2014年是中國網(wǎng)路視聽行業(yè)起步十週年，網(wǎng)路視聽已成為網(wǎng)民線上消費(fèi)時(shí)間最長的基礎(chǔ)性網(wǎng)路服務(wù)。面對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路侵襲，以湖南衛(wèi)視為首的多家電視臺(tái)在2014年推出獨(dú)播戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將不再分銷給其他視頻網(wǎng)站。電視臺(tái)的獨(dú)播戰(zhàn)略無疑對(duì)視頻網(wǎng)站構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加上行業(yè)愈演愈烈的“天價(jià)搶劇”熱潮，各大視頻網(wǎng)站開始重金投向“自製劇”，希望以此加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生産和掌控。

　　電視臺(tái)變“分銷”為“獨(dú)播”

　　《中國網(wǎng)路視聽産業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)路視聽産業(yè)總産值預(yù)計(jì)將達(dá)378.4億元，繼續(xù)保持近50％的年增幅；其中，網(wǎng)路視頻作為網(wǎng)路視聽業(yè)核心業(yè)務(wù)幾乎佔(zhàn)據(jù)半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模同比增長44％接近200億元。

　　在國內(nèi)網(wǎng)路視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直是從電視臺(tái)、影視製作機(jī)構(gòu)等內(nèi)容供應(yīng)商處購買版權(quán)內(nèi)容，由於競(jìng)爭(zhēng)激烈，影視作品網(wǎng)路版權(quán)價(jià)格一路水漲船高，“天價(jià)搶劇”現(xiàn)象高溫不退。如愛奇藝為買下2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)路獨(dú)播版權(quán)，斥資高達(dá)2億元。

　　然而從2014年開始，面對(duì)視頻網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)，一些電視臺(tái)開始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。2014年5月，湖南電視臺(tái)宣佈擁有完整智慧財(cái)産權(quán)的自製節(jié)目，將由旗下“芒果TV”獨(dú)播，在網(wǎng)際網(wǎng)路版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻平臺(tái)。

　　緊隨其後，安徽衛(wèi)視宣佈終止《我為歌狂2》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，被業(yè)界視為跟進(jìn)之舉。此外，央視也稱今年的世界盃新媒體版權(quán)不再分銷，而僅在CNTV平臺(tái)使用。這一系列的動(dòng)作讓“獨(dú)播”成為2014年中國網(wǎng)路視頻産業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。

　　“我們花2個(gè)億買了湖南衛(wèi)視5檔節(jié)目，結(jié)果讓他們覺醒了”。針對(duì)電視臺(tái)的獨(dú)播策略，在日前舉行的“2014中國網(wǎng)路視聽産業(yè)論壇”上，愛奇藝CEO龔宇如是説道。他表示，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在全國擁有極高佔(zhàn)有率，視頻網(wǎng)站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，發(fā)現(xiàn)“雞”沒有了。