“雙十一”臨近，有電商平臺計劃推出特價房源，其中涉及學(xué)區(qū)房、地鐵房和景區(qū)房等，引起輿論關(guān)注。不少消費(fèi)者期待，電商平臺介入房地産市場，是否能幫助自己買到便宜實(shí)惠的房子。

　　事實(shí)上，在電商平臺上，賣房早已有之，只不過多是法拍房。眾所週知的是，法拍房之所以會價格相對於正常房屋較低，是因?yàn)槠浔旧泶嬖谝欢ǖ牟蛔阒帲吘乖恐鱽K非主動願意交易，對於促成交房的配合度有限，加之各地政策不一，可能出現(xiàn)各種不可控情況。例如對於是否可以使用貸款有一定限制、有的房屋存在長期租賃無法打破、個別原房主不配合交房、房屋可能涉及其他民事糾紛、交房掣肘導(dǎo)致落戶和入住困難等，這些因素都使得法拍房雖然價格便宜，但未必購買者一定能得到真實(shí)惠。

　　電商平臺對於商品的降價效應(yīng)，原因有二。其一是過去的線下交易中，消費(fèi)者交易成本較高，所以難以貨比多家，商家與消費(fèi)者之間存在資訊不對稱，電商平臺使得所有貨源同時比較、充分競爭，也盡可能減少了價格壟斷的可能；其二，商家在網(wǎng)上經(jīng)營，減少了諸多房租、水電、人力等綜合成本，使得經(jīng)營成本下降，商品降價的空間自然增大。

　　但是，對於二手房交易而言，房屋仲介的收費(fèi)是與房價分開計算的，即便省卻了仲介店面成本，也難以體現(xiàn)在房價之中，一手房亦然。在房地産供不應(yīng)求的城市中，開發(fā)商的綜合行銷成本佔(zhàn)房價的比例非常有限。

　　更何況，房源上網(wǎng)也是早已有之的銷售方式，諸多房地産線上網(wǎng)站可以提供全國各省市的房源資訊，消費(fèi)者完全可以有效對比。從這點(diǎn)來説，如果僅僅是提供充分競爭的機(jī)會和減少線下交易成本，電商平臺實(shí)際能為“房子便宜又實(shí)惠”所做的非常有限。更不必説部分開發(fā)商為此放出來的少量特價房源，這些房源數(shù)量少，無法滿足更多剛需，行銷推介意義反而更大。

　　在現(xiàn)有市場環(huán)境下，寄希望於電商賣房實(shí)現(xiàn)“房價如蔥”並不現(xiàn)實(shí)，畢竟房屋定價的考量是多重的，構(gòu)成的房屋成本也是多樣的，並不能因?yàn)榻灰追绞阶兓蠓葴p少。但是，電商參與賣房，特別是突破法拍房範(fàn)疇介入一手房和二手房，對於房地産交易市場的影響則是有益的。

　　相對於二手房線上平臺多采用“刊登公告、坐等聯(lián)繫”的推介方式，電商平臺主動出擊的行銷策略，會對二手房交易模式産生積極影響，對消費(fèi)者更為有利。更為關(guān)鍵的是，電商平臺能否讓房地産的交易過程更加簡化，交易成本降低，甚至於打破房屋仲介對相應(yīng)區(qū)域的房源壟斷，值得期待。房價當(dāng)然不會“如蔥”，但選購和交易流程卻可以像“買蔥”一樣。

　　當(dāng)然，如果電商平臺真的能夠改變房地産交易市場，特別是對促成買家市場有積極影響。那麼，其是否會改變消費(fèi)者對於房價的預(yù)期，也未必可知。

　　本報記者 趙昂