2019，文化産品和服務(wù)期待高品質(zhì)

　　【文創(chuàng)視域】

　　光明日?qǐng)?bào)記者 張玉玲

　　剛剛過(guò)去的2018年，對(duì)於文化産業(yè)來(lái)説，是風(fēng)雲(yún)變幻的一年：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化、管理機(jī)構(gòu)變化、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)手段變化……廣大文化企業(yè)以變應(yīng)變，順應(yīng)外部環(huán)境的變化，掌握髮展大勢(shì)不斷發(fā)展壯大。展望新一年文化産業(yè)發(fā)展，專家學(xué)者和文化企業(yè)家們認(rèn)為，2019年文化産業(yè)的主基調(diào)是守正創(chuàng)新，文化企業(yè)要不斷推出高品質(zhì)的文化産品和文化服務(wù)，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，才能贏得新的發(fā)展，才能“經(jīng)風(fēng)雨，見彩虹”。

　　1.政策和市場(chǎng)形成“合力”

　　2018年，文化産業(yè)監(jiān)管動(dòng)作頻頻：影視業(yè)“稅收風(fēng)暴”為高片酬“降溫”；遊戲版號(hào)的審批暫停與“解凍”，讓快速發(fā)展的遊戲業(yè)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)……政策的“嚴(yán)監(jiān)管”釋放出明確信號(hào)，文化産業(yè)將從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級(jí)。

　　在北京大學(xué)召開的“中國(guó)文化産業(yè)新年論壇”上，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻指出，前些年大量的行業(yè)外企業(yè)進(jìn)入影視産業(yè)，使得這個(gè)行業(yè)表面繁榮紅火，實(shí)際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度稀缺。隨著行業(yè)外資金的退出，內(nèi)容生産能力強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)存活下來(lái)。

　　“一方面，文化産業(yè)在‘踩剎車’，加強(qiáng)整個(gè)産業(yè)的內(nèi)容導(dǎo)向和行業(yè)規(guī)範(fàn)管理；另一方面，也在‘加馬力’，激活文化産業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉注意到，“文化體制改革配套政策”再延五年，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)後再免征企業(yè)所得稅五年；上海、青島、北京、杭州和廣州分別發(fā)佈推動(dòng)文化産業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見，把文化産業(yè)的“利好政策”從中央落實(shí)到地方，培育文化産業(yè)新亮點(diǎn)。

　　專家認(rèn)為，2019年廣大文化企業(yè)既要關(guān)注政策的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，更要按黨的十九大報(bào)告對(duì)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、建立現(xiàn)代企業(yè)制度提出的有關(guān)要求，加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)，用好政府和市場(chǎng)的合力，內(nèi)外兼修，引領(lǐng)發(fā)展。

　　“文化和旅遊部門合併是理念的融合，更是産業(yè)的融合；電影和出版由宣傳部門管理，理順機(jī)制，加強(qiáng)導(dǎo)向和品質(zhì)管理。”南京藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)李向民認(rèn)為，機(jī)構(gòu)改革使文化行政管理體制更清晰，有利於2019年各個(gè)部門責(zé)權(quán)明晰、各司其職，推動(dòng)文化産業(yè)健康發(fā)展。

　　2.資本和文化良性互動(dòng)

　　“豐富的文化資源能否發(fā)展成為文化産業(yè)；農(nóng)耕時(shí)代的傳統(tǒng)文化怎樣與現(xiàn)代社會(huì)的人際流動(dòng)、消費(fèi)流動(dòng)、資本流動(dòng)同軌；城鄉(xiāng)之間的資源如何優(yōu)化配置、産業(yè)要素如何良性互動(dòng)，帶動(dòng)文化扶貧、鄉(xiāng)村振興、文化旅遊的發(fā)展，這是2019年要思考和破解的問(wèn)題。”北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇如是説。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，文化産業(yè)發(fā)展著力解決企業(yè)融資難、融資貴的瓶頸，不管是銀行專營(yíng)文化産業(yè)的業(yè)務(wù)設(shè)置，還是政府投貸獎(jiǎng)的金融扶持“組合拳”；不管是風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保池，還是創(chuàng)新的PPP模式，都是力求為輕資産的文化企業(yè)補(bǔ)充金融血液。

