2013廣東（國際）電子商務大會舉辦期間，昨日下午，省長朱小丹在廣州召開2013年廣東省加快電子商務發(fā)展座談會，與前來參加廣東電商大會的知名電商企業(yè)代表、專家學者等面對面，深入探討廣東電子商務發(fā)展的瓶頸與解決之道。會上，代表們以把握當前電商最新趨勢的超前思維，把脈廣東電商發(fā)展現(xiàn)狀，言辭犀利，敢想敢言，碰撞出不少思想的火花。有人直指廣東缺乏“網(wǎng)際網(wǎng)路思維”束縛電商發(fā)展，也有人為廣東支招如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)轉型，一“破”一“立”間，廣東未來電商發(fā)展的思路脈絡逐漸浮現(xiàn)。

　　南方日報記者 吳哲 劉熠 實習生 張素傑 王厚啟

　　統(tǒng)籌 郭亦樂 謝思佳

　　【焦點一】廣東應該有網(wǎng)際網(wǎng)路思維

　　唯品會董事長兼CEO沈亞在會上表示，廣東作為製造業(yè)大省，傳統(tǒng)産業(yè)的電商意識十分欠缺，政府應對傳統(tǒng)企業(yè)加以關注。

　　沈亞認為，很多傳統(tǒng)企業(yè)，對電商業(yè)務沒有足夠重視，把網(wǎng)路稱為新興渠道部，“他們知道電商很厲害，但只看到網(wǎng)購佔傳統(tǒng)零售市場份額的6.2%，沒注意網(wǎng)購每年以6000億規(guī)模增加。一些傳統(tǒng)企業(yè)仍處於很混沌的狀態(tài)，雖然對電商有概念，想學又不知從何入手。”

　　因此沈亞建議，傳統(tǒng)企業(yè)學習網(wǎng)際網(wǎng)路思維的同時，政府應開設“電商班”，對企業(yè)進行系統(tǒng)地專業(yè)培訓，扶持和教會傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路思維模式，比如，請省內(nèi)為數(shù)眾多的傳統(tǒng)製造業(yè)集體入駐天貓，插上網(wǎng)購的翅膀，這樣在未來競爭中才不會倒下去。

　　對於如何利用網(wǎng)際網(wǎng)路模式經(jīng)營傳統(tǒng)産業(yè)，小米科技創(chuàng)始人，董事長兼CEO雷軍介紹，用電商模式改造零售環(huán)節(jié)後，可以節(jié)省20%-30%的成本，再用新媒體行銷方式替代傳統(tǒng)行銷模式，可以再省10%的成本，這樣一來，同樣的零售産品，價格能降到將近一半。在雷軍看來，如果廣東傳統(tǒng)的品牌廠商能夠全部上網(wǎng)，零售價能減掉三分之一，但利潤卻能增加50%以上。

　　“我給廣東出個主意，可以複製小米模式。”雷軍説，小米只會專注于目前的産品市場，不會涉足過多品類，如果朝大而全方向發(fā)展，公司反應速度必將降低，就會失去競爭力，而網(wǎng)際網(wǎng)路有著共同的方法論，小米摸索出來的經(jīng)驗，是虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的結合，這對廣東省內(nèi)大量的小家電等各種消費類電子企業(yè)，將很有幫助。

　　【焦點二】廣東電商政策仍太保守

　　會上，企業(yè)代表紛紛指出，與廣東電子商務迅猛的發(fā)展勢頭相比，電商政策仍然太過保守。

　　沈亞舉了幾個例子，唯品會想發(fā)展網(wǎng)際網(wǎng)路金融，申請小額貸款公司的牌照，因不符合廣東要求連續(xù)三年盈利的硬門檻，始終拿不下來，但他們到重慶、天津，馬上就獲批了。同樣，廣州作為國家跨境貿(mào)易電子商務服務試點城市也是一樣，在國務院批下來的首批5家城市中，廣州沒有入選，很多企業(yè)就跑到了重慶去做跨境電商。“我認為廣東省在這些方面要想辦法突破，不能老用原來的思路想問題。希望政府在政策方面能想辦法積極幫企業(yè)解決問題，這樣企業(yè)更能一心一意在廣東把電商做好。”沈亞説。

　　順豐集團副總裁、順豐優(yōu)選總裁李東起説，快遞作為電商企業(yè)與消費者接觸的最後一個重要環(huán)節(jié)，對提升電子商務整體的服務水準起著至關重要的作用，但目前卻面臨最後一公里交通難的問題，例如現(xiàn)有條件下的城市禁摩禁電政策就為快遞服務帶來很大困難。建議政府能夠參照深圳經(jīng)驗，在全省範圍內(nèi)開展快遞企業(yè)交通特許經(jīng)營，允許快遞的電動車進城提供快遞服務。

