外資奶粉受到反壟斷和烏龍事件衝擊 但專家預(yù)測今年洋品牌仍會佔上風(fēng)

　　AC尼爾森日前發(fā)佈數(shù)據(jù)顯示，國産奶粉與外資品牌奶粉所佔市場份額基本持平，這被不少人解讀為國産奶粉首次逆襲成功。昨日記者採訪多位乳業(yè)專家，認(rèn)為上述調(diào)查統(tǒng)計範(fàn)圍並不全面，因此數(shù)據(jù)結(jié)果不一定精準(zhǔn)，但“大致持平”還是可能的。業(yè)界預(yù)測稱，2014年外資品牌奶粉或仍將佔市場上風(fēng)。

　　文/記者涂端玉、周可

　　最新數(shù)據(jù)

　　外資奶粉份額下滑

　　本報訊 根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，截至2013年11月份，國內(nèi)奶粉品牌市場份額前5名為惠氏、貝因美、美讚臣、多美滋與合生元。惠氏超過美讚臣、多美滋，佔據(jù)了國內(nèi)第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，國産奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中國産奶粉就佔了兩個名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而據(jù)AC尼爾森此前的數(shù)據(jù)，2012年，中國市場份額前五名中就有四名被外資品牌佔據(jù)，其中美讚臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業(yè)就已佔據(jù)全部市場份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共佔據(jù)的市場份額超過60%。

　　據(jù)了解，儘管2013年的全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但就目前初步的數(shù)據(jù)匯總來看，2013年全年，國産品牌奶粉所佔的總體市場份額已接近50%，由此可見，國産奶粉逆襲成功，開始佔據(jù)半壁江山。

　　專家觀點

　　市場仍存在很大變數(shù)

　　對此，乳業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，尼爾森的調(diào)查範(fàn)圍並不全面，因此統(tǒng)計數(shù)據(jù)不一定十分精準(zhǔn)。“這個調(diào)查的範(fàn)圍最多只佔到整個市場的60%~70%，因為有很多奶粉銷售是走直銷或代理商渠道的，不存在刷電子條碼的情況，所以統(tǒng)計不到，事實上目前只能説國産奶粉和外資奶粉大致持平。”他表示。

　　中商流通生産力促進中心高級研究員宋亮認(rèn)為，尼爾森的上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確，他説，“國産奶粉主要集中在三、四線城市，而過去兩年內(nèi)，三、四線城市奶粉市場的增長是最快的，加上政府政策去年對國産奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由於多方面因素受到不小的打擊，所以這個數(shù)字應(yīng)該可信。”

　　談到對今年國內(nèi)奶粉市場的預(yù)測，王丁棉認(rèn)為，2014年是落實各項政策、深化行業(yè)內(nèi)各項調(diào)整的“整頓年”，因此奶粉市場存在很大變數(shù)，但他表示，總體上外資品牌奶粉還會佔據(jù)上風(fēng)。宋亮則認(rèn)為，目前國內(nèi)奶粉市場上，消費者的信心還沒有完全倒向國産品牌，“外資品牌未來仍能守住半壁江山。”他説。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　本土乳業(yè)趁機並購

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資品牌奶粉市場份額被擠壓，主要與2013年國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負面衝擊有關(guān)。中商流通生産力促進中心高級研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元，多美滋在中國市場要實現(xiàn)恢復(fù)至少需要2~3年時間，另外目前達能已終止與恒天然的合作，這也對多美滋和可瑞康等品牌原料採購産生影響。”

　　記者了解得知，為了搶佔中國市場，不少洋奶粉開始大走“基層路線”。在上周舉辦的紐西蘭原裝進口奶粉詩妙健新品發(fā)佈會上，紐西蘭全接觸總經(jīng)理李少衛(wèi)告訴本報記者，與其他多個洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會深入二、三線城市發(fā)展，通過母嬰專賣店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。

　　與表現(xiàn)“不淡定”的洋奶粉相比，國産奶粉近來倒頗為熱鬧。自2013年底一系列的乳業(yè)新規(guī)發(fā)佈後，國內(nèi)的奶粉企業(yè)便開始大動干戈，紛紛搞起兼併來。聖元、合生元等多家乳企都曾宣佈收購?fù)袠I(yè)內(nèi)企業(yè)。日前，飛鶴乳業(yè)宣佈全面收購吉林艾倍特乳業(yè)，成為2014年國內(nèi)首樁乳企並購案。有分析人士認(rèn)為，未來業(yè)內(nèi)的並購重組案例將會繼續(xù)增多。

　　市場走訪

　　今年囤貨現(xiàn)象不明顯

　　以往一到年底，便是嬰幼兒奶粉的銷售旺季，不少媽媽會趁年末打折促銷一次性購買多罐奶粉。不過，記者發(fā)現(xiàn)今冬奶粉市場卻一反常態(tài)，時至臘月卻依然銷售平平，囤貨現(xiàn)象也難覓蹤跡。

　　記者昨日走訪廣州市內(nèi)多家母嬰用品專賣店和大型商超的奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，與貨架上顯眼的促銷黃標(biāo)形成鮮明對比的，是奶粉幾乎無人問津的冷清氣氛。在知名連鎖母嬰用品專賣店越秀區(qū)某分店的奶粉專區(qū)入口，擺放著一架帥氣的兒童用小自行車，銷售人員告訴記者，只要一次性購買五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車。但記者觀察到，前來詢問的消費者並不多，多數(shù)人只是在促銷牌前看兩眼便離開。在記者逗留該店的一小時內(nèi)，未有一人購買兩罐以上奶粉。

　　“經(jīng)過去年的外資奶粉風(fēng)波，父母們看待洋奶粉會更加客觀冷靜，不再盲目追捧。再加上雖然冬季寶寶食量會稍有增加，但我們都會教育家長循序漸進增加奶粉量，不用遞增太多，所以囤貨情況相信有所減少。”廣州女子醫(yī)院營養(yǎng)師張照這樣解讀今冬市場平淡現(xiàn)象。

　　中國嬰幼兒配方

　　奶粉市場份額

　　2013年

　　前5名

　　（截至11月份）

　　惠氏

　　貝因美

　　美讚臣

　　多美滋

　　合生元

　　2012年

　　前5名

　　美讚臣 12.3%

　　多美滋 11.7%

　　惠氏 11%

　　貝因美 8.7%

　　雅培 7.7%