非遺“活”起來，市場“火”起來

　　牽手時尚，非遺産業(yè)展實力

　　閱讀提示

　　非物質(zhì)文化遺産帶著歲月痕跡，是民族文化的載體。但是，年代久遠的“遺産”與年代生活有著較大的“距離感”。如能巧妙融合當下網(wǎng)路傳播和銷售的特點，和生活連接起來，往日冷門的“非遺”，會越來越受青睞。

　　日前，第八屆“新疆非物質(zhì)文化遺産周”活動在吐魯番葡萄溝景區(qū)啟動。活動採取線上線下結(jié)合的方式，在全疆同步舉行“雲(yún)遊新疆·非遺影像展”、非遺購物節(jié)、線下線上非遺宣傳展示活動200余場。在葡萄溝景區(qū)內(nèi)近2000平方米的非遺集市上，上千種新疆非遺商品、一大批非遺傳承人現(xiàn)身，讓遊客感受著非遺産品的魅力。

　　非物質(zhì)文化遺産帶著歲月痕跡，是民族文化的載體。但是，年代久遠的“遺産”與年代生活有著較大的“距離感”，使得讓人們對許多非遺項目知之甚少，甚至敬而遠之。讓非遺“走向”市場，不少地方推進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，通過牽手時尚，引起人們對非遺的關注和興趣，讓非遺“軟實力”展現(xiàn)出“硬實力”。

　　融入百姓生活

　　刻著京劇臉譜的葫蘆、繡著牡丹花的筆電……日前新疆哈密市舉行的刺繡展示活動上，設計師將哈密維吾爾族刺繡這一非遺因素，巧妙植入到各類産品中。

　　“我們將文創(chuàng)産品與非遺相結(jié)合，打造出年輕人喜歡的文創(chuàng)産品，讓該非遺文化傳承下去。自植入非遺元素的文創(chuàng)産品上市以來，受到眾多遊客的喜愛，去年就接到40多萬元的訂單。”哈密市庫木西文化傳媒有限公司負責人卡德爾·熱合曼説。

　　在哈密博物館內(nèi)的文創(chuàng)商店，滿目琳瑯的産品吸引了眾多的遊客參觀購買。據(jù)介紹，店內(nèi)艾德萊斯綢款式的耳飾、葫蘆手鍊、刺繡的漁夫帽等文旅産品特別受遊客歡迎。

　　據(jù)了解，2016年哈密市設立了新疆哈密傳統(tǒng)工藝工作站，這也是全國首個傳統(tǒng)工藝工作站，傳統(tǒng)工藝工作站成立後，便以哈密市維吾爾族刺繡為重點，通過院校系統(tǒng)專業(yè)培訓、設計團隊市場化項目介入和指導、創(chuàng)立品牌等多種方式，改善傳統(tǒng)刺繡工藝的設計、製作水準，提升其市場競爭力。

　　“在全國，你只要看到直徑60釐米的馕，那一定是我們庫車大馕。”這是新疆庫車當?shù)氐囊痪淇陬^禪。新疆的馕文化作為當?shù)仫嬍澄幕拇恚彩切陆袼孜幕拇恚酋r明的地理標識。2010年，庫車大馕被列為新疆非物質(zhì)文化遺産。

　　據(jù)庫車市副市長兼庫車大馕産業(yè)聯(lián)盟發(fā)展小組主任米孜古麗·買買提介紹，庫車大馕城不僅是民生項目，還是一個文化旅遊項目。近年來，庫車市著力打造大馕基地、庫車大馕技藝傳承培訓基地、脫貧攻堅就業(yè)創(chuàng)業(yè)基地和國家3A級旅遊景區(qū)。

　　時尚與傳統(tǒng)並重的蒙古族服飾、栩栩如生又充滿現(xiàn)代感的剪紙、裝在易拉罐裏的卡瓦斯、精美伴手禮盒裏的馕……在烏魯木齊二道橋大巴扎舉辦的非遺購物節(jié)上，各種非遺産品令人大開眼界。

