帶著“為兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)重定標(biāo)準(zhǔn)”的目標(biāo)于2008年來(lái)華後，迪士尼英語(yǔ)儘管頭頂跨國(guó)品牌光環(huán)，其擴(kuò)張之路卻並不順利，近日位於北京市朝陽(yáng)區(qū)悠唐購(gòu)物中心二樓的迪士尼英語(yǔ)門(mén)店突然關(guān)門(mén)。此外，上海、寧波、武漢等地此前也相繼發(fā)生關(guān)門(mén)事件。對(duì)此，迪士尼英語(yǔ)總部表示，關(guān)門(mén)是由於選址不當(dāng)，且已為受影響的學(xué)員做好解決方案。業(yè)內(nèi)人士則表示，少兒英語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)已成紅海，市場(chǎng)正在進(jìn)一步洗牌。

　　北京兩家門(mén)店關(guān)門(mén)

　　“暑假到了，對(duì)於培訓(xùn)市場(chǎng)而言，本應(yīng)是業(yè)務(wù)旺季，可位於朝陽(yáng)門(mén)附近的迪士尼英語(yǔ)卻關(guān)門(mén)了。”近日，有家長(zhǎng)反映稱(chēng)，迪士尼英語(yǔ)位於悠唐購(gòu)物中心的一家門(mén)店突然關(guān)門(mén)。

　　上周，北京商報(bào)記者來(lái)到悠唐購(gòu)物中心。在該購(gòu)物中心二樓，看到迪士尼英語(yǔ)儘管招牌還在卻大門(mén)緊閉，室內(nèi)的傢具等也非常淩亂。購(gòu)物中心服務(wù)人員表示，迪士尼英語(yǔ)已于10天前搬走，暫時(shí)尚未有續(xù)約意向。另?yè)?jù)了解，迪士尼英語(yǔ)位於太陽(yáng)宮購(gòu)物中心的門(mén)店也于不久前關(guān)門(mén)。

　　作為迪士尼出版集團(tuán)旗下的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，迪士尼英語(yǔ)于2008年進(jìn)入中國(guó)地區(qū)，並在隨後的幾年在國(guó)內(nèi)迅速開(kāi)店，帶著“為兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)重定標(biāo)準(zhǔn)”的目標(biāo)，其官網(wǎng)顯示，目前迪士尼在北京地區(qū)共有9家培訓(xùn)中心。北京商報(bào)記者走訪其他幾家尚在營(yíng)業(yè)的門(mén)店發(fā)現(xiàn)，學(xué)員數(shù)量也冷熱不均，有部分在營(yíng)業(yè)的門(mén)店工作人員表示，已經(jīng)知曉北京地區(qū)關(guān)門(mén)事件，並表示關(guān)門(mén)主要是因?yàn)樯床粔蛞约斑x址不當(dāng)，並稱(chēng)關(guān)門(mén)不會(huì)影響到其他門(mén)店。

　　全國(guó)範(fàn)圍關(guān)店超20%

　　事實(shí)上，北京商報(bào)記者檢索相關(guān)資訊發(fā)現(xiàn)，迪士尼英語(yǔ)關(guān)門(mén)事件並不僅僅發(fā)生在北京，上海、寧波、武漢等地均有發(fā)生，特別是近半年以來(lái)，關(guān)門(mén)的頻率明顯加大。

　　據(jù)浙江媒體4月報(bào)道，迪士尼英語(yǔ)位於寧波市的一家培訓(xùn)中心已經(jīng)關(guān)門(mén)，預(yù)計(jì)到8月，迪士尼另外兩家門(mén)店也將關(guān)門(mén)，這意味著迪士尼英語(yǔ)將正式退出寧波市場(chǎng)。在迪士尼英語(yǔ)大本營(yíng)的上海，也出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。據(jù)了解，迪士尼英語(yǔ)全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)共關(guān)閉10家左右門(mén)店，目前還剩下34家(迪士尼英語(yǔ)官網(wǎng)顯示)，全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)門(mén)店關(guān)閉比例已經(jīng)超過(guò)20%。

　　對(duì)於關(guān)店事件，北京商報(bào)記者特致電上海迪士尼英語(yǔ)總部，相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，由於選址的問(wèn)題，之前迪士尼英語(yǔ)已經(jīng)做出了關(guān)閉某些中心的決定。“這些中心的位置適合於傳統(tǒng)的零售業(yè)，但不適合培訓(xùn)行業(yè)，而且這些地點(diǎn)沒(méi)有足夠的人流以維持所需的招生水準(zhǔn)。”

　　迪士尼英語(yǔ)方面同時(shí)表示，已經(jīng)為關(guān)店造成的潛在影響提前做好了解決方案，已經(jīng)提前長(zhǎng)時(shí)間告知家長(zhǎng)，讓他們能夠有充足時(shí)間做好後續(xù)安排，對(duì)於北京地區(qū)受關(guān)店影響的家長(zhǎng)，剩餘的課程已經(jīng)轉(zhuǎn)移到其他培訓(xùn)中心，對(duì)於符合退費(fèi)要求的家長(zhǎng)將給予合理補(bǔ)償。

　　少兒英語(yǔ)市場(chǎng)成紅海

　　“雖然少兒英語(yǔ)培訓(xùn)需求很旺盛，而且是一個(gè)很大的市場(chǎng)，但近年來(lái)這塊業(yè)務(wù)越來(lái)越難做，最主要原因還是競(jìng)爭(zhēng)太激烈，市場(chǎng)已經(jīng)成為紅海。”有業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的環(huán)境下，有機(jī)構(gòu)關(guān)門(mén)甚至退出一點(diǎn)也不奇怪，這都是市場(chǎng)洗牌的結(jié)果，甚至近年來(lái)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)生的最嚴(yán)重的危機(jī)事件——英特國(guó)際英語(yǔ)18家校區(qū)同時(shí)關(guān)門(mén)、老闆跑路，也是發(fā)生在少兒英語(yǔ)領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，即使是洋品牌，在進(jìn)入中國(guó)時(shí)商業(yè)模式也不太本土化，僅以投入為例，每個(gè)單體門(mén)店的總投入大概在150萬(wàn)-200萬(wàn)元之間，而實(shí)際産出約在80萬(wàn)元左右，再去掉人力成本和管理成本，回報(bào)週期非常長(zhǎng)。隨著近年來(lái)高端購(gòu)物中心及寫(xiě)字樓租金的不斷上漲，對(duì)於主打高大上的少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)説，生存無(wú)疑將更加困難。