　　金融知識(shí)的豐富、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的積累，讓文化企業(yè)對(duì)資金的使用也變得越來(lái)越理性。河北省邯鄲市邯山區(qū)委農(nóng)工委副書記馬謙傑介紹，在傳統(tǒng)村落的保護(hù)和開發(fā)中，一開始當(dāng)?shù)氐穆眠[公司對(duì)資本“來(lái)者不拒”，後來(lái)發(fā)現(xiàn)資本急功近利地要回報(bào)，與村落文化發(fā)展理念不一，矛盾難以化解，可能成為發(fā)展中的“陷阱”。現(xiàn)在旅遊企業(yè)對(duì)資金不再是“饑不擇食”，而是綜合考慮資本、資源、專業(yè)和産業(yè)等因素，選擇理念相同的夥伴合作共贏。

　　雲(yún)南大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)李炎在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了資本與文化的衝突：雲(yún)南一個(gè)知名旅遊地涌入某房地産開發(fā)商，讓當(dāng)?shù)鼐用癜犭x祖祖輩輩居住的村莊，把村莊打造成景區(qū)，村民的利益得不到有效保障，引發(fā)矛盾。

　　“浙江省在資金運(yùn)作中有很多辦法來(lái)平衡資本和文化的不同訴求，採(cǎi)用政府引導(dǎo)基金的方法解決矛盾。”浙江省旅遊集團(tuán)投資發(fā)展部總經(jīng)理徐建林介紹，浙江省鄉(xiāng)村振興基金由省財(cái)政投入2億元，首期募集到社會(huì)資金20億元，財(cái)政資金髮揮杠桿作用，達(dá)到四兩撥千斤的效果。我們推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，不是“殺雞取卵”，而是“細(xì)水長(zhǎng)流”；不是“竭澤而漁”，而是“放水養(yǎng)魚”，通過(guò)制度設(shè)計(jì)平衡多方利益實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在基金已投入浙江省8個(gè)村的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

　　“文化産業(yè)發(fā)展的新階段是跨界融合，在此過(guò)程中必然有觀念和利益的碰撞。為實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展，要注重專業(yè)規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)，謀定而後動(dòng)。”向勇指出。

　　與此同時(shí)，文化産業(yè)規(guī)劃要考慮投入産出的預(yù)算，更要有傳承文脈的情懷，這樣才能防止“千村一面”。中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任宋建明強(qiáng)調(diào)，“美麗中國(guó)”不是“美化中國(guó)”，一字之差。區(qū)別在於前者就是要深挖當(dāng)?shù)匚幕胁町愋院团潘裕癸@這個(gè)地方的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓規(guī)劃設(shè)計(jì)從理性、感性，上升到靈性和個(gè)性。

　　3.內(nèi)容和技術(shù)相得益彰

　　近日，騰訊文創(chuàng)平臺(tái)推出“敦煌詩(shī)巾”小程式，以敦煌石窟的藻井圖案為靈感，並且從敦煌壁畫中提取了代表性的三兔共耳、百鳥朝鳳、九色鹿等8大主題圖案和200多個(gè)壁畫細(xì)節(jié)元素，供用戶任意組合和設(shè)計(jì)，DIY自己專屬圖案的敦煌絲巾。

　　與敦煌絲巾一樣，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)、網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)結(jié)合，既創(chuàng)造了“新産品”和“新物種”，隨著新媒體的傳播又有了“新話題”和“新消費(fèi)”。博物館日“文物戲精”的抖音短視頻、央視《國(guó)家寶藏》紀(jì)錄片、直播中的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”……換個(gè)角度看文化，換個(gè)螢?zāi)粋鞑ノ幕c(diǎn)燃了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情。

