廣西師範(fàn)大學(xué)出版社打通海外渠道，搭建藝術(shù)之橋——

　　與世界共讀“中國風(fēng)”（解碼·走出去）

　　倫敦書展上，廣西師大出版社展出的“藝術(shù)之橋”年度系列獲獎(jiǎng)?wù)叩挠⑽陌鎴D書。

　　李芃芃攝

　　核心閱讀

　　藝術(shù)無國界，傳播卻有壁壘。廣西師範(fàn)大學(xué)出版社的“藝術(shù)之橋”項(xiàng)目，通過海外收購、建立全球出版發(fā)行産業(yè)鏈、參加國際書展等方式，打破傳播屏障，搭建起中國藝術(shù)與設(shè)計(jì)走出去、闖市場(chǎng)的橋梁。文化企業(yè)做好文化的國際傳播，不僅能帶來社會(huì)效益，也是與經(jīng)濟(jì)效益相互促進(jìn)、實(shí)現(xiàn)多方共贏的好辦法。

　　3月的倫敦，書香與霧氣一同氤氳滿城，一座連接中國和世界的“藝術(shù)之橋”隱然其中。廣西師範(fàn)大學(xué)出版社第二次來到倫敦書展，不僅帶來了中國藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的新書，還首次辦起了交流會(huì)，搭起對(duì)話與分享的平臺(tái)：建築師張永和與倫敦設(shè)計(jì)博物館館長迪耶·薩迪奇漫談中西方的建築與設(shè)計(jì)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授白明與觀眾分享他和泥土的“對(duì)話”，將中國陶瓷之美娓娓道來……

　　這座中國藝術(shù)與設(shè)計(jì)走出去的橋梁，緣何而來？

　　架橋

　　用藝術(shù)這一全球共通的文化語言，突破傳播壁壘

　　“架橋人”是廣西師大出版社，在圖書出口方面已深耕多年。廣西師大出版社集團(tuán)公司副總編輯劉廣漢説，他們不想停留在簡單的出版上，更想做一些主動(dòng)的、精準(zhǔn)的國際傳播。這也是文化企業(yè)的責(zé)任，做好文化的國際傳播能帶來社會(huì)效益，而且在一段時(shí)間後也能反哺經(jīng)濟(jì)效益，形成良性迴圈、多方共贏。

　　以書為媒並不新鮮，怎樣才能走出新路子、做出好效果？廣西師大出版社團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，文本翻譯不貼切常導(dǎo)致傳播效果大打折扣，但藝術(shù)設(shè)計(jì)作為全球共通的文化語言，它的視覺衝擊力可以跨越語言障礙，讓世界更容易讀懂中國。

　　中國藝術(shù)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的發(fā)展是架起這座橋梁的基石。劉廣漢説：“國內(nèi)並不缺少世界一流水準(zhǔn)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，世界也很希望看到更多中國獨(dú)特的美。藝術(shù)沒有國界，但傳播卻有壁壘。他們當(dāng)中很多人距離走向世界傳播，還差幾公里，我們想做的事情，就是打通最後這段路。”

　　經(jīng)過詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，團(tuán)隊(duì)吃下了定心丸。從整個(gè)出版行業(yè)來看，紙質(zhì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類畫冊(cè)的色彩感染力、細(xì)部清晰度、給讀者帶來的視覺體驗(yàn)是新媒體難以替代的，所以藝術(shù)類圖書依然保持著相對(duì)穩(wěn)定的需求。此外，豐富的中國文化資源如京劇、中式園林建築等對(duì)國外讀者吸引力很大。這些都意味著，中國藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書走出去大有潛力。

　　海外收購讓理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。2014年，廣西師大出版社完成了對(duì)澳大利亞視覺出版集團(tuán)的並購，2016年又收購了英國ACC出版集團(tuán)。他們將兩家海外機(jī)構(gòu)的編輯隊(duì)伍保留下來，又在國內(nèi)組建了一個(gè)30余人的專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書編輯團(tuán)隊(duì)，形成了一條涵蓋建築、景觀、時(shí)尚等各方面的産品線。

　　更重要的是，團(tuán)隊(duì)找到了國外的主流發(fā)行渠道，通過以澳大利亞、新加坡、倫敦、紐約為中心的4個(gè)行銷集散地和全球50多家專業(yè)發(fā)行商，建立了一個(gè)覆蓋全球諸多強(qiáng)購買力區(qū)域的發(fā)行網(wǎng)路。

　　萬事俱備，2016年第六十八屆法蘭克福圖書博覽會(huì)上，廣西師大出版社正式開啟“藝術(shù)之橋”項(xiàng)目，3年來將越來越多國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書送至海外。中國工業(yè)設(shè)計(jì)博物館創(chuàng)始人沈榆感慨，“藝術(shù)之橋”為世界了解中國藝術(shù)設(shè)計(jì)歷史和現(xiàn)狀打開了一扇新窗口。

　　築牢

　　搭建全球組稿、中英共版、國際發(fā)行的産業(yè)鏈

　　國內(nèi)外聯(lián)合出版是築牢這座 “藝術(shù)之橋”的訣竅之一。

　　串聯(lián)好一個(gè)運(yùn)作順暢的全球産業(yè)鏈並不容易，收購剛剛完成時(shí)，出版社的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)和海外團(tuán)隊(duì)還是各自為戰(zhàn)。“既浪費(fèi)了人力財(cái)力，出版效果也不好。”劉廣漢回憶。

