“織圍脖”也能賺錢。啟動近3個月的新浪微博自媒體計劃開始核算各個自媒體人的收入了，連日來不少自媒體人在微博上曬出了自己的收入。新浪微博方面介紹，目前已有超過1000位作者受邀加入微博自媒體計劃，月均收入3000元至7000元之間。在眾多網(wǎng)際網(wǎng)路平臺都在爭奪自媒體資源的大潮下，微博此舉能在多大程度上留住用戶的心仍待考驗。

　　“織圍脖”平均月入數(shù)千元

　　“8月份剛賺了6000多塊錢。”昨天下午剛剛在微博上發(fā)表了一篇最新影評，自媒體“直桃桃淘電影”向記者透露了他的最新“工資”數(shù)目。5月份接受新浪微博邀約加入自媒體平臺以來，以往只當(dāng)成興趣愛好的“織圍脖”開始給他帶來真金白銀的回報，“每個月大概都有幾千塊錢吧”。

　　本身在電影行業(yè)工作，“直桃桃淘電影”運(yùn)營者林先生從2010年左右開設(shè)了自己的微博，依照自己的興趣愛好寫一些觀點(diǎn)犀利的影評，幾年下來積攢了近20萬的粉絲。儘管不時有廣告商找到他想在微博裏“插播”廣告，他一直沒答應(yīng)，“總覺得那樣就變味了”。

　　今年6月，新浪微博推出自媒體計劃，月均閱讀量超過300萬、粉絲數(shù)在500萬以下的微博大V們可以通過發(fā)微博賺錢。具體來看，微博提供了幾種賺錢方式：自媒體和品牌商合作進(jìn)行話題行銷；微博內(nèi)嵌入廣告連結(jié)，依據(jù)廣告的曝光數(shù)據(jù)來進(jìn)行廣告分成；微博本身對原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)閱讀數(shù)進(jìn)行獎勵，發(fā)“稿費(fèi)”。

　　“我們最近還推出了讀者‘打賞’功能”，新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們在每一條超過140字的長微博下都加入了“打賞”窗口，讀者可以根據(jù)自己對這條微博的喜愛程度自己選擇金額進(jìn)行打賞。

　　“我主要靠的是廣告分成。”林先生透露，“直桃桃淘電影”的內(nèi)容主要偏向娛樂休閒，並非讀者的必需資訊，很難靠“打賞”來賺錢，於是他選擇在自己寫的影評下嵌入商家的行銷資訊。這份有些驚喜的收入來源也讓他開始考慮改變自己的寫作模式，“我打算停止給媒體寫專欄，挪到微博上”。

　　每個月也有三四千元入賬，有著23萬粉絲的電商觀察人士魯振旺則坦言，他的收入多數(shù)來自微博給的稿費(fèi)。依照新浪微博方面開出的價目表，每條微博閱讀量每達(dá)到10萬就有27元的稿費(fèi)，長微博的獎勵則會翻番，“這和行業(yè)有關(guān)，我的微博內(nèi)容基本都是對電商行業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評，基本每條微博都能達(dá)到它們的獎勵標(biāo)準(zhǔn)”。

　　微博方面公佈的數(shù)據(jù)顯示，自6月份啟動自媒體平臺以來，目前已有超過1000位作者受邀加入微博自媒體計劃，覆蓋23個垂直領(lǐng)域。依據(jù)此前不少大V在微博秀出的“工資條”，月入上萬者不乏其數(shù)，其中“營養(yǎng)師顧中一”以179萬粉絲量在6月當(dāng)月就收穫了1.5萬元。“目前來看，月均收入多集中在3000元到7000元。”新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路平臺開啟內(nèi)容爭奪戰(zhàn)

　　“説實話，不意外。”對於微博5月向他遞來的橄欖枝，魯振旺的第一反應(yīng)便是如此。就在4月份，他因為在微博上嵌入了自己的微信公眾賬號資訊被微博官方“封號”一週，和他同時被“懲罰”的還有不少電商界的評論人士，“本來我們幾個人商量著用微博給自己的微信公眾號預(yù)熱一下”。