　　“進(jìn)入2019年，技術(shù)驅(qū)動(dòng)文化産業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)在加強(qiáng)，從數(shù)字出版的個(gè)性定制到今日頭條的演算法推送，從B站的二次元視頻創(chuàng)作到喜馬拉雅音頻平臺(tái)，從陪伴機(jī)器人到娛樂(lè)機(jī)器人，大數(shù)據(jù)和人工智慧正全面滲透到傳統(tǒng)文化産業(yè)，改變生産和消費(fèi)方式。”北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰預(yù)測(cè)，2019年隨著5G的試商用，傳輸成本大大降低，“平臺(tái)+技術(shù)+內(nèi)容+垂直運(yùn)作”形成文化産業(yè)的新生態(tài)，産生巨大的商機(jī)，文化企業(yè)要走出“舒適區(qū)”，打破“思維定式”，提前佈局，打通線上線下，連接技術(shù)和內(nèi)容，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，經(jīng)風(fēng)雨、見彩虹，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

　　4.産品和服務(wù)推陳出新

　　在雪域高原和高山峽谷，感受純凈絕世的藍(lán)天白雲(yún)和青山綠水，體驗(yàn)神奇誘人的原始秘境和原真民俗。近日，文化和旅遊部資源開發(fā)司啟動(dòng)“三區(qū)三州”旅遊大環(huán)線推廣，組織國(guó)內(nèi)50多家知名旅遊企業(yè)、重點(diǎn)旅行商和投資商代表與“三區(qū)三州”進(jìn)行了項(xiàng)目洽談，指導(dǎo)支援成立了“三區(qū)三州”旅遊大環(huán)線宣傳推廣聯(lián)盟。

　　活動(dòng)綜合旅遊企業(yè)、媒體、權(quán)威旅遊線上平臺(tái)、戶外旅遊俱樂(lè)部及驢友背包客日誌等銷售和關(guān)注熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)提出1條大環(huán)線、4條支線、6條主題穿越線，56條世界級(jí)徒步旅遊線路，2019年將通過(guò)組織旅行商踩線、媒體采風(fēng)、自駕遊等活動(dòng)，引導(dǎo)廣大遊客到“三區(qū)三州”旅遊，吸引廣大投資者到“三區(qū)三州”投資發(fā)展旅遊。

　　“步入2019年，文化産業(yè)發(fā)展一定要把重點(diǎn)落到産品和服務(wù)上，有需求、有消費(fèi)，有創(chuàng)意、有設(shè)計(jì)。”在都市意匠城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)（北京）中心創(chuàng)始人朱冰看來(lái)，文化産品和服務(wù)要“以人為本”，創(chuàng)造符合消費(fèi)者需求的産品。

　　進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，知識(shí)消費(fèi)異軍突起的現(xiàn)象引發(fā)南方科技大學(xué)黨委副書記李鳳亮的關(guān)注。他認(rèn)為，隨著收入水準(zhǔn)和審美能力的提高，百姓對(duì)文化消費(fèi)和創(chuàng)意消費(fèi)需求進(jìn)一步強(qiáng)化，市場(chǎng)更在意用戶體驗(yàn)；尤其伴隨移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，百姓獲得資訊和産品的方式更便捷，為了滿足對(duì)知識(shí)的渴求，他們願(yuàn)意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，願(yuàn)意接受經(jīng)過(guò)專業(yè)人士篩選和整合的內(nèi)容，這為文化産業(yè)發(fā)展提供了豐厚的土壤。

　　“傳統(tǒng)文化企業(yè)虧損，一些文化企業(yè)日子難過(guò)，原因在於還沒(méi)有找到自己的核心價(jià)值，沒(méi)有立得住的産品和服務(wù)。”李向民分析，當(dāng)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的新需求帶來(lái)了新機(jī)遇，倒逼相關(guān)産業(yè)提升文化水準(zhǔn)、注重精神內(nèi)涵，同時(shí)也要求文化企業(yè)要生産有溫度、有內(nèi)容、有品質(zhì)的文化産品。文化産品和其他産品的區(qū)別就在於其具有審美價(jià)值、符號(hào)價(jià)值和人文價(jià)值，能“以文化人”，觀乎人文以化成天下，這是文化産業(yè)的終極目標(biāo)，也是文化企業(yè)的立身之本。

　　【專家觀點(diǎn)】

　　北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇：實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一

