作者：中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人，紀(jì)錄中國理事會秘書長 張延利

　　2018年開年，百集短視頻《如果國寶會説話》第一季走紅，紀(jì)錄片《水果傳》成為年輕人中的爆款，首部人工智慧配音紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》在B站爆出9.9的高分，《舌尖上的中國》第三季在萬眾矚目下春節(jié)開播。在這個寒冬，有著政策和資本的雙向驅(qū)動，有著商業(yè)化先行者的投石探路，紀(jì)錄片圈子並不冷清，反而行動正熱，這就是紀(jì)錄片的“夏天”的樣子。

　　2017丁酉年正在過去，2018戊戌年即將敲門，在這辭舊迎新之際，讓我們一起回首紀(jì)錄片人是如何走過這一年的。

　　一、黃金時段：紀(jì)錄片最有潛力拯救電視

　　眾所週知，一線衛(wèi)視的三駕馬車是新聞、綜藝、電視劇，但2017年，承載文化價值的紀(jì)錄片正悄然成為“第四駕馬車”，全速駛進(jìn)觀眾視野。上海紀(jì)實頻道總監(jiān)幹超表示，隨著社會的發(fā)展和年輕一代的成長，越來越多的人會從重復(fù)娛樂、低俗搞笑中解放出來，接受更高品質(zhì)、原創(chuàng)、深刻、真實的內(nèi)容。央視和衛(wèi)視播出紀(jì)錄片的總量在大幅增加，有系列化和特色化的發(fā)展趨勢，其中，還有不少平臺將精品紀(jì)錄片放在黃金時段播出，收視率能衝到全國同時段前三位。

　　“紀(jì)錄片的夏天到了”的聲音呼籲更多紀(jì)錄片進(jìn)入黃金檔，自2016年《本草中國》試水週五黃金檔以來，2017年多家衛(wèi)視紛紛在晚間黃金檔版面安排播出優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片：廣東衛(wèi)視21:10《我們的青春》、湖南衛(wèi)視19:30《百心百匠》、江蘇衛(wèi)視21:20《茶界中國》、東方衛(wèi)視20:00《本草中華》等。《本草中華》更創(chuàng)下35城0.94%的紀(jì)錄片收視紀(jì)錄，位居同時段全國第二名，超越了眾多熱門電視劇和綜藝節(jié)目。諸多數(shù)據(jù)表明，優(yōu)秀紀(jì)錄片有水準(zhǔn)有資格在省級衛(wèi)視黃金檔中佔據(jù)重要位置。對此現(xiàn)象，在2017年中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力提出“紀(jì)錄片進(jìn)入黃金時代”，同時表示“優(yōu)質(zhì)平臺播出紀(jì)錄片有力拉動紀(jì)錄片發(fā)展”。

　　紀(jì)錄片挺進(jìn)黃金時段後，央視和衛(wèi)視開始嘗試日播紀(jì)錄片，這成為紀(jì)錄片步入“黃金時代”的進(jìn)一步證明。《國家記憶》自2017年4月正式成為日播欄目，于每週一至週五登陸央視中文國際頻道(CCTV-4)晚間20:00黃金檔，第三季度躋身前十，節(jié)目觀眾規(guī)模達(dá)到6.17億人，收視率多期破一，超過很多綜藝節(jié)目和電視劇，是央視晚間黃金檔收視前十中唯一一檔專題、紀(jì)錄片欄目。

　　2017年1月，中國教育電視臺、旅遊衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等在晚間黃金檔推出紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄中國》，展示紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展情況。在一年裏收穫了不錯的反響後，2018年1月2日旅遊衛(wèi)視將周播《紀(jì)錄中國》改為日播欄目，于每週一至週五晚間播出一個主題分系列，東方衛(wèi)視也將在周間晚十點開闢紀(jì)錄片擋。星空衛(wèi)視、CCTV老故事頻道等也將開播《紀(jì)錄中國》欄目，進(jìn)一步擴大播出版圖。

