■本報記者 于 南

　　8月12日，搜狗搜索高調(diào)宣佈重金邀請金秀賢代言，人們不禁驚詫，搜索引擎也搞明星代言？

　　事實上，搜狗搜索此前一向低調(diào)，而今一反常態(tài)，成為首個啟用明星代言的搜索引擎。一位業(yè)內(nèi)人士就此向《證券日報》記者分析，“搜狗搜索希望以差異化在競爭中取勝，在高速發(fā)展的移動搜索市場快速佔領(lǐng)用戶心智。而此舉的關(guān)鍵在於‘品牌’”。

　　中國網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心(CNNIC)日前發(fā)佈的第34次調(diào)查報告表明，我國手機網(wǎng)民達5.27億，首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，移動網(wǎng)際網(wǎng)路大勢已成。與此同時，搜索以5.05億的用戶規(guī)模緊隨即時通信位列第二大手機應(yīng)用。

　　在這一背景下，于PC端躋身流量份額前三甲的搜狗搜索，目前在移動端搜索市場份額也達到了17.5%，緊隨百度排名第二。

　　而通過與騰訊聯(lián)姻，目前搜狗搜索已全面入駐騰訊版圖，獲得了騰訊在流量及産品上的大力支援，例如其剛剛推出的“微信公眾平臺搜索”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“搜狗的‘微信公眾平臺搜索’，在‘通用搜索’之外找到了移動搜索另一市場空間”。

　　獲益於種種因素，搜狗發(fā)佈的今年第二季度財報顯示，搜狗公司第二季度實現(xiàn)營收9100萬美元，比去年同期增長82%，首次實現(xiàn)規(guī)模性盈利。此外，搜狗移動搜索業(yè)務(wù)較之上季度，流量增長30%以上，收入增長50%。

　　以至於搜狗CEO王小川曾向《證券日報》記者表示，“現(xiàn)在的搜狗正處於歷史上的最好時期”。

　　處於歷史最好時期，為什麼還需要邀請金秀賢代言呢？

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路加速與傳統(tǒng)産業(yè)的融合，網(wǎng)際網(wǎng)路公司也逐漸從過去“流量為王”轉(zhuǎn)到“品牌輸出”，以在未來競爭中贏得更多籌碼。公開資料顯示，“85後”韓國明星金秀賢在東亞地區(qū)擁有超高人氣。而具了解，搜狐不久前曾持股了金秀賢所在的Keyeast公司。

　　其實，除了搜狗外，在野蠻生長階段結(jié)束後，近年，包括BAT在內(nèi)的一眾知名網(wǎng)際網(wǎng)路公司，都在加速品牌公眾化的腳步。這其中，明星代言的聚焦效應(yīng)也是業(yè)界慣用的招數(shù)。

　　“依託PC端積累起來的品牌基礎(chǔ)、對91助手等APP的收購及強大的市場體系支撐，百度在移動搜索領(lǐng)域仍保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，其移動營收已接近總營收的30%。”上述業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，“從市場份額、佈局的完整性上，移動搜索‘正面戰(zhàn)場’真正的玩家只有兩個：百度和搜狗。其他的都只是佔據(jù)了局部市場的一小塊，很難獲得更大發(fā)展”。

　　該分析人士同時認(rèn)為，由於移動搜索比PC搜索使用門檻更低，人群更為廣泛，且目前“PC用戶遷移”的紅利還未全部消化，品牌號召力在市場競爭中的意義仍不可小覷。