　　文化對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響，作用於文化産業(yè)，也滲透到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、製造業(yè)、旅遊業(yè)等方方面面，因文化的注入而變得更加溫馨和溫暖，與此同時(shí)，所有的領(lǐng)域也都成為文化新的載體。文化産業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展，不僅是凈盈利和GDP産值的問(wèn)題，而是高品質(zhì)所代表的審美價(jià)值和精神價(jià)值。當(dāng)然，文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值並不是完全對(duì)立的，只有真正有人文情懷和人文價(jià)值的産品，才會(huì)受到消費(fèi)者認(rèn)同，市場(chǎng)價(jià)值也會(huì)更大，雙方是良性迴圈、相互統(tǒng)一的。

　　上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇：用多維視角看待文化産業(yè)

　　文化産業(yè)發(fā)展推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善了百姓的審美需求，也對(duì)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)作用。目前我國(guó)文化産業(yè)面臨産業(yè)轉(zhuǎn)型和高品質(zhì)發(fā)展的問(wèn)題，應(yīng)該有多維思考：注重文化産業(yè)的審美價(jià)值、關(guān)注本民族傳統(tǒng)IP價(jià)值的開發(fā)、體現(xiàn)人文情懷和批判意識(shí)。經(jīng)典文化不是馬上就有回報(bào)。有的畫家生前作品不值一文，可在他去世後，或更多年後，畫作的市場(chǎng)價(jià)值才顯現(xiàn)出來(lái)。文化産業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和榮譽(yù)價(jià)值有時(shí)候不是成正比的，需要用一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史視角來(lái)看。

　　南方科技大學(xué)黨委副書記李鳳亮：守正創(chuàng)新要找準(zhǔn)路徑

　　在文化層面，新時(shí)代最重要的關(guān)鍵詞是文化自信和文化創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，首先必須堅(jiān)定文化自信。文化自信與一個(gè)國(guó)家的國(guó)力密切相關(guān)，國(guó)力不強(qiáng)的時(shí)候，文化很難真正實(shí)現(xiàn)自信。其次，守正創(chuàng)新必須找準(zhǔn)創(chuàng)新路徑，從觀念、業(yè)態(tài)到路徑實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，走出一條中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路。當(dāng)前的跨界融合、科技引領(lǐng)、版權(quán)延伸和沉浸體驗(yàn)，為創(chuàng)新提供了多種路徑和方法。守正創(chuàng)新必須處理好本來(lái)與外來(lái)、繼承與發(fā)展、文化與創(chuàng)意、審美與市場(chǎng)、當(dāng)下與長(zhǎng)遠(yuǎn)之間的關(guān)係。

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任宋建明：在鄉(xiāng)村振興中弘揚(yáng)生活美學(xué)

　　在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重尋找鄉(xiāng)村的自然狀態(tài)及其在剛需、外溢和衍生之間可持續(xù)的邏輯關(guān)係，以美學(xué)精神為核心，凸顯地域文化風(fēng)貌，找專業(yè)的人做專業(yè)的事，打造鄉(xiāng)村自在“生活態(tài)”的宜人環(huán)境，弘揚(yáng)東方生活美學(xué)，培育自得的生活價(jià)值觀是文化自信的基本點(diǎn)。

　　上海社會(huì)科學(xué)院文化産業(yè)研究中心主任花建：“三力合一”的文化創(chuàng)新

　　文化創(chuàng)新包括三個(gè)方面的要素：吸引力、創(chuàng)造力和輻射力。吸引力指的是全球化背景下如何從全世界吸引優(yōu)質(zhì)文化資源的能力，包括人才、資金、技術(shù)；創(chuàng)造力是不斷合成這些資源，不斷形成新産品和新項(xiàng)目；輻射力是指數(shù)字化網(wǎng)路化的時(shí)代如何向全世界擴(kuò)散優(yōu)秀成果的能力，這“三力合一”構(gòu)成了文化創(chuàng)新的基本途徑，形成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，讓文化作為一種高級(jí)要素向其他行業(yè)流動(dòng)，成為重啟繁榮的重要“快捷鍵”。以開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為制高點(diǎn)、平臺(tái)渠道融合作為引爆點(diǎn)、技術(shù)與創(chuàng)意融合作為突破點(diǎn)、精準(zhǔn)化+泛娛樂(lè)消費(fèi)作為興奮點(diǎn)，“四點(diǎn)突破”有助於實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年01月13日 05版）