　　“在政策引導(dǎo)、産業(yè)發(fā)展的雙向作用下，2018年多家衛(wèi)視或?qū)⒗^續(xù)發(fā)力國産紀(jì)錄片發(fā)展，並令晚間黃金時段播出紀(jì)錄片成為新常態(tài)。”紀(jì)錄中國理事會常務(wù)副理事長趙捷認(rèn)為，“這些軌跡不僅增強了中國紀(jì)錄片人的自信心，也是迎接‘紀(jì)錄片黃金時代’到來的重要一步。”

　　二、時代情緒：現(xiàn)實生活是火熱的、沸騰的

　　在全國上下掀起深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮之時，如何立足現(xiàn)實題材土壤、把握時代情緒，拍出叫好又叫座的現(xiàn)實題材紀(jì)錄片，成了新時代紀(jì)錄片人的使命與責(zé)任，也是當(dāng)下紀(jì)錄片導(dǎo)演們普遍探討的話題。無論在哪種渠道傳播，現(xiàn)實題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作根基始終是要立足當(dāng)下、把握時代情緒。因為，只有真實的故事才最能打動人心。《我們這五年》把一個重大的主題以一種小而輕的方式破題。《我們的青春》則尋找在你我他身邊尋找那些平常的、普通的中國共産黨員，但是這種平常和普通的人物卻可以在在特殊時刻顯示出不同平常的作為。

　　《零零後》拍攝的主人公十年的時光，是他們的成長之路，也是社會轉(zhuǎn)型之路的縮影。該片探討了個性與制度、應(yīng)試與素質(zhì)、留守與留學(xué)、青春期與親子關(guān)係、獨生子女與二胎政策等教育話題，繪製出一幅中國教育的真實畫卷。《鏡子》折射出各社會角色的真實生活和反應(yīng)，不同的角色看到各自的問題和責(zé)任所在。而這幾部作品之所以能夠引發(fā)如此多觀眾的共鳴和思考，在於它們不僅真實呈現(xiàn)出情感與矛盾，更賦予觀眾更多樣化的思考角度，以此引領(lǐng)更多人去嚴(yán)肅、深入地反思相關(guān)問題。去思考自己的經(jīng)歷，去學(xué)會和這個世界溝通。反映中國現(xiàn)實題材的紀(jì)錄片作品更容易被國際社會接受，橫跨全國不同區(qū)域、不同族群和不同風(fēng)土人情，尋找具有人類通感的美學(xué)和感悟。去年10月，國際主流媒體首次播出了全面、系統(tǒng)解讀習(xí)近平治國理政思想的紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略：中國這五年》。這部電視紀(jì)錄片一共三集，在美國探索頻道亞太電視網(wǎng)播出，覆蓋日本、韓國、澳大利亞等37個國家和地區(qū)的逾2億收視戶。

　　中宣部對外推廣局孫海東處長在《2017年度中國最具影響力的10大紀(jì)錄片發(fā)佈會》上表示：“中國紀(jì)錄片作品更加具備國際視野，對外講述中國故事的能力水準(zhǔn)穩(wěn)步提升，與國際優(yōu)秀節(jié)目的差距在逐步縮小，較好的承載了記錄中國發(fā)展的功能，對外展現(xiàn)了一個較為真實、客觀、立體的新時代中國。”

　　三、家國情懷：紀(jì)錄片中的別樣中國

　　紀(jì)錄片是社會的一面鏡子，映照著人生百態(tài)和光陰流轉(zhuǎn)，2017年紀(jì)錄片題材廣闊，異彩紛呈。很多作品以深切的人文情懷，獨特的選材視角，生動的表達(dá)手法，圍繞社會發(fā)展、公共議題、文化傳承等眾多內(nèi)容，進(jìn)行有思想深度、情感力度、藝術(shù)精度的表達(dá)，産生了良好的社會效果。

