《中華好詩詞》播出畫面

　　《中國燈謎大會》播出畫面

　　翻看2014年各大衛(wèi)視的節(jié)目製作計劃，從《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》，到《中華好詩詞》《中國燈謎大會》，業(yè)界人士預(yù)計，一場有關(guān)原創(chuàng)文化節(jié)目的熱潮即將掀起。

　　儘管受到廣電總局的鼓勵，不少人擔(dān)心在激烈的電視競爭下，原創(chuàng)文化節(jié)目是否會如同陷入怪圈的音樂選秀、相親、親子一樣，最終走上扎堆、跟風(fēng)的老路？而作為一度門庭冷落的文化節(jié)目，能否突破以往説教、灌輸?shù)呐f形象，成為叫好又叫座的熒幕新面孔？

　　“漢字聽寫”成榜樣

　　掀起多地原創(chuàng)文化節(jié)目潮

　　作為2013年暑期最火的電視節(jié)目，《中國漢語聽寫大會》一度引發(fā)一場關(guān)於中國文化傳承的全民討論。

　　不少觀眾表示，漢語是中華民族傳統(tǒng)文化的一種獨(dú)特象徵，以“書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆”為宗旨的《中國漢語聽寫大會》立意于“漢語傳承”這一核心主題，正是觸動他們神經(jīng)並贏得好評的關(guān)鍵。

　　近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求全國廣電系統(tǒng)學(xué)習(xí)借鑒《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，積極開辦弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)文化節(jié)目。

　　中央電視臺2014年除將推出《中國漢字聽寫大會》第二季外，還計劃創(chuàng)新推出《中國謎語大會》《中國成語大會》等原創(chuàng)文化節(jié)目，並將以外國人為主要參加者的《聽説讀寫300字》節(jié)目（暫名）和以“帶著詩歌去旅行”為主題的人文記錄節(jié)目《詩行天下》列為儲備原創(chuàng)文化節(jié)目。

　　此外，各地衛(wèi)視也正在積極籌備製作原創(chuàng)文化節(jié)目。據(jù)國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人介紹，2013年，繼中央電視臺《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》引發(fā)熱烈反響後，河南衛(wèi)視《成語英雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、雲(yún)南衛(wèi)視《中國燈謎大會》等節(jié)目相繼播出，掀起一股原創(chuàng)文化節(jié)目熱潮。

　　文化節(jié)目扎堆播出

　　會否走上跟風(fēng)的老套路？

　　從原創(chuàng)文化節(jié)目“計劃表”中記者發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容雖涉及漢字、成語、謎語、詩歌等，但大部分是漢語或文學(xué)方面的節(jié)目，而形式上多為舉辦大會或大賽，且競技方式與《中國漢字聽寫大會》較為相似。

　　一位業(yè)內(nèi)人士坦言，中國的電視節(jié)目常常陷入“跟風(fēng)”“扎堆”的怪圈，只要有一種節(jié)目類型火，之後就會如雨後春筍般冒出無數(shù)雷同版本。

　　“喜歡看《中國漢字聽寫大會》，一是因?yàn)橥ㄟ^這個節(jié)目體會到了漢字的博大精深，二是因?yàn)樗堑谝粋€出現(xiàn)的。之後也有一些節(jié)目在效倣這一模式，但卻無法複製它的成功。”網(wǎng)友“出水芙蓉”説，觀眾歡迎有傳承中國傳統(tǒng)文化意義的電視節(jié)目，但拒絕扎堆、反感跟風(fēng)。

　　“文化節(jié)目如何更好地弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，首先應(yīng)避免走入‘扎堆’誤區(qū)。”河南衛(wèi)視總監(jiān)徐濤説，原創(chuàng)文化節(jié)目最重要的是找準(zhǔn)自身定位。

　　“河南是曲藝之鄉(xiāng)，《梨園春》自1994年開播至今已成為河南臺一檔名牌文化節(jié)目。戲曲雖不如漢字接受面廣，但也擁有穩(wěn)定的觀眾群。通過節(jié)目，我們也在不斷發(fā)掘年輕人中的戲曲愛好者，這對傳承中國傳統(tǒng)文化有著重要意義。”徐濤説。

　　不過，《漢字英雄》的製作人馬東卻並不擔(dān)心未來會有更多衛(wèi)視“扎堆做文化”。“現(xiàn)在熒屏上這類節(jié)目不是太多，而是太少了。我很願意看到類似節(jié)目多一些，文化信念引起了共振，這是好事情。”

　　文化節(jié)目如何好看？

　　從“灌輸”到“互動”

　　“不可否認(rèn)，在觀眾的既定印象中，文化節(jié)目往往叫好不叫座。”馬東説，以往，如咬文嚼字、詩詞歌賦的內(nèi)容，多半都要在科普教育類欄目中實(shí)現(xiàn)，其傳播的手段也大都是在講臺上講授傳統(tǒng)文化及其傳承演變等知識。“因此，文化類節(jié)目往往説教、灌輸、刻板、精英的色彩比較濃。”

　　電視是大眾文化，如何將當(dāng)下熒屏上最流行的娛樂模式植入原創(chuàng)文化類節(jié)目，成為此類節(jié)目改變刻板形象、贏得觀眾喜愛的關(guān)鍵所在。

　　“首先要避免單方面説教式的文化灌輸。”徐濤説，《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》的成功經(jīng)驗(yàn)之一，就是節(jié)目吸引了各個年齡層的觀眾坐在電視機(jī)前與參賽小選手一起測試自己的漢語能力，這種臺上臺下的互動其實(shí)就是一種最直接的文化傳承。

　　此外，專家還建議，節(jié)目應(yīng)讓專家、明星、主持均有機(jī)會參與，突破“就文化説文化”的狹窄思路，使原本與娛樂不沾邊的傳統(tǒng)文化知識也具備大眾色彩與話題性。

　　“各地電視臺在積極開展傳統(tǒng)文化節(jié)目原創(chuàng)工作時，應(yīng)結(jié)合頻道定位以及自身現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，量力而行的同時突出特色。”中國藝術(shù)研究院副研究員張慧瑜説，“原創(chuàng)節(jié)目不一定要受限于大會或大賽的形式，圍繞‘互動性’可以進(jìn)行發(fā)散性創(chuàng)意。節(jié)目內(nèi)容方面，除了文字，中國傳統(tǒng)文化中可挖掘的東西還有很多，例如美食文化、圍棋競技、旗袍藝術(shù)等。”（段菁菁 吳洋）