。而就在此時(shí),明治的市場(chǎng)份額被可瑞康、牛欄等品牌替代不少。

　　□預(yù)測(cè)

　　不會(huì)影響中國(guó)奶粉格局

　　王丁棉和宋亮都認(rèn)為,明治的退出對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局及産品供應(yīng)不會(huì)帶來大的影響,因?yàn)樗谥袊?guó)市場(chǎng)的份額並不大。

　　“目前國(guó)內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年,企業(yè)品牌影響力大,生産經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟,而且面對(duì)中國(guó)與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng),不會(huì)輕易退出。”宋亮表示,明治的退出,也標(biāo)誌著那些在華經(jīng)營(yíng)不善,不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場(chǎng)。

　　昨天,市場(chǎng)又傳言,最近備受打擊的多美滋也可能步明治後塵,對(duì)此,多美滋方面堅(jiān)決否認(rèn)。

　　宋亮認(rèn)為,近日,針對(duì)進(jìn)口奶粉醫(yī)護(hù)渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件的報(bào)道,不能狹隘地認(rèn)為是政府在打擊進(jìn)口,扶持國(guó)産。政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象,來實(shí)現(xiàn)産業(yè)的健康發(fā)展。

　　【明治奶粉在中國(guó)】

　　1997年

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　2000年

　　首次在中國(guó)銷售。

　　2007年

　　在上海成立了明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司,正式進(jìn)入中國(guó)的乳製品市場(chǎng)。

　　2010年

　　因口蹄疫一度被禁止進(jìn)口。

　　2011年

　　“明治STEP”奶粉因檢測(cè)出微量放射性銫被召回。

　　2013年

　　中國(guó)對(duì)奶粉行業(yè)發(fā)起反壟斷調(diào)查,明治奶粉也在其中,其隨後宣佈降價(jià)應(yīng)對(duì)。後由於主動(dòng)報(bào)告情況、提供重要證據(jù)並積極主動(dòng)整改,明治與惠氏、貝因美被免除處罰。