　　“一個國家沒有紀(jì)錄片，就像一個家庭沒有相冊。”2017年出現(xiàn)了多部優(yōu)秀紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片和時代主題相契合：《輝煌中國》《習(xí)近平治國方略：中國這五年》《公僕之路》《國家相冊》《港珠澳大橋》《大國外交》《中國影像方志》等；其中，紀(jì)錄片《輝煌中國》作為十九大獻(xiàn)禮作品，總結(jié)了過去五年裏國家的變化和發(fā)展，展示出了中國人民更多的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，內(nèi)容豐富多彩，手法精湛卓越，用宏偉的結(jié)果與詳實數(shù)據(jù)展示中國發(fā)展，知乎上一位用戶評價到：“《輝煌中國》標(biāo)誌著中國已經(jīng)從韜光養(yǎng)晦到世界秩序領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，媒體不再是引進(jìn)或抵制西方媒體眼中的中國，而是堂堂正正地立在這塊土地，告訴世界，中國之獅已覺醒。”

　　文化自信不僅是外向的心態(tài)，更是創(chuàng)作者在面對國內(nèi)年輕一代觀眾時，應(yīng)有的定力和信心。細(xì)尋近年來被年輕觀眾熱捧的紀(jì)錄片，無論是《我在故宮修文物》、還是《舌尖上的中國》，都有著這樣的屬性標(biāo)簽：清新脫俗地呈現(xiàn)了本土文化中的匠人匠心。2017年《本草中華》《百年巨匠》《了不起的匠人》等紀(jì)錄片傳承著中國傳統(tǒng)文化，《百年巨匠》更是經(jīng)過8年艱苦奮鬥在2017年全部攝製完成，110集囊括了43位20世紀(jì)中國文藝領(lǐng)域傑出代表，本片把文藝先賢還原為鮮活的形象，講述他們的藝術(shù)、人生和深遠(yuǎn)影響，可以説是一部視覺版的近現(xiàn)代中國文化史。

　　從經(jīng)濟社會的巨大成就到自然環(huán)境的偉大雄奇，從震撼人心的尖端科技到源遠(yuǎn)流長的中華文明，紀(jì)錄片為新時代打造亮麗的中國名片，也用“國寶”打開了年輕人的眼界。《本草中華》將與生活息息相關(guān)卻又充滿神秘色彩的中華本草，融入中華民族世代相傳的偉大智慧，透過一個個醫(yī)藥人傳奇而質(zhì)樸的故事，深深打動了年輕觀眾們的心，收穫豆瓣8.8分的“零差評”。在東方衛(wèi)視播出期間，30歲以下觀眾的比例達(dá)65%；而通過愛奇藝觀看該片的30歲以下的受眾佔比則達(dá)到95%。央9《如果國寶會説話》《創(chuàng)新中國》2018年開年播出，豆瓣評分分別為9.5分、9.3分，用“文物”、“人工智慧”撩動年輕一代的心，這些積澱于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新科技的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被再度“炒熱”，也使得國人得以重新審視自己的文化，中華文化的再崛起進(jìn)一步加強了我們國人的文化自信。同時，《如果國寶會説話》短視頻的形式能夠充分滿足當(dāng)下觀眾“充電五分鐘，穿越八千年”的文化需求，以輕鬆暢意的姿態(tài)汲取文化精華。

　　四、年輕一代：紀(jì)錄片讓老少三代不換頻道

　　回顧2017年，國産紀(jì)錄片逐漸從冷門小眾走向大眾，從“佐餐”變?yōu)椤罢汀保绕鋫涫苣贻p人的喜歡。這些紀(jì)錄片不僅成功突破了市場各類商業(yè)片、劇情片包圍的困局，更有可能“拯救”傳統(tǒng)媒體，讓觀眾重回電視。

　　真正讓年輕人進(jìn)入紀(jì)錄片圈子的當(dāng)屬前些年《我在故宮修文物》在網(wǎng)路平臺熱播，吸引了眾多80後、90後觀眾。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年紀(jì)錄片在網(wǎng)路視頻用戶的偏好中位居第五，佔比30%，比2016年上升三位。網(wǎng)路視頻用戶整體偏年輕化，紀(jì)錄片的受眾也是如此。《尋找手藝》、《如果國寶會説話》、《水果傳》、《創(chuàng)新中國》等幾部作品也間接印證了這一點，大批年輕人自願充當(dāng)“自來水”宣傳，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，講述中國科技創(chuàng)新發(fā)展的紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》B站評分9.9分、B站播放量超430萬、騰訊視頻評分9.4分，播放量超730萬。

