題:冬奧會商機(jī)不如夏奧會?聽聽專家怎麼説

　　新華社記者姬燁汪涌韋驊

　　北京2022年冬奧會市場開發(fā)計(jì)劃27日正式啟動,冬季運(yùn)動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項(xiàng)目,冬奧會的體量也比夏季奧運(yùn)會小,但專家在接受採訪時表示,冬奧會有其獨(dú)特優(yōu)勢和價(jià)值。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東表示,首先,傳統(tǒng)夏季項(xiàng)目確實(shí)有悠久歷史,但冬奧會作為新興項(xiàng)目,更貼近自然,具有更強(qiáng)的後續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運(yùn)動的帶動下,參與冬季項(xiàng)目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項(xiàng)目的人群,因此冬季項(xiàng)目可以借助夏季項(xiàng)目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)。

　　其次,由於雪上項(xiàng)目是在戶外進(jìn)行,冬奧會雪上項(xiàng)目佔(zhàn)一多半,這需要更多資源投入,帶動更多資本涌入,比如滑雪設(shè)備往往比夏季項(xiàng)目設(shè)備花費(fèi)高,滑雪場地建築成本也高,因此會有更多大牌企業(yè)介入到項(xiàng)目運(yùn)營中來。

　　第三,在3億人參與冰雪運(yùn)動的帶動下,更多冰雪投資人、項(xiàng)目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者會進(jìn)入這一領(lǐng)域,這裡面各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含很大商機(jī)。

　　第四,2008年北京奧運(yùn)會市場開發(fā)很好,在此基礎(chǔ)上,冬奧組委運(yùn)營開發(fā)能力有了顯著進(jìn)步,在冬奧會市場開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項(xiàng)目。

　　隨著冬奧會籌備越來越深入,有許多涉及冬奧會的活動可能會出現(xiàn)隱性行銷。原2008年北京奧運(yùn)會組委會法律事務(wù)部副部長劉巖指出,在北京冬奧會市場開發(fā)期間,奧林匹克智慧財(cái)産權(quán)將得到更加充分的保護(hù)。

　　“北京奧運(yùn)會有成功經(jīng)驗(yàn),冬奧組委也會借鑒。在法律保護(hù)層面,有足夠的法律法規(guī)依據(jù),北京冬奧組委也做了進(jìn)一步規(guī)劃,比如權(quán)利的取得、註冊、登記、備案、法制協(xié)調(diào)、各執(zhí)法機(jī)關(guān)的合作,以及執(zhí)法機(jī)關(guān)的快速處理,還有與國際奧會在奧林匹克智慧財(cái)産權(quán)方面的國際合作,”劉巖説。(完)