　　在微博啟動自媒體平臺、給作者“開稿費(fèi)”之前，微信已經(jīng)為自媒體們提供了一條商業(yè)化道路：粉絲數(shù)超過5萬人的微信公眾號便可化身為“流量主”，在自己的文章內(nèi)容中加入廣告，廣告主按照廣告點(diǎn)擊效果付費(fèi)。在日前的一次媒體溝通會上，騰訊廣點(diǎn)通微信推廣項目總監(jiān)何彥傑介紹，公測以來，25%以上的公眾賬號主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號單日廣告收入達(dá)5萬元。

　　相較之下，微博在經(jīng)歷2010年前後的大紅大紫、今年的獨(dú)立上市後，仍未能有明晰的商業(yè)化模式，去年在引入阿裏入資後更因為大量廣告的加入使得用戶使用率明顯下降。“微博自然會感到緊張。”魯振旺表示，他自己的微博就遭遇了“關(guān)注人數(shù)上升、可轉(zhuǎn)發(fā)率下降”的問題，“這説明真正看微博內(nèi)容的人在變少”。

　　事實上，越來越多的網(wǎng)際網(wǎng)路公司開始佈局自媒體，爭奪內(nèi)容。除了此次微博、360、UC優(yōu)視聯(lián)合打造的自媒體平臺和騰訊的微信之外，百度早已成立百度百家、實行付費(fèi)閱讀模式，WeMedia成立自媒體聯(lián)盟，再加上網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發(fā)力。他們都試圖建立自媒體平臺引來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加平臺流量，擴(kuò)大其商業(yè)價值，也可以為其爭奪話語權(quán)。

　　在微博之外，記者了解到新浪門戶網(wǎng)站方面也在“叫板”百度百家。負(fù)責(zé)新浪“觀察家”專欄的一位工作人員介紹，他們從去年起開始引入對原創(chuàng)內(nèi)容的評選制度，目前已經(jīng)有200多名寫作者加入專欄寫作，“以往寫作者都是在微博、部落格上自己寫作。加入專欄後，經(jīng)過評選，一篇文章就能有最高5000元的獎勵”。

　　目前來看，各家平臺似乎是“蘿蔔青菜、各有所愛”。在魯振旺看來，未來一段時間微博仍將是他的“主戰(zhàn)場”，“我的內(nèi)容多數(shù)是短小精悍的評論，微信一天只能發(fā)佈一次”。而今年5月份在微信上開設(shè)了自己的“吳曉波頻道”，財經(jīng)作家吳曉波則是堅定的“微信派”，“我的文章是深度閱讀，通過微信能找到真正的讀者群”。這個月剛剛加入微信“流量主”行列，“直桃桃淘電影”則覺得微博、微信兩個平臺“各不耽誤”，“我會在兩個平臺上發(fā)佈一些不同內(nèi)容”。

　　專家看法

　　內(nèi)容閱讀仍是讀者“剛需”

　　“在自媒體運(yùn)作上，微博和微信屬於兩種截然不同的模式。”中國人民大學(xué)新媒體研究所副所長匡文波表示，相較于微信是移動網(wǎng)際網(wǎng)路的産物，微博仍是傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)際網(wǎng)路操作模式。與此前微博的商業(yè)化進(jìn)程相比，對寫作者本身內(nèi)容的重視是一種進(jìn)步，“無論是移動互聯(lián)還是傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路時代，都得通過調(diào)動寫作者的積極性來留住讀者，因為內(nèi)容閱讀都是讀者的‘剛需’。”

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院講師韓曉寧提醒，微博本身存在的問題仍是制約這一自媒體平臺發(fā)展的一大癥結(jié)，“微博在盈利模式、用戶體驗上仍是問題。當(dāng)寫作者提高寫作品質(zhì)後，如何能把有效內(nèi)容及時推送到讀者面前，不再有僵屍粉的騷擾、廣告侵襲，這還需要微博不斷改進(jìn)”。

　　在中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平看來，自媒體仍是移動互聯(lián)時代下的一個過渡性概念，這就使得微博的操作模式“過時”了，“未來的資訊溝通應(yīng)該是去中心化的，不再是寫作者到讀者這樣的單向迴圈。在這一點(diǎn)上，微信也才剛剛起步，還沒有明晰的模式出現(xiàn)”。

　　“深度閱讀仍是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，這將變成一種特定需求。”姜奇平説道。(記者 張倩怡)