各式各樣的文創(chuàng)日曆讓這個市場重新回暖

　　2017年即將到來，北京青年報記者最近走訪，本來在前幾年低迷的掛曆、日曆市場，銷售大幅回暖，各種被賦予了文化創(chuàng)意色彩和DIY的紙質日曆産品走紅網路，有的網店一個月銷售出2萬餘本。在經歷了單位公款購買熱賣期、禁止公款購買低迷期，紙質日曆因為文化創(chuàng)意的加入又迎來了新的復蘇。

　　各種文創(chuàng)日曆成“網紅”

　　《故宮日曆》、《紅樓夢日曆》、《傳家日曆》、《每日讀詩日曆》、《月相日曆》……今年，在網上熱銷的2017年文化創(chuàng)意日曆品種多達幾十種，有的像一本厚厚的書，需要一頁一頁地翻，在指尖的滑動中感受歲月的流逝。有的是日拋型，在日曆由胖變瘦的變化中體會時間的緊迫。還有異型的月相歷，用月相的變化，提醒每天忙著“柴米油鹽”的人們，別忘了抬頭看看陰晴圓缺的月亮。

　　今年，一本叫做《傳家日曆》的日曆特別火，被稱為日曆界的“網紅”。它不僅有日曆功能，還將中國24節(jié)氣、老手藝、老工藝、各種傳統(tǒng)節(jié)日、養(yǎng)生之道，通過380多張原創(chuàng)手繪插畫的方式錶現出來，充滿了濃濃的中國風。創(chuàng)作團隊説，這本日曆的每一頁都是由出品方根據《傳家日曆》每一天的內容，投入30人、300多天的時間創(chuàng)作出來的，為大家演繹每天不重樣的傳家生活。

　　售價88元的湯顯祖逝世400週年紀念珍藏版的2017年日曆，也是文創(chuàng)日曆裏的新兵。裏面收集了《牡丹亭》的精美劇照，其中穿插點綴了導演、演員和攝影師的手記，成為很多粉絲爭相收藏的一本日曆。

　　《每日讀詩日曆》，每天一首從漢魏到清的數百首古詩詞中精選。詩詞的出處、文中背景、文化藝術內涵都加以註釋，成為父母送給孩子首選的新年禮物。

　　DIY日曆花費數千元仍火爆

　　除了文化創(chuàng)意日曆外，製作DIY日曆的人也越來越多。北青報記者登錄淘寶網，可以為顧客定制日曆的店多達100頁。

　　徐先生告訴北青報記者，他定制日曆就是看中它的獨一無二。徐先生愛好攝影，冬天愛養(yǎng)各種鳴蟲。今年，他把自己家裏養(yǎng)的蟈蟈、蛐蛐、油葫蘆都拍了一遍，製作成了5本臺歷。雖然製作費就花了1700多元，可他仍然樂此不疲，“元旦，送給親戚、同事，多有品位，我自己拍的。”

　　實體書店也加入日曆銷售熱潮

　　作為實體書店的北京圖書大廈，文創(chuàng)日曆的銷售，也是今年的一個新特點。

　　北京圖書大廈工作人員告訴北青報記者，這些文創(chuàng)日曆近幾年來特別走紅，北京圖書大廈從八九月份開始銷售《故宮日曆》。日曆每月都有一個獨立的主題，“金雞獻瑞”、“百鳥朝鳳”、“珍禽翠羽”等吉言令人眼前一亮。

　　目前，中華書局出版的定價88元《紅樓夢日曆》、定價68元《漢字之美日曆》、定價68元《古都之美日曆》都各銷售出了百餘冊。

　　文/本報記者 王薇

　　記憶體

　　掛曆、日曆的興衰史

　　説起掛曆、臺曆、日曆，在我國有著近百年的歷史了。最火的時候是在上世紀80、90年代。80 年代以前，掛曆僅供少數人使用，80年代開始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

　　上世紀80年代初，因為印刷量少，在北京家庭能有一本掛曆是一件特別有面子的事。因為少，掛曆成了人們送禮的首選。

　　隨著掛曆、年曆、臺曆的普及，漸漸這個過年的必需品開始氾濫。單位用公款大批購買賀卡、年曆、臺曆送禮成為一種社會現象，不少南方的印刷廠，每到一年的下半年，各種訂單紛至遝來。有時成本不過20元左右的掛曆，標價卻在200元以上。採購中大量的回扣，已是公開的秘密。

　　2013年末，中央紀委發(fā)佈的一則通知，讓公款購置日曆、年曆成為歷史。通知要求各級黨政機關、國有企事業(yè)單位和金融機構，嚴禁用公款購買、印製、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年曆等物品。

　　令行禁止，2014年，全國掛曆、日曆市場陷入低迷。有媒體報道，從2013年中央紀委下發(fā)“掛曆禁令”後，掛曆、臺曆的銷量就一路下滑，有些掛曆、臺曆的生産廠家因為嚴重虧損，開始倒閉。

　　2015年，沒有了免費的日曆、臺曆，很多人開始懷念起它們，朋友圈裏到處都是求臺曆的帖子。同年，文化創(chuàng)意日曆開始熱賣，《故宮日曆2015年（精）》在北京實體書店銷售火爆，故宮網上書店——故宮淘寶一度賣斷貨。

　　2016年，更多的文化創(chuàng)意日曆加入銷售大軍，日曆再次成為炙手可熱的送禮佳品。