　　西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評分9.4分，B站播放量超過170萬。《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動不少觀眾。有網(wǎng)友稱，美景之外透著人情，看完之後心裏的負(fù)累都放下了 。（《水果傳》）

　　創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅持成為不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國寶類等較有深度的紀(jì)錄片受歡迎的主要原因。一部由非專業(yè)人士拍攝的紀(jì)錄片《尋找手藝》，在網(wǎng)上走紅。三位主創(chuàng)歷時三年，輾轉(zhuǎn)23個省份，以“行走式記錄”的方式將199位手藝人和144項傳統(tǒng)手藝帶到觀眾面前。《尋找手藝》導(dǎo)演張景曾表示，他沒想到自己的紀(jì)錄片會在B站火起來，這打破了他對年輕人的預(yù)期。《了不起的匠人》創(chuàng)作團隊知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過，年輕人會不會對傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣，播出後才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多餘的，“很多90後、95後對傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想像。”

　　業(yè)內(nèi)人士看來，中國社會正趨向“橄欖球”型結(jié)構(gòu)，有消費能力的人群逐漸構(gòu)成主流群體，他們有較為成熟的世界觀，對社會痛點具備反思能力，對電視文化消費品質(zhì)也開始有一定追求，紀(jì)錄片與他們的審美趣味更加匹配。“隨著高收入人群和受高等教育人群的增加，越來越多的人從純娛樂轉(zhuǎn)向接受更原創(chuàng)、更有見解、更真實的內(nèi)容。隨著年輕一代的成長，他們渴求知識和視野，渴求屬於這個時代的真情實感，渴求高品質(zhì)的內(nèi)容，在文化消費升級的時代，真實類內(nèi)容將點亮下一代中國熒屏。

　　2018年初的《水果傳》接力2017年紀(jì)錄片的年輕熱，再次成為年輕人群中的爆款紀(jì)錄片，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)用戶評分高達(dá)9.7。充滿色彩活力、科學(xué)探索精神並自如穿梭全球文化，這部“水果百科全書”全網(wǎng)播出量兩月破億，是17年以來網(wǎng)路數(shù)據(jù)最亮眼的中國紀(jì)錄片。《水果傳》一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片的沉悶、冗長，以精美視覺、年輕語態(tài)和當(dāng)代表達(dá)讓觀眾耳目一新，評價其為“第一部水果史詩紀(jì)錄片”“刷爆朋友圈的國産片”。Amazon等海外傳媒洽談合作，《水果傳》有望成為2018年第一部走向國際的國産紀(jì)錄片。

　　五、社會效益：首部破億紀(jì)錄電影《二十二》

　　2017年，紀(jì)錄電影《二十二》以1.7億元的總票房成為如今國內(nèi)最賣座的國産紀(jì)錄電影。不少觀看了這部紀(jì)錄片的觀眾認(rèn)為，《二十二》相容了紀(jì)錄片的真實感和大電影的浸入感，增強了沉重歷史對觀眾心靈造成的震撼，進(jìn)而在好口碑的推動下實現(xiàn)了票房的逆襲。

　　很長一段時間以來，儘管紀(jì)錄片人一直嘗試通過院線放映的方式讓紀(jì)錄片走向更寬廣的受眾，但寡淡的票房收入阻礙了紀(jì)錄片電影市場化的進(jìn)程。2017年暑期檔，兩部紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》和《二十二》成為票房黑馬。其中《地球：神奇的一天》于2017年8月11日領(lǐng)先全球在中國上映。該片豆瓣評分8.2，也讓觀眾感嘆“暑期檔終於迎來了一部神作”。三天后，中國首部獲得公映許可的“慰安婦”題材紀(jì)錄片《二十二》正式公映，從最初上映時僅有1.5%的排片量到票房成功破億，僅用了6天的時間。全國排片更是一路走高，最高時已經(jīng)上升到10.9%。