　　國內(nèi)外市場(chǎng)需求的差異，容易讓國內(nèi)團(tuán)隊(duì)的“一腔熱血”變成“一廂情願(yuàn)”。藝術(shù)設(shè)計(jì)圖書事業(yè)部負(fù)責(zé)人高巍拿出一本關(guān)於海綿城市設(shè)計(jì)的書：“我們策劃時(shí)缺乏了解，不知道歐洲許多城市的排水系統(tǒng)早已完備，排水改造的需求很少，最後它的海外銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期。”

　　幾番受挫後，廣西師大出版社開始調(diào)整生産方式。一方搞懂海外市場(chǎng)需求，一方進(jìn)一步了解國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，為了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，他們決定協(xié)同作戰(zhàn)。選題策劃先由海外團(tuán)隊(duì)框定，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)隨後決定操作細(xì)節(jié)，然後雙方溝通確定案例；國內(nèi)團(tuán)隊(duì)製作好中英兩個(gè)版本後，海外團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)英文版本再次審讀，以求更符合海外讀者的習(xí)慣，最後再進(jìn)行全球行銷推廣。環(huán)環(huán)相扣，“全球組稿、中英共版、國際發(fā)行”的出版模式由此實(shí)現(xiàn)。

　　今年剛出版的《茶店新浪潮》就是這樣誕生的。中國悠久的茶文化對(duì)外國讀者具有吸引力，各種新式茶飲店還漸漸開到了國外，所以英國和國內(nèi)團(tuán)隊(duì)商量著定下了“茶店”的選題。中方團(tuán)隊(duì)組稿後，澳大利亞團(tuán)隊(duì)接手版式設(shè)計(jì)和文字審校。

　　“這種融合的方式讓團(tuán)隊(duì)互相交流了解，我們看多了海外團(tuán)隊(duì)發(fā)來的策劃大綱和推廣方案，對(duì)國外市場(chǎng)的口味更有把握了。”劉廣漢説。

　　劉廣漢認(rèn)為，把握好選題，最重要的是從全球關(guān)注的熱點(diǎn)中找到中國藝術(shù)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，在體例、版式設(shè)計(jì)上儘量符合海外讀者的喜好和閱讀習(xí)慣，“堅(jiān)持這兩點(diǎn)，才能逐漸樹立起中國出版社在海外的品牌形象，這是我們?cè)趪H市場(chǎng)上長期生存發(fā)展的基礎(chǔ)。”

　　拓寬

　　期待依託出版業(yè)，推出更多中國藝術(shù)設(shè)計(jì)作品

　　這座藝術(shù)流動(dòng)的橋，不能只有窄窄一條道。“藝術(shù)之橋”還借助法蘭克福書展、倫敦書展、威尼斯雙年展與北京書展等平臺(tái)，舉辦各類活動(dòng)，讓中國風(fēng)格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更靈動(dòng)地走到全球觀眾和出版商面前。

　　自2017年起，“藝術(shù)之橋”開始評(píng)選“年度藝術(shù)家”。2018年的“年度藝術(shù)家”朱贏椿，帶著他獲得“世界最美的書”銀獎(jiǎng)的《蟲子書》走到了法蘭克福書展、倫敦書展。書中蟲子的“語言”感動(dòng)了許多外國讀者，他的藝術(shù)理念也引起了國外藝術(shù)界的興趣，英國皇家藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)與人文學(xué)院版畫係邀請(qǐng)他與當(dāng)?shù)貛熒退囆g(shù)家們進(jìn)行文化交流，《蟲子書》也被大英圖書館永久收藏。朱贏椿説，“這是懂的人之間的默契。”劉廣漢也難掩喜悅：“越來越多中國藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們?cè)诒皇澜缈匆姟！?/p>

　　經(jīng)過兩年醞釀，“藝術(shù)之橋”的年度系列評(píng)選項(xiàng)目越來越多，“年度設(shè)計(jì)師”“年度致敬”正在匯聚起更多能代表中國風(fēng)格的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。

　　各個(gè)書展上，展臺(tái)的設(shè)計(jì)被打磨得越發(fā)精巧。“藝術(shù)之橋”團(tuán)隊(duì)把VR技術(shù)運(yùn)用到圖書展示中，將《上海製造中的設(shè)計(jì)》中的內(nèi)容製作成了虛擬博物館：可以從老式收音機(jī)裏聽到老上海廣播、按響上海轎車的喇叭……互動(dòng)體驗(yàn)，讓海派藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力更加可親可感。中國創(chuàng)意之美由相隔萬里變成近在咫尺，在海外“圈粉”無數(shù)，收穫著世界的認(rèn)可。

　　剛從倫敦書展回來，劉廣漢卻不想休息，打算去山西了解廢煤渣工藝品的環(huán)保設(shè)計(jì)。他和團(tuán)隊(duì)期待能依託出版業(yè)讓更多中國藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)物作品走到國外，辦一些“既有書又有藝術(shù)品、設(shè)計(jì)品的體驗(yàn)店”。美好的藍(lán)圖正漸漸清晰——“我們想做的是，借助‘藝術(shù)之橋’這個(gè)平臺(tái)，從出版出發(fā)，但不止于出版，用更多樣的方式讓世界看到中國藝術(shù)的美。”劉廣漢説。

　　曹玲娟 劉靜文