2017年，國産紀錄片爆款頻出，成績頗為亮眼。《二十二》口碑票房雙豐收，《本草中華》、《零零後》、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議。2018年開年，《如果國寶會説話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力，迎來新一輪紀錄片熱。從冷門小眾到備受追捧，紀錄片如何逐漸走紅？

　　紀錄片回暖

　　“這部紀錄片簡直不要太棒，五分鐘一集，跟看泡麵番一樣，停不下來。”一位網(wǎng)友如此評價紀錄片《如果國寶會説話》。這是部不太一樣的紀錄片，開頭就是一句，“你有一條來自國寶的留言，請注意查收。”正片則以第一人稱來敘述國寶故事，文案簡潔，解説俏皮，恍若國寶真的説話了。形式還別致，第一季就來100集，每集五分鐘，一共介紹100件文物。

　　1月1日，《如果國寶會説話》在央視播出，豆瓣評分高達9.4分，B站播放量達一百多萬，很多網(wǎng)友在彈幕裏“哈哈哈哈哈哈”，在評論裏“日常催更”。隨後，這部紀錄片便在各個平臺走紅，成為新晉紀錄片“網(wǎng)紅”。

　　同樣走紅的還有西藏題材的紀錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評分9.4分，B站播放量超過170萬。紀錄片共七集，除了風(fēng)景美、畫面美之外，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動不少觀眾。有網(wǎng)友稱，美景之外透著人情，看完之後心裏的負累都放下了 。

　　2018開年，紀錄片市場發(fā)展勢頭良好，除了這兩部，還有多檔紀錄片開播，作品品質(zhì)都較高，收穫不少好評，如《了不起的匠人3》、《生門》、《三日為期》等。

　　年輕人愛上紀錄片

　　近兩年，國産紀錄片爆款頻出，僅2017年，就出現(xiàn)了《二十二》、《本草中華》、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)路平臺上，也有越來越多的人選擇觀看紀錄片。據(jù)中國網(wǎng)路視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)佈的《2017中國網(wǎng)路視聽發(fā)展研究報告》顯示，2017年，紀錄片在網(wǎng)路視頻用戶的偏好中位居第五，佔比30%，比2016年上升三位。

　　網(wǎng)路視頻用戶整體偏年輕化，紀錄片的受眾也是如此。《我在故宮修文物》、《尋找手藝》、《如果國寶會説話》等幾部作品也間接印證了這一點，大批年輕人自願充當“自來水”宣傳，從而使這些紀錄片成為“網(wǎng)紅”，為大眾所知。

　　年輕人愛上紀錄片，離不開創(chuàng)作者在紀錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上，不再“沉悶、冗長”，而是偏輕、短、快，更易於傳播，在表達上則更接近年輕人語態(tài)。像《如果國寶會説話》，每集只有5分鐘，等地鐵時就可以看一集，非常方便，解説詞也有趣生動，時而吐槽時而賣萌。導(dǎo)演徐歡曾表示，國寶也需要網(wǎng)路的聲音，這也是為了適應(yīng)網(wǎng)際網(wǎng)路時代的碎片化傳播，讓年輕人能夠快速充電。

　　《了不起的匠人3》也做了很多嘗試，雖是傳統(tǒng)文化題材的紀錄片，但卻做得很時尚。不僅請林志玲配音，請華晨宇來唱主題曲，還提出了“輕紀錄片”的概念，在時長、語境、表達方式以及包裝上都更趨向於年輕化。

　　除此之外，還離不開創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅持，不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國寶類等較有深度的紀錄片受到歡迎。《尋找手藝》導(dǎo)演張景曾表示，他沒想到自己的紀錄片會在B站火起來，這打破了他對年輕人的預(yù)期。《了不起的匠人》創(chuàng)作團隊知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過，年輕人會不會對傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣，播出後才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多餘的，“很多90後、95後對傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠超我們的想像。”

　　開發(fā)紀錄片IP

　　近兩年，IP一詞大行其道，但在紀錄片領(lǐng)域，IP這一概念還比較新鮮。不過，這種現(xiàn)象卻並不陌生，較有代表性的就是《舌尖上的中國》。2014年，《舌尖上的中國》大火，隨即就推出了第二季、第三季，成為紀錄片領(lǐng)域的一個典型IP，之後還出書、拍電影、開發(fā)手遊等。2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，之後也曾在電影院重制上映。

　　“我們一直在傳播一個觀點，就是我們不止做紀錄片，我們做的是內(nèi)容，視頻只是一部分。”李武望表示，他們還開發(fā)了與紀錄片相關(guān)的書籍和展覽。而阿裏大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱，他們要將《了不起的匠人》開發(fā)成一個文化IP，並衍生出一系列産品，如《了不起的匠人》大電影、紀錄片《了不起的村落》、《三日為期》等。

　　“發(fā)展紀錄片産業(yè)，需要持續(xù)不斷地推出精品佳作，打造紀錄片IP，並開拓多種平臺空間，釋放商業(yè)價值。”去年，《中國紀錄片發(fā)展研究報告2017》發(fā)佈時，上海紀實頻道總監(jiān)幹超就曾如此表示。不過，他也坦承，目前來説，資本的熱點還停留在影視劇領(lǐng)域，紀錄片産業(yè)還不能説是熱點。

　　新媒體時代，紀錄片有了更多的機會面向觀眾，紀錄片産業(yè)發(fā)展也迎來新的生機，打造IP、多重開發(fā)、進院線，發(fā)展勢頭可喜。不過，紀錄片不完全等同於消費品，在開發(fā)時還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性。就如北京師範大學(xué)紀錄片中心主任張同道所説，紀錄片要賺錢是生存問題，但僅有市場是不夠的，還要給思想和美學(xué)一片空間。(完)