　　2017年，《二十二》使小眾的紀(jì)錄片在很大程度上變成“大眾”。從外部因素來看，口碑的發(fā)酵以及明星的自發(fā)幫助，一定程度上讓關(guān)注度迅速上升，張歆藝、袁弘、馮小剛、黃渤、吳剛、張靜初、徐崢、濮存昕……一長串的明星通過微博推薦，為影片票房起到不少幫助；另一方面，此前剛上映不久的《岡仁波齊》取得近1億元的票房成績，也為《二十二》打開市場做出了一定鋪墊。但主要原因還是在於，時下越來越多的紀(jì)錄片開始告別昔日高大上的形象，注重觀照現(xiàn)實生活、剖析社會問題、描述普通人的日常，讓觀眾感受到更多人文關(guān)懷，獲得了更多情感共鳴，其中不少題材緊跟當(dāng)下熱點，富有強烈的時代感。當(dāng)影片內(nèi)容更接地氣、更貼近人心，自然也更有觀眾緣。

　　國産紀(jì)錄電影、紀(jì)錄片的崛起，更引發(fā)社會的關(guān)注，並對社會進(jìn)步有著巨大的推動作用。紀(jì)錄片研究中心主任張同道分析：“這個片子的主題是非常凝重的，風(fēng)格也是很嚴(yán)肅的，它所思考的問題雖然不是和每個人相關(guān)，但其實是和我們的民族相關(guān)，是和我們的歷史相關(guān)，這個相關(guān)性就構(gòu)成大家看這個片子的理由。”無論是明星對影片的贊助聲援，還是普通民眾對超前點映、眾籌和轉(zhuǎn)發(fā)的支援，通過名人效應(yīng)和新媒體傳播的力量，觀眾的共同情感通過一部電影集結(jié)起來，最後轉(zhuǎn)化成票房。

　　與其類似的還有紀(jì)錄片《生門》，這次的社會關(guān)注側(cè)重於對片中人物的幫助。《生門》是一部關(guān)注早産、呼喚大病醫(yī)保的紀(jì)錄片，在電影剛推出時，片方推出“先看片後付費”全國百場點映活動，活動所得費用全部捐助給早産兒救助基金會。在2017年電視版播出時，再次引發(fā)社會討論，眾網(wǎng)友紛紛向片中主人公捐款。紀(jì)錄電影《出山記》講述扶貧真相近期將在全國院線上映。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅認(rèn)為，紀(jì)錄片對於過去和未來，對於人類的精神世界都承擔(dān)著一份獨特的責(zé)任。但它的責(zé)任還遠(yuǎn)不止於此：紀(jì)錄片還應(yīng)當(dāng)幫助我們超越眼前的功利需求、探索未來的方向，幫助人類建立長遠(yuǎn)的夢想，探索更美好未來的可能性。

　　六、商業(yè)變現(xiàn)：全渠道與新內(nèi)容

　　2017年，無論電視臺還是視頻平臺，都在紀(jì)錄片上砸了重拳，在數(shù)量和品質(zhì)上十分可觀。去年11月，騰訊視頻與BBC聯(lián)合出品的《藍(lán)色星球2》創(chuàng)造了全球收視紀(jì)錄，上線2集突破1億，6周後破2億，豆瓣評分更是達(dá)到了9.9分，實際上，作為騰訊視頻的六大內(nèi)容品類之一，其近年來不斷在紀(jì)錄片發(fā)力。與國際廠牌合作，引進(jìn)BBC、國家地理頻道、ITV、美國歷史頻道等十多家播出機構(gòu)的國際紀(jì)錄片，並上線了《舌尖上的中國》、《鳥瞰中國》等國內(nèi)紀(jì)錄片內(nèi)容。

　　17年底，騰訊視頻在其紀(jì)錄片發(fā)佈會上宣稱，2017年他們對於紀(jì)錄片的投入是“過去數(shù)年的總和”，而2018年該筆投入預(yù)算將是2017年的一倍，還將從海外購買成片轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)投，打造屬於騰訊視頻的紀(jì)錄片IP。比如騰訊視頻與著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿共同研發(fā)的“風(fēng)味”系列IP——自製美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》《風(fēng)味原産地》《風(fēng)味實驗室》將於2018年登陸騰訊視頻。在探尋中國各地豐富物産的同時發(fā)掘食物背後的人文故事。

