車市期中考

　　7月9日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)掛出六月份全國汽車銷量數(shù)據(jù)——6月汽車産銷分別完成185.56萬輛和184.58萬輛，比上年同期分別增長10.8%和5.2%；上半年中國汽車産銷分別完成1178.34萬輛和1168.35萬輛，比上年同期分別增長9.6%和8.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年汽車銷售並未受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響，延續(xù)去年態(tài)勢，擺脫“微增長”。按此態(tài)勢，全年10%增幅可期。值得一提，約有七成車企“時(shí)間過半，目標(biāo)過半”，成績喜人，為下半年戰(zhàn)略部署贏得空間與時(shí)間。

　　專題文/表 周偉力 圖/黎旭陽

　　增量來自轎車與SUV

　　上半年，轎車、SUV和MPV銷量均有上漲。其中，MPV增幅最高，為55.4%；SUV屈居第二，為37.1%。由於基數(shù)較大，轎車增速較低，僅為5.3%。商用車成為唯一下滑的品類，6月銷量大降12.2%，半年累積下滑3.2%。數(shù)據(jù)還顯示，上半年車市增量主要來自於轎車與SUV，這兩塊也是當(dāng)下車市主戰(zhàn)場，絕大多數(shù)車企在其中拼殺。MPV雖增長迅猛，但基數(shù)小，消費(fèi)者關(guān)注低，短時(shí)間內(nèi)仍是“配角”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年，上市新車總數(shù)為97款。其中，轎車佔(zhàn)絕大多數(shù)，多達(dá)78款，SUV有12款；MPV只有7款。78款新品轎車中，本土轎車數(shù)量不少，但拿得出手的沒有。上半年，引起車市轟動(dòng)的轎車多為合資品牌，其中，又以日係轎車居多。

　　新能源車開始進(jìn)入視線。據(jù)中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年新能源汽車生産了20692輛，銷售了20477輛，比上年同期分別增長2.3倍和2.2倍，産銷量已超過上年全年數(shù)量。其中純電動(dòng)汽車産銷分別完成12185輛和11777輛，插電式混合動(dòng)力汽車産銷分別完成8507輛和8700輛。

　　前十合資車企成績喜人

　　上半年，三家車企冠軍之爭更加激烈，上海大眾以94萬輛成績排名第一，一汽大眾和上海通用以90.6萬輛和84.2萬輛的成績緊追不捨。三大車企最大銷量來自於A級(jí)車，其中，又以南北大眾尤甚，兩者在A級(jí)車銷量上超過上海通用10萬輛。上海通用勝在均衡，在各個(gè)細(xì)分市場都有不俗表現(xiàn)，新君威、新君越、邁銳寶三車組合在B級(jí)車市場成績斐然；上半年，上海通用昂科拉累積銷量也超過10萬輛。

　　第二陣營中，北京現(xiàn)代、長安福特、東風(fēng)日産、神龍汽車、東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)都完成或接近全年銷量目標(biāo)的一半。通常，車企都是按照“45:55”節(jié)奏分配全年銷售任務(wù)，45%是半年及格線，50%是半年優(yōu)秀線，能夠超過50%的極少。七成車企半年成績達(dá)標(biāo)，還不是歷史最佳成績，在汽車井噴年代，比這還高的年份還有。不過，在汽車全面進(jìn)入穩(wěn)步增長的年代，能有此成績，也堪稱不易。這表明，車企年初制定産銷目標(biāo)更加的理性，車企對(duì)於車市的預(yù)判更加的精準(zhǔn)。

　　轎車拖累本土品牌

　　與合資車企“報(bào)喜”不同，本土品牌再次面對(duì)慘澹的數(shù)字。出於審慎，年初制定全年産銷並不高，整體壓力不大。但儘管如此，形勢比想像中的糟糕。上半年，長城售出車輛28.2萬輛，完成率僅為31.8%。奇瑞完成20.6萬輛，吉利為18.9萬輛，長安為35.7萬輛，比亞迪為20.7萬輛，表現(xiàn)稱得上搶眼的只有長安汽車。從銷量上看，排名前十本土車企中，有六家銷量出現(xiàn)滑落。轎車是拖累本土品牌最主要因素，上半年，本土品牌SUV和MPV均實(shí)現(xiàn)高幅增長，幅度分別達(dá)55.9%和30.5%，轎車卻大幅下滑，降至139.33萬輛，同比下滑13.2%。

　　上半年，本土轎車是市場中唯一銷量下滑的派系。6月，本土轎車再次與榜單前十無緣。本土轎車中，銷量勉強(qiáng)拿得出手的只有長安逸動(dòng)、帝豪EC7、比亞迪速邁寥寥數(shù)款，而且都是上市有一段時(shí)間的車型。短時(shí)間內(nèi)，本土轎車依然看不到“翻盤”的希望，縱觀下半年本土品牌即將推出的新車，具備競爭力的多為SUV，轎車多為小改款。

　　豪車?yán)^續(xù)“發(fā)飆”

