馬年春節(jié)過(guò)後，支付寶有了新動(dòng)作。一款名為“餘額寶用戶專享權(quán)益2期”的保險(xiǎn)定期理財(cái)産品上線，2月8日起預(yù)約，元宵節(jié)搶購(gòu)。支付寶稱，如果用戶手中資金比較充裕，對(duì)收益期和收益率有更高追求，建議不要把貨幣基金作為理財(cái)首選。曾經(jīng)以貨幣基金（餘額寶）打入網(wǎng)際網(wǎng)路金融領(lǐng)域的支付寶，為何方向有變？背後另有所圖？

　　我們先看看這款“餘額寶用戶專享權(quán)益2期”的産品目前預(yù)約情況，截止2月11日14:30，已有超過(guò)153萬(wàn)人預(yù)約，由於此款産品是餘額寶用戶專享，所以可見(jiàn)這153萬(wàn)每人平均為餘額寶用戶，他們是有意願(yuàn)參與元宵節(jié)的搶購(gòu)。

　　預(yù)約代表著什麼？筆者（已是餘額寶用戶）點(diǎn)擊“馬上預(yù)約”，發(fā)現(xiàn)提示頁(yè)面彈出“您將在2014年2月14日上午收到支付寶錢包通知，進(jìn)行搶購(gòu)”。頁(yè)面下方還顯示，“預(yù)先將購(gòu)買資金轉(zhuǎn)入餘額寶，搶購(gòu)快人一步”字樣。筆者認(rèn)為，此舉目的之一可能是支付寶方面為了增加客戶數(shù)量，145萬(wàn)人裏麵包括存量客戶和新增客戶，至於佔(zhàn)比多少，這有待支付寶給出結(jié)果。

　　支付寶為何會(huì)在元宵節(jié)推出此款“保險(xiǎn)版的餘額寶”産品呢？筆者認(rèn)為，春節(jié)過(guò)後

　　，由於餘額寶、微信理財(cái)通等産品7天年化收益率出現(xiàn)了下滑，加上微信支付理財(cái)?shù)挠脩魯?shù)量迅速擴(kuò)大，也給餘額寶帶來(lái)了巨大的發(fā)展壓力。因此，支付寶此次涉足定期理財(cái)市場(chǎng)，一方面是為了細(xì)化市場(chǎng)，另一方面也可以繼續(xù)領(lǐng)先騰訊等跟風(fēng)餘額寶産品的網(wǎng)際網(wǎng)路公司。

　　據(jù)支付寶內(nèi)部人士透露，餘額寶的定位是個(gè)人客戶的現(xiàn)金管理工具，現(xiàn)金管理就是把平時(shí)的流動(dòng)性資産，要隨時(shí)拿出來(lái)花的錢放在裏面，兼顧收益的，所以支付便利和收益相比更要保障前者；“專享權(quán)益2期”針對(duì)的客戶理財(cái)需求是把一段時(shí)間內(nèi)不打算花的錢存起來(lái)，換一個(gè)相對(duì)高的收益，這個(gè)也是未來(lái)支付寶理財(cái)業(yè)務(wù)研發(fā)産品的思路。

　　2013年，餘額寶憑藉不俗的收益率和使用上的便捷吸引了超過(guò)6000萬(wàn)用戶。分析認(rèn)為，元宵節(jié)的這款産品可能會(huì)遭遇真實(shí)收益低於預(yù)期、産品透明度不高、流動(dòng)性較差三重風(fēng)險(xiǎn)。所以這類産品未必能複製餘額寶1年吸金超過(guò)2500億元的傳奇。

　　保險(xiǎn)版餘額寶，拿著7%的高收益率吆喝著，或許醉翁之意不在酒，只是一次試水，探探用戶數(shù)量、感受而已。