　　其他視頻平臺也在逐漸加碼紀(jì)錄片。愛奇藝在去年11月份就宣稱自己已打造出“中國最大規(guī)模的紀(jì)錄片內(nèi)容片庫”，並且已經(jīng)和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起合作關(guān)係，並推出了紀(jì)錄片領(lǐng)域會員付費模式。優(yōu)酷在去年也推出“開計劃”，並推出《了不起的匠人》等多檔網(wǎng)生紀(jì)錄片，頗受歡迎，並開始嘗試用戶付費的方式來將紀(jì)錄片商業(yè)化。無論是內(nèi)容還是渠道，事實上，通過運營手段讓紀(jì)實內(nèi)容在社交媒體上變成爆款，變現(xiàn)和放大品牌價值，才是真正屬於紀(jì)錄片這個行業(yè)的興奮點。

　　讓紀(jì)錄片與資本接軌、實現(xiàn)內(nèi)容的産品化升級。《茶界中國》團隊本著做一部“可以喝得到的紀(jì)錄片”的理念，將紀(jì)錄片成果實際地展示給觀眾，從第一集播出之後，推出了《茶界中國》官方茶禮盒。《茶界中國》這樣的模式，將是今後商業(yè)紀(jì)錄片的創(chuàng)新方向的開口。即考慮把視覺向其他感官轉(zhuǎn)變。同時，産品初期結(jié)合了京東眾籌等平臺，在創(chuàng)作和商業(yè)上都達(dá)到了完美平衡。

　　《了不起的匠人》第二季的商業(yè)變現(xiàn)，除了傳統(tǒng)to B的品牌贊助與推廣，還在to C端進(jìn)行積極的探索。上一季“邊播邊買”的互動電商模式將得到保留，新一季入駐阿裏旗下的“極有家”家居平臺，打造貼合內(nèi)容的手工藝産品。同時，製片方還成立了內(nèi)容運營團隊，探索節(jié)目內(nèi)容在音頻、圖書等多媒介渠道的開發(fā)與銷售，這些都是在節(jié)目內(nèi)容本身之外發(fā)散的種種商業(yè)變現(xiàn)的可能。

　　另一部探索多媒介渠道銷售的紀(jì)錄片《百年巨匠》。《百年巨匠》系列叢書作為高雅藝術(shù)進(jìn)校園的教材，連續(xù)兩年被教育部、文化部、財政部發(fā)放到全國近300所承接國家級藝術(shù)院團和優(yōu)秀地方藝術(shù)院團演出的高校。

　　另外，視襲影視與《三聯(lián)生活週刊》旗下新媒體品牌“松果生活”合作，打造生活美學(xué)引領(lǐng)行動“未來生活家”，用線上影像和線下活動的方式，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)記憶與現(xiàn)代理念，找到50個“未來生活家”，隨他們一起探索中國人的生活美學(xué)。兩大品牌還將共同製作50支微紀(jì)錄片、舉辦10場線下活動並開展1場年度生活節(jié)。至此，《傳家本事》已不僅僅是一檔紀(jì)錄片。

　　七、平臺力量：跨界融合擴大朋友圈

　　每一部紀(jì)錄片都是一個“加”的過程，紀(jì)錄片加廣告是最直接的關(guān)係，跨界對每個內(nèi)容創(chuàng)作者、每個內(nèi)容創(chuàng)作團隊都可能帶來更快、更直接的收益。

　　2017年廣州國際紀(jì)錄片節(jié)市場論壇上，紀(jì)錄片的産品運營、市場創(chuàng)新，包括産業(yè)化開發(fā)都被當(dāng)成了一個新的思路和價值變現(xiàn)的著眼點。4K技術(shù)的展示、B站等新媒體機構(gòu)的深度參與，讓人們看到了跨界的力量，看到了紀(jì)錄片與商業(yè)市場的邂逅和戀愛。

