一度奪人眼球的“遺憾險”“喝高險”等奇葩險種此起彼伏，在監(jiān)管部門的規(guī)範下，要麼掩面下架，要麼改頭換面。時下，網(wǎng)際網(wǎng)路保險正以驚人的速度狂飆突進，但相對應(yīng)的系統(tǒng)性監(jiān)管舉措?yún)s始終是一片空白。從4月份公開徵求意見以來，目前關(guān)於網(wǎng)際網(wǎng)路保險規(guī)範的監(jiān)管文件仍未正式發(fā)佈。網(wǎng)際網(wǎng)路保險如何自尊、自律，走上健康發(fā)展的道路？

　　為博眼球大打“行銷牌”

　　大打“行銷牌”、火拼高收益等都是網(wǎng)際網(wǎng)路保險産品的慣用招數(shù)。

　　8元買份世界盃“心碎險”，中意的球隊沒贏比賽也能獲賠？3元買份“看球喝高險”，世界盃期間喝高了保險公司買單？巴西世界盃賽事正酣，不少險企也湊起了熱鬧，紛紛借勢推出與世界盃相關(guān)的保險産品，如“熬夜爆肝險”“足球流氓險”等。這些五花八門的産品，被調(diào)侃為“奇葩險”，大多從網(wǎng)際網(wǎng)路渠道進行銷售。

　　揭開這些“奇葩險”花哨的面紗，人們不難發(fā)現(xiàn)，其實質(zhì)上也只是一些短期人身意外險或者綜合醫(yī)療保險，不過是起了一個“博眼球”的保險名稱而已。比如，“看球喝高險”其實是短期的醉酒醫(yī)療險，“吃貨險”其實是短期醫(yī)療險。

　　對此，保監(jiān)會近日發(fā)文要求，保險公司産品命名應(yīng)當清晰明瞭，且與保險責(zé)任緊密關(guān)聯(lián)，不得以博取消費者眼球為目的，進行惡意炒作。作為國內(nèi)首家網(wǎng)際網(wǎng)路保險公司，眾安保險開發(fā)的奇葩險也不少。記者注意到，近日眾安保險熱推的“高溫險”已經(jīng)停賣。此外眾安保險開發(fā)的一些奇葩險也紛紛更名，例如“看球喝高險”更名為“急性酒精中毒健康保險”，“世界盃夜貓子險”更名為“猝死/急性酒精中毒健康保險”。

　　為搶客戶“火拼”高收益

　　近日餘額寶等貨幣基金的理財收益率已經(jīng)跌破4.5%，此前積攢的高人氣也開始降溫。而網(wǎng)際網(wǎng)路保險理財産品則大有“乘虛而入”之勢，低門檻、高收益成為險企的利器。

　　例如，因高收益保險理財産品而聲名鵲起的國華人壽，近日正在淘寶網(wǎng)上熱推一款保險理財産品，投資門檻僅1元，而收益率高達6%。記者看到，這款保險産品目前已經(jīng)賣出近5萬筆，並且銷售數(shù)量還在不斷攀升。而同樣以高收益聞名的珠江人壽，近日則在網(wǎng)際網(wǎng)路推出了一款收益率6.5%的萬能險産品，目前已經(jīng)熱銷近15萬份。網(wǎng)際網(wǎng)路保險理財産品，不僅有高收益，而且購買、領(lǐng)取流程都是線上完成，網(wǎng)民投保十分方便。但簡單的背後也不能忽視潛在的風(fēng)險。比如，這些高收益網(wǎng)銷保險産品大多沒有披露具體的投資去向，而且給出的也都是預(yù)期收益率，到期能否實現(xiàn)高收益是一個未知數(shù)。

　　長江證券分析師劉俊表示，高收益網(wǎng)際網(wǎng)路保險産品的問題在於易産生集中退保以及利差損壓力，這會導(dǎo)致中小險企的現(xiàn)金流出更加不確定。

　　銷售看好也需有規(guī)可依

　　中保協(xié)日前公佈的數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，已有47家人身險公司開展了網(wǎng)際網(wǎng)路渠道銷售經(jīng)營業(yè)務(wù)，網(wǎng)銷年化規(guī)模保費共計27.12億元，佔比與2013年全年相比略有提高。其中，行業(yè)自建官網(wǎng)的保費收入為11.84億元，投保客戶59.9萬人次。而行業(yè)通過第三方渠道實現(xiàn)的保費略高於官網(wǎng)銷售，為15.28億元，承保件數(shù)1647萬件。

　　“中國消費者在網(wǎng)際網(wǎng)路上購買人壽保險的意願非常強烈，中國可能會成為第一個通過網(wǎng)際網(wǎng)路大規(guī)模銷售人壽保險的市場。”中宏人壽保險有限公司總裁萬士家預(yù)期，到2020年中國網(wǎng)際網(wǎng)路保險的市場份額有可能達到15%。市場人士認為，網(wǎng)際網(wǎng)路保險作為一種新渠道，給保險業(yè)創(chuàng)新發(fā)展無疑帶來了全新的空間，但也需要儘快做到有規(guī)可依。