紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》第二季(《舌尖2》)將於3月首播，由於第一季的大熱，第二季在立項(xiàng)之初就被廠商追捧，投放廣告超過(guò)8000萬(wàn)元，堪比電影《私人訂制》的植入廣告。

　　紀(jì)錄片的市場(chǎng)影響力能和電影大片平起平坐，被不少人當(dāng)作紀(jì)錄片迎來(lái)産業(yè)春天的信號(hào)，並對(duì)紀(jì)錄片的商業(yè)開(kāi)發(fā)充滿想像。中國(guó)紀(jì)錄片真的“馬上有錢”？央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在接受記者採(cǎi)訪時(shí)説，《舌尖2》的商業(yè)號(hào)召力只是個(gè)案，“面對(duì)商業(yè)開(kāi)發(fā)，紀(jì)錄片不能濫用人氣，為追逐利益損害真實(shí)和真誠(chéng)。”

　　紀(jì)錄片商業(yè)吸金比肩電影大片

　　《舌尖2》的美食內(nèi)容比第一季增加20%，涉及全國(guó)30多個(gè)地方的美食，足以令熒屏前的“吃貨”興奮一陣。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，更搶眼的是《舌尖2》收穫的8000萬(wàn)廣告。業(yè)內(nèi)人士任先生表示，這意味著紀(jì)錄片獲得了和新聞、影視劇、綜藝節(jié)目比肩的人氣，正在成為資本“集中火力”聚焦的優(yōu)質(zhì)資源。獲得8000萬(wàn)元的廣告支援，國(guó)産紀(jì)錄片是第一次，這個(gè)數(shù)額幾乎和以市場(chǎng)運(yùn)作聞名的馮氏電影不相上下。馮小剛的電影《私人訂制》，憑藉房産、汽車、旅遊景點(diǎn)、交友網(wǎng)站等植入廣告，獲得8000萬(wàn)元。相比馮小剛十多年積累的品牌效應(yīng)，《舌尖2》收穫商業(yè)關(guān)注的速度可謂躥紅。

　　“按照影視行業(yè)的慣例，商家贊助某文化産品之後，還將以1：1的比例投入宣傳資源，這意味著商家將投入另外8000萬(wàn)，幫《舌尖2》做宣傳。”一位圈裏人告訴記者，在電影中植入廣告的商家，還會(huì)利用電影元素為自己的商品做廣告，這些宣傳商品的廣告，也在無(wú)形之中增加影片的曝光量。“也就是説，《舌尖2》的商業(yè)價(jià)值在廣告商眼中至少值1.6億元。”

　　紀(jì)錄片植入廣告等於自砸招牌

　　不過(guò)，遭遇商業(yè)的密集關(guān)注，是否會(huì)影響紀(jì)錄片的真實(shí)性？廣告産品是否會(huì)被偷偷植入《舌尖2》？

　　“我們都不敢説自己是《舌尖》攝製組的。就怕被飯店館子的老闆架走去拍他們的東西。”一位參與《舌尖2》拍攝的紀(jì)錄片製作人告訴記者，找到府來(lái)尋求“合作”的商家太多，許多人都希望通過(guò)紀(jì)錄片推銷自己的美食産品。

　　不少商家還通過(guò)新媒體打起了《舌尖》的主意。早在去年1月，《舌尖2》尚未開(kāi)拍之時(shí)，就有一段號(hào)稱為“《舌尖2》預(yù)告片”的視頻在微博流傳。後經(jīng)核實(shí)，這段視頻其實(shí)是一段品牌宣傳廣告。更讓《舌尖》劇組哭笑不得的是，還有“記者”追問(wèn)總導(dǎo)演陳曉卿，“您覺(jué)得某某品牌的産品怎麼樣”。

　　“想做紀(jì)錄片，就必須拒絕植入廣告。”劉文表示，儘管國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片正在嘗試商業(yè)化，但是紀(jì)錄片的真實(shí)性原則不能丟。“《舌尖》的動(dòng)人之處在於真實(shí)，這種真實(shí)不僅是鏡頭下的食物和人物，更是故事中的感情。《舌尖》的品牌來(lái)自真誠(chéng)，其中如果混入廣告，觀眾就會(huì)産生不信任，等於在砸自己的招牌。”

　　大部分紀(jì)錄片依舊“談錢色變”

　　從《故宮》到《外灘》，中國(guó)的紀(jì)錄片大片越來(lái)越好看，也越來(lái)越有商業(yè)品相，熱門紀(jì)錄片的海外收購(gòu)價(jià)高達(dá)每分鐘1萬(wàn)元。紀(jì)錄片行業(yè)真的“脫貧”，甚至收益不錯(cuò)？

　　“不是所有的紀(jì)錄片都會(huì)有《舌尖》這樣的高關(guān)注度。”劉文告訴記者，放眼整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)，一部片子依靠自身的影響力收回投資成本的並不多。以英國(guó)廣播公司BBC這樣的海外影視巨頭為例，其一年製作的十幾部紀(jì)錄片中，也只有三四部“名利雙收”，觀眾能記住的往往也只有《人類星球》、《地球脈動(dòng)》、《美麗中國(guó)》這樣投入大、社會(huì)反響高的片子。

　　“1分鐘1萬(wàn)元只屬於頂級(jí)紀(jì)錄片，更多的紀(jì)錄片‘每分鐘300元起，能賣到1000元就心滿意足。”紀(jì)錄片製作人林航告訴記者，大部分紀(jì)錄片“談錢色變”，依舊在掙扎，“能有影視劇這樣影響力的，不到紀(jì)錄片總量的1%。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，紀(jì)錄片行業(yè)想要生存，往往需要依託一個(gè)頻道或者一檔欄目，在推廣熱門紀(jì)錄片的同時(shí)，“打包搭售”一些不那麼熱門的紀(jì)錄片。比如去年11月開(kāi)播的輻射全國(guó)的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄中國(guó)》，以每年5000小時(shí)節(jié)目的“純投入”，嘗試培育紀(jì)錄片市場(chǎng)。“紀(jì)錄片也應(yīng)該走出熒屏，將産業(yè)鏈延伸至實(shí)體消費(fèi)。”劉文表示，繼去年央視紀(jì)錄頻道聯(lián)手國(guó)家大劇院舉辦“美麗中國(guó)”大型紀(jì)錄片交響音樂(lè)會(huì)之後，接下來(lái)會(huì)有更多的紀(jì)錄片商業(yè)拓展，甚至?xí)肫放谱鰬敉猱b品，並推出旅遊合作項(xiàng)目。“面對(duì)商業(yè)誘惑，紀(jì)錄片得Hold住，不能舍本逐末放棄價(jià)值判斷和專業(yè)理想。”

　　本報(bào)記者 王磊 張禎希