　　頻繁的人士變動(dòng)並沒有給寶馬帶來銷量上的影響，反而創(chuàng)出在華歷史最佳半年業(yè)績，共售出BMW和MINI品牌22.5萬輛，同比增長23.1%。豪車冠軍依舊是奧迪，半年銷量達(dá)到26.87萬輛，同比增幅17.8%。賓士在華加速追趕，半年銷售13.5萬輛，增幅高達(dá)37.5%。

　　DS、英菲尼迪以及凱迪拉克等二線豪車品牌也開始“發(fā)飆”。DS今年半年銷量數(shù)字是10363輛，2013年同期數(shù)字僅為636輛。DS用實(shí)際行動(dòng)表明，“國産”才是硬道理。凱迪拉克半年銷量為3.37萬輛，同比增長71.7%。隨著第二陣營豪華車品牌的快速崛起，奧迪品牌今年上半年市場份額從去年同期的35.7%下滑至33.6%。

　　受益於小型車和SUV，今年上半年，中國豪華車銷量已經(jīng)超過80萬輛，達(dá)到去年全年銷量的八成，市佔(zhàn)比達(dá)到6.8%。根據(jù)汽車發(fā)達(dá)國家慣例，豪車市佔(zhàn)率應(yīng)在15%左右，廣闊的市場前景刺激著豪華品牌奮勇前行。

　　【焦點(diǎn)關(guān)注】

　　下半年漲還是跌？

　　新車上市仍然多？還會(huì)不會(huì)有更多的“調(diào)控”？

　　高位盤整，這是一個(gè)屬於股市的名詞，但在最近被經(jīng)常用在車市上。中國汽車産銷處於高位，這是不爭的事實(shí)，排名第二的美國早就被中國拋開幾個(gè)身位。不過，中國車市這一輪的“火熱”讓人很是不安，是“病態(tài)的高燒”，又或是“熱情持續(xù)高漲”？誰都摸不準(zhǔn)。但對(duì)於車企而言，這一輪“火熱”來之不易，必須“且行且珍惜”。

　　分析人士認(rèn)為，目前政府調(diào)控主要集中在樓市，車市沒有過多關(guān)注，僅在鼓勵(lì)新能源車上發(fā)出聲音，但新能源車市佔(zhàn)率幾近為零，難以對(duì)龐大的車市産生影響。目前看來，高位盤整之後，中國車市繼續(xù)往上走可能性較大，越來越多的城鎮(zhèn)、廣闊的農(nóng)村，都是中國汽車堅(jiān)實(shí)的後盾。

　　新車上市仍然多？

　　下半年新車數(shù)量有多少，汽車售價(jià)會(huì)否繼續(xù)下跌，這是消費(fèi)者最為關(guān)注的話題。

　　按照慣例，7月份、8月份仍為淡季，車企會(huì)選擇在這兩個(gè)月份放高溫假，整修生産線。車市將在8月底全面啟動(dòng)，旺季會(huì)一直持續(xù)到11月底。其中，新車將以每個(gè)月20款左右的頻率投放市場，不出意外，下半年投放新車數(shù)量不會(huì)低於上半年，即，有過百款新車進(jìn)入市場。當(dāng)然，過百款新車不會(huì)都為全新車型和換代新車，小改款和年式新車會(huì)佔(zhàn)多數(shù)。

　　降價(jià)會(huì)伴隨著小改款和年式新車推出，降價(jià)幅度視車企和車型不同而有不同。降價(jià)平均幅度會(huì)與車企所面臨壓力成正比，換言之，本土車型將“領(lǐng)降”下半年，然後合資品牌為追求更大的利潤和銷量，全面展開廝殺。

　　從月份看，9月和11月是最佳購車時(shí)機(jī)，可考慮出手。日前，政府已經(jīng)明確，購買新能源車將減免購置稅。這一優(yōu)惠再加上補(bǔ)貼和免拍牌搖號(hào)程式，將新能源車性價(jià)比一下子凸顯出來，可認(rèn)真了解一下。

　　還會(huì)不會(huì)有更多的“調(diào)控”？

　　今年，油價(jià)再次上漲，在廣州，92號(hào)汽油8.00元每升。從8月1日起，廣州執(zhí)行新的停車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，咪表停車每小時(shí)16元，停一天最貴128元。在全國，省會(huì)城市限購傳聞此起彼伏。對(duì)於消費(fèi)者而言，這些不能再壞的消息，一日三驚。

　　但是，對(duì)於城市管理者而言，堵車已經(jīng)成為擺在眼前的難題。假如沒有“剎車”，汽車保有量一直這麼增下去，到明年，城市道路將更加的擁堵，甚至?xí)鞍c瘓”——這是國內(nèi)城市紛紛推出汽車“調(diào)控”政策最根本原因。

　　不過，目前購買汽車的客戶中，剛需和購買第一輛車的仍佔(zhàn)據(jù)多數(shù)，換購和增購不足10%，調(diào)控對(duì)車市影響沒有想像中明顯。