“即時(shí)通訊的概念已經(jīng)OUT了”，面對(duì)外界反覆提及的即時(shí)通訊競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇認(rèn)為應(yīng)該明確地告訴大家：圍繞Win8，圍繞內(nèi)容、搜索和廣告，圍繞MSN、必應(yīng)兩個(gè)品牌，MSN已經(jīng)變革。

　　微軟去年11月在全球停止MSN即時(shí)通訊業(yè)務(wù)並將之與Skype合併的消息讓MSN中國(guó)加速變革速度，即便中國(guó)業(yè)務(wù)在關(guān)停之外。時(shí)隔半年多，劉振宇這樣描述：“現(xiàn)在MSN中國(guó)主要業(yè)務(wù)範(fàn)疇有兩塊，一是以內(nèi)容為主的服務(wù)，品牌是MSN；另一個(gè)是以搜索業(yè)務(wù)為主的服務(wù)，品牌是必應(yīng)。”

　　按照劉振宇的説法，對(duì)於中國(guó)用戶而言，作為即時(shí)通訊的MSN還在，作為門(mén)戶網(wǎng)站的MSN中文網(wǎng)和搜索引擎必應(yīng)也都還在，用戶完全可以隨意使用。但對(duì)於MSN中國(guó)來(lái)説，Win8來(lái)了，劉振宇需要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究更符合多屏融合趨勢(shì)下的産品和商業(yè)形態(tài)，進(jìn)而帶給用戶更好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　一切源於賬號(hào)打通。MSN賬號(hào)目前已經(jīng)被改名為“微軟賬號(hào)”，未來(lái)將成為多個(gè)平臺(tái)的同一賬號(hào)，因?yàn)閃in8一直期望PC、平板以及手機(jī)等多個(gè)終端合一。

　　所以MSN中國(guó)的兩個(gè)品牌有了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。劉振宇稱，在所有Windows 8設(shè)備的開(kāi)機(jī)界面中，MSN提供的內(nèi)容服務(wù)至關(guān)重要，“資訊、財(cái)經(jīng)、旅遊、天氣等資訊內(nèi)容都包含在內(nèi)”，劉振宇介紹，未來(lái)還將預(yù)置娛樂(lè)、健康、美食等，而這些預(yù)置的應(yīng)用均為MSN及其合作媒體負(fù)責(zé)。

　　內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)讓MSN廣告業(yè)務(wù)得以深入到微軟作業(yè)系統(tǒng)層面，至少Windows 8系統(tǒng)中可嵌入自身與第三方應(yīng)用的展示廣告，這被認(rèn)為是微軟MSN最重要的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，與傳統(tǒng)的廣告形式不同，Windows 8系統(tǒng)中的廣告是基於App內(nèi)應(yīng)用而産生的廣告展示。

　　“MSN既幫自己的應(yīng)用賣廣告，也幫別人的應(yīng)用賣廣告，後者實(shí)現(xiàn)的方式是通過(guò)微軟廣告的研發(fā)包。”劉振宇如此透露。

　　説到廣告，少不了必應(yīng)，作為微軟2009年就在華力拓的搜索業(yè)務(wù)，Bing也借著MSN變革東風(fēng)開(kāi)拓新的行銷渠道。

　　就在近日，必應(yīng)發(fā)佈了包括“必應(yīng)影響力”在內(nèi)的多款新産品。劉振宇介紹，必應(yīng)影響力是基於大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)而設(shè)置的網(wǎng)際網(wǎng)路綜合影響力評(píng)估，包括名人與媒體等評(píng)估對(duì)象，屬於微軟Bing推出的搜索引擎增值服務(wù)。

　　“也會(huì)像行業(yè)通用做法一樣出售關(guān)鍵詞廣告”，劉振宇表示，另外一個(gè)重要方式，就是幫助中小企業(yè)的産品走向海外，這個(gè)項(xiàng)目叫做“必應(yīng)出口通”。

　　“很多中小企業(yè)希望把産品賣到國(guó)外去，最有效、投入産出比最高的市場(chǎng)宣傳手段就是搜索引擎，我們到現(xiàn)在已經(jīng)做了三年，把中小企業(yè)的産品，通過(guò)必應(yīng)在海外市場(chǎng)的覆蓋率，以及雅虎內(nèi)容流量的合作賣到海外去，幫助他們推廣品牌，同時(shí)我們獲得搜索收入。”劉振宇説。

　　而為了實(shí)現(xiàn)上述廣告增長(zhǎng)目的，微軟內(nèi)部已經(jīng)完善了搭載MSN中文網(wǎng)、Bing，以及基於産品業(yè)務(wù)的新AiA廣告模式。劉振宇強(qiáng)調(diào)，對(duì)於目前的MSN，所有內(nèi)容都是全新的概念，雖然MSN用戶量有所下降，但依然還有幾千萬(wàn)人的規(guī)模。

　　“當(dāng)用戶有選擇的時(shí)候，實(shí)際上是非常忠誠(chéng)的，將會(huì)繼續(xù)使用微軟賬號(hào)，而隨著Win8的推出，MSN業(yè)務(wù)會(huì)隨著微軟賬號(hào)的普及程度，越來(lái)越深入人心。”劉振宇説。

　　北京商報(bào)記者 張緒旺

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