　　“讓原來感覺觸不可及的傳統(tǒng)融入到了現(xiàn)代生活中，這些産品很具有生活氣息。”遊客陳明介説。

　　變身青春時尚

　　“內(nèi)頁是古老的桑皮紙，封面採用時尚的設計。這款筆電不僅實用，還讓人感到有內(nèi)涵。”陳明介對一款由桑皮紙非遺衍生品愛不釋手。

　　和時尚牽手，讓古老非遺一改“老土舊”的形象，變成了時尚生活的一部分。目前，新疆各地非遺衍生出的産品總數(shù)已超千種，産品既有文化底蘊，又具備較強的市場競爭力。

　　非遺新疆桑皮紙傳承人、新疆國畫院常務副院長兼秘書長魏寶山，從2012年起就致力於桑皮紙應用研究，研發(fā)出的桑皮紙産品包括折扇團扇、手繪筆電、臺燈、鐘錶等15個品種。

　　程應奮是新疆艾德萊斯推廣研發(fā)中心設計總監(jiān)。從2014年至今，她已經(jīng)在北京、上海、深圳等五六個城市舉辦了十幾場時裝發(fā)佈會。“我會根據(jù)當年的國際流行色與流行趨勢，把艾德萊斯元素用於風衣、休閒裝、晚禮服、男裝、童裝，甚至手提包、絲巾等配飾上，讓古老的艾德萊斯更青春時尚。”程應奮説，“古老的非遺只有‘活’在百姓生活中，才能生機勃勃地傳承下去。現(xiàn)在，艾德萊斯的市場越來越大，吸引了很多年輕人來學習這項古老的織造技藝，非遺越來越有青春活力了。”

　　新和縣依其艾日克鎮(zhèn)加依村是國家級非遺傳承地，匠人們把古老的新疆民族樂器做成了各種“迷你”工藝品，成了文化含量十足的時尚家居擺件，近年來一直熱銷。

　　近年來，新疆非遺頻頻與時尚牽手，煥發(fā)了青春光彩。幾年前，新疆哈密刺繡在巴黎國際時裝周上首次驚艷亮相，吸引了時尚圈的關注。隨後，哈密市註冊了“密作”品牌，這項國家級非遺的傳承人與國內(nèi)頂尖設計師合作，把哈密刺繡帶進了時尚圈，以此為元素創(chuàng)作的服飾繡片、背包、錢夾、家居用品，甚至時尚耳機，令人眼前一亮，深受年輕人青睞。

　　線上線下融合

　　“網(wǎng)路的傳播力太強了，如今，我們的産品成了‘網(wǎng)紅’，不少網(wǎng)友直接通過手機聯(lián)繫下單購買心儀的産品。”博湖縣的依日木太感慨地説。

　　依日木太學習了蒙古族刺繡，並和幾個姐妹一起成立了專業(yè)合作社。與父輩們不同，依日木太到縣裏開了刺繡實體店，又在網(wǎng)際網(wǎng)路上發(fā)佈圖片，再後來在手機微信上“秀”自己的刺繡産品。

　　據(jù)了解，今年的“文化和自然遺産日”，新疆首次推出了“非遺購物節(jié)”，借助電商直播平臺，許多非遺傳承人從幕後走到臺前，首次開啟直播非遺帶貨模式。

　　“這種方式不僅可以提升非遺産品的關注度，更重要的是傳播了非遺蘊含的文化內(nèi)涵、工匠精神，有助於提升文化自信。”新疆剪紙傳承人王革説。

　　新疆二道橋文化旅遊集團公司相關負責人介紹，該公司在二道橋大巴扎為非遺衍生産品設了專櫃，在每個樓層經(jīng)營項目中都加入了非遺項目展示內(nèi)容。將採取現(xiàn)場表演展示和網(wǎng)路直播相結(jié)合的方式，把二道橋大巴扎建成展示新疆非遺項目的窗口。

　　實際上，全國各地已經(jīng)把非遺“搬”到了網(wǎng)上。中國手藝網(wǎng)內(nèi)容中心主任郝秦玉説，直播是眼下人們樂於接受的傳播形式，非遺參與其中，科普知識之餘，也能為傳承人帶來一定的經(jīng)濟效益。

　　“但需要注意，非遺産品具有一定的特殊性，尤其是手藝類的産品，生産週期長、規(guī)模有限，很多産品也是初次觸網(wǎng)。”郝秦玉認為，抓住非遺産品的文化屬性是首要的，如能巧妙融合當下網(wǎng)路傳播和銷售的特點，和生活連接起來，往日冷門的“非遺”，會越來越受青睞。

　　吳鐸思