中新網(wǎng)北京5月28日電 (記者 周銳)雖然中國製造業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)近來持續(xù)疲軟，但居民消費(fèi)的穩(wěn)定增長讓經(jīng)濟(jì)運(yùn)作總體平穩(wěn)。伴隨著民眾消費(fèi)需求的多元化以及消費(fèi)升級趨勢在各個(gè)領(lǐng)域的出現(xiàn)，中國消費(fèi)新版圖目前已輪廓漸顯，並有望為經(jīng)濟(jì)增長提供長久動(dòng)力。

　　“和過去相比，今天的新興消費(fèi)者有了更加多元的需求。”尼爾森近來就內(nèi)地民眾的消費(fèi)特徵展開了一系列的調(diào)查，該機(jī)構(gòu)中國零售監(jiān)測服務(wù)副總裁范奕瑾表示，比起過去僅僅為了生存的消費(fèi)來説，今天的消費(fèi)者希望通過購物來尋求生活中的刺激，或作為對自己努力工作的激勵(lì)和獎(jiǎng)賞，或希望能從購買高價(jià)商品中享受高品質(zhì)的生活。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年“單身節(jié)”(11月11日)，中國的零售額達(dá)到30億美元，是美國最為流行的購物日“感恩節(jié)打折季”銷售額的三倍，並較前一年實(shí)現(xiàn)了高達(dá)253%的增長。范奕瑾認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了消費(fèi)者利用各種新創(chuàng)造出的機(jī)會(huì)為生活增添激情，同時(shí)化解生活壓力的取向。

　　伴隨著消費(fèi)者需求的多元化，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢也日益明顯。“消費(fèi)升級幾乎出現(xiàn)在各類快消品市場中。”尼爾森大中華區(qū)創(chuàng)新諮詢副總裁許麗平指出，2012年在中國市場，高端産品的銷售額佔(zhàn)牙膏和餅乾品類商品總銷售額的55%，佔(zhàn)面部保濕産品和液態(tài)奶總銷售額的49%。

　　而且消費(fèi)升級也並非富人“專利”。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，和更富裕的消費(fèi)者相比，中國中等收入消費(fèi)者更願(yuàn)意去購買高端産品。尼爾森對汽車市場的研究也顯示，近5成(47%)的中等收入(月工資10,000元-30,000元之間)消費(fèi)者表示，他們願(yuàn)意為了購買50萬元以上的豪華車而攢錢。

　　事實(shí)上，中國消費(fèi)者對高端消費(fèi)品需求的升級從上個(gè)世紀(jì)90年代末就已經(jīng)拉開帷幕。目前，各方普遍認(rèn)為這一趨勢未來有望延續(xù)。

　　正因?yàn)槿绱耍衲暌患径龋鎸υ俣鹊纛^向下的經(jīng)濟(jì)增速，中國國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人盛來運(yùn)依舊能夠“淡定”。

　　他表示，之所以看好中國經(jīng)濟(jì)，一個(gè)重要原因就是中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處在由傳統(tǒng)以吃穿為主的生存型消費(fèi)，向以住、行、教育、旅遊等發(fā)展型和享受型消費(fèi)過渡的階段，除了車和房子賣的比較好以外，現(xiàn)在教育和旅遊的消費(fèi)增速也比較快。

　　尼爾森的研究也佐證了這一觀點(diǎn)。該機(jī)構(gòu)近期發(fā)佈的一份研究報(bào)告顯示，21%的中國消費(fèi)者表示，未來三個(gè)月計(jì)劃增加在食品飲料類快速消費(fèi)品上的支出；近15%的消費(fèi)者表示，將增加非食品飲料類快速消費(fèi)品上的支出。這意味著未來一段時(shí)間，中國國內(nèi)消費(fèi)將繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長提供穩(wěn)定動(dòng)力。(財(cái)經(jīng)專線)

　　標(biāo)簽：中國伴隨著尼爾森范奕瑾月工資

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