　　易方達基金總經(jīng)理劉曉艷也從行業(yè)的角度闡述了對網(wǎng)際網(wǎng)路金融的理解。“我們正處在歷史上最大的一次社會技術革命，網(wǎng)際網(wǎng)路對人類的影響將超過蒸汽化和電氣化。如果省政府能站在這樣的時代背景的高度上去佈局廣東，三五年後廣東真的不得了，如果站的層次沒有這麼高，經(jīng)濟結構的轉型可能會沒那麼順利。”

　　劉曉艷認為，網(wǎng)際網(wǎng)路在本質(zhì)上對各行各業(yè)的衝擊是商業(yè)模式和盈利模式、以及産業(yè)之間上下游之間的關聯(lián)模式的衝擊和顛覆。隨著技術的進步和監(jiān)管理念的突破，比如説銀行的開戶非現(xiàn)場化，可以説滿大街的銀行網(wǎng)點都會失去價值，因為任何一家網(wǎng)上銀行都是身邊的銀行。對此，政府監(jiān)管部門要有足夠的認識和超前意識。

　　【焦點三】批發(fā)市場要儘快“觸網(wǎng)”

　　作為傳統(tǒng)製造大省，廣東的批發(fā)市場很多很大，比如廣州就擁有很多發(fā)達的國際國內(nèi)批發(fā)市場。但沈亞認為，現(xiàn)階段批發(fā)市場已經(jīng)成為廣東發(fā)展的阻力。

　　“批發(fā)市場佔用大量土地，沒有稅收，還沒有實現(xiàn)電商革命。”沈亞表示，在批發(fā)市場的經(jīng)營和轉型方面，廣東可向義烏學習。在義烏，一整棟樓都叫小商品批發(fā)市場，裏面9萬個小商品批發(fā)市場，其中有6.8萬個有自己的網(wǎng)路。而廣東傳統(tǒng)的批發(fā)市場很多沒有觸網(wǎng)，競爭力不足。

　　因此，沈亞建議政府對此予以重視，去義烏等地調(diào)研和學習，借鑒其他地區(qū)好的做法，推動廣東批發(fā)市場轉型更新。

　　批發(fā)市場如何借力電商轉型，實際是要推動和強化其往B2B電商發(fā)展。在國家資訊化專家諮詢委員會常務副主任周宏仁看來，B2B電子商務向中小企業(yè)發(fā)展是一個重要趨勢，B2B供應鏈電子商務的發(fā)展對企業(yè)庫存的壓縮、經(jīng)營成本的降低、競爭力的提升而言都意義重大，廣東省政府應將發(fā)展電子商務的注意力從B2C轉向B2B供應鏈電子商務，這一領域極具潛力，充滿了創(chuàng)新機會，廣東可在這一領域再當“領頭羊”。

　　【焦點四】市場格局遠未定型

　　與會代表們還以敏銳的市場眼光提醒道，不要看到國內(nèi)電子商務的快速發(fā)展，就以為中國的電子商務已經(jīng)沒什麼發(fā)展空間了，事實完全不是如此。以天貓和淘寶為代表的電子商務模式，還只是電子商務各領域中的B2C和C2C，亦即網(wǎng)路零售業(yè)的一個範例。

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為，目前全球最有前景的是C2B（消費者對企業(yè)）模式。一旦面對碎片化、個性化訂制的需求到來的時候，廣東要發(fā)揮製造大省的優(yōu)勢，進一步挖掘和觸動傳統(tǒng)企業(yè)的潛能，用消費者需求驅(qū)動製造廠商。

　　阿里巴巴集團副總裁張建鋒介紹，阿裏集團一直在整合各個業(yè)務模組，打造CBBS即消費者、渠道商、製造商、電子商務服務提供商的服務體系，把整個産業(yè)鏈打通。

　　知名資訊管理專家、《大數(shù)據(jù)》作者涂子沛建議，廣東省可率先發(fā)展G2C（政府對個人）模式，打造城市市民生活平臺。市民可以通過平臺辦證、交水電費、掛號、訂餐等，這個平臺一旦搭起來，會出現(xiàn)大量新的商業(yè)模式，並涌生無數(shù)新的商機。

　　【智囊團】

　　周宏仁

　　國家資訊化專家諮詢委員會

　　常務副主任

　　雷軍

　　小米科技董事長、CEO

　　涂子沛

　　知名資訊管理專家、

　　《大數(shù)據(jù)》作者

　　沈亞

　　唯品會董事長兼CEO

　　荊林波

　　中國社科院財經(jīng)院副院長

　　張建鋒

　　阿里巴巴副總裁、天貓CEO

　　吳宵光

　　騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、

　　騰訊電商控股CEO

　　李東起

　　順豐集團副總裁、順豐優(yōu)選總裁

　　劉曉艷

　　易方達基金總經(jīng)理

　　淩風

　　環(huán)球市場集團董事長