　　在融媒體的環(huán)境之下，“跨界”成為紀(jì)錄片行業(yè)的高頻詞彙，融合的理念體現(xiàn)在從創(chuàng)意、製作、平臺到傳播的各個環(huán)節(jié)。嘉峪關(guān)國際短片電影展、四川電視節(jié)等紀(jì)錄片活動開始專注紀(jì)錄片産業(yè)鏈條中的前採、版權(quán)、音樂等具體環(huán)節(jié)的解決方案，為這個行業(yè)提供寶貴經(jīng)驗與模組化的産業(yè)支援。

　　2017年，第二屆新鮮提案真實影像大會在蘇州東山紀(jì)錄片小鎮(zhèn)舉行，大會致力於打造真實影像跨界峰會。活動期間，30位決策人和40位跨行業(yè)國內(nèi)外的製作人員、投資人、機構(gòu)代表面對20組來自全球的真實影像提案，與提案人進(jìn)行全方位溝通，探討投資、合拍、發(fā)行與項目開發(fā)的各種可能性。據(jù)了解，有提案在大會找到了數(shù)百萬的投資、有提案走向了國際融資市場、有提案製作完成在國外主流機構(gòu)播出。

　　值得一提的是，中國(嘉峪關(guān))國際短片電影展在文化和産業(yè)間的橋梁作用日益凸顯，跨界理念生根落地，甘肅省産生了一批體驗式、參與式、再現(xiàn)式的“文化+旅遊”跨界合作的場所，這些文化産業(yè)亦將成為整個甘肅創(chuàng)意文化産業(yè)中不可或缺的一部分。

　　紀(jì)錄片在傳播的過程中，視頻網(wǎng)站的傳播和央視、衛(wèi)視的紀(jì)錄片播放平臺形成多方的互動和協(xié)同。這讓紀(jì)錄片從題材選擇到內(nèi)容創(chuàng)作，再到平臺運營，考慮的內(nèi)容都更加豐富。在紀(jì)錄片走向大産業(yè)時代的路上，跨界融合併非簡單的平臺融合，更是思想的融合，紀(jì)錄片行業(yè)節(jié)展為紀(jì)錄片跨界提供了高效、快速、便捷的專業(yè)支援。

　　八、2018：續(xù)寫2017年紀(jì)錄片新時代傳奇

　　黨的十九大開啟了中國特色社會主義新時代，在這個新時代，中國正經(jīng)歷著歷史性變革，改革發(fā)展將使中國社會發(fā)生深刻變化，給紀(jì)錄片工作者提供了豐富的創(chuàng)作資源。同時，近年來，國家新聞出版廣電總局逐漸加大紀(jì)錄片扶持力度，鼓勵國産紀(jì)錄片精品創(chuàng)作，推動紀(jì)錄片産業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)並培養(yǎng)優(yōu)秀紀(jì)錄片人才。

　　時任廣東省委常委、宣傳部長，現(xiàn)任國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長慎海雄曾在2016中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)開幕上的講話提到，紀(jì)錄片是國際文化交流認(rèn)同度比較高的語言，是對歷史的一種藝術(shù)的再現(xiàn)。紀(jì)錄片獨特的思想內(nèi)涵、文化品位和藝術(shù)魅力，越來越受到觀眾的喜愛。

　　廣電總局將在題材規(guī)劃、資金扶持、播出調(diào)控、人才培養(yǎng)、市場引導(dǎo)等多個方面出臺強有力的扶持政策，為廣大紀(jì)錄片人投身現(xiàn)實題材創(chuàng)作開闢更大的舞臺和空間。例如，總局于2015－2017年分三年時間持續(xù)開展的“百人百部中國夢短紀(jì)錄片扶持計劃”就意在發(fā)現(xiàn)並培養(yǎng)優(yōu)秀紀(jì)錄片人才。“雙百計劃”開展以來，先後於2015年和2016年推出了34部和32部優(yōu)秀短紀(jì)錄片，2017年再度推出35部優(yōu)秀作品，中央電視臺《我是創(chuàng)客》、廣東廣播電視臺馬志丹工作室製作的《絕壁長廊——鑿出來的幸福生活》《〈我們的青春2〉——四十年婷婷色婷婷开心五月