隨著七夕節(jié)的到來，商家開始策劃各種節(jié)日行銷活動(dòng)

　　“浪漫經(jīng)濟(jì)”溫度不減

　　“跟往年相比，今年我們策劃了更多的活動(dòng)，相信會(huì)比往年取得更好的業(yè)績(jī)。”隨著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕的到來，商家開始策劃各種節(jié)日行銷活動(dòng)。烏魯木齊市一家大型商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，節(jié)日是促進(jìn)消費(fèi)的神奇力量，備戰(zhàn)節(jié)日是商家不可錯(cuò)過的促銷商機(jī)，目前推出浪漫促銷攻勢(shì)，推出秋品上新、抽好禮、七夕套裝、七夕套餐、珠寶折扣等系列活動(dòng)。

　　七夕，中國(guó)人的情人節(jié)，是中國(guó)傳統(tǒng)最具浪漫色彩的節(jié)日，正在被越來越多的年輕人推崇。記者了解到，今年“浪漫經(jīng)濟(jì)”溫度不減，在戀人們費(fèi)盡心思表達(dá)愛意的同時(shí)，商家更是絞盡腦汁，想要在這涌動(dòng)著商機(jī)的節(jié)日裏掘金一把。

　　節(jié)日商機(jī)

　　“為方便消費(fèi)者挑選禮特，促銷活動(dòng)從這個(gè)月初開始，全場(chǎng)秋品上新季，凡購(gòu)物滿一定的額度即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。”烏魯木齊市奇臺(tái)路上一家城市綜合體負(fù)責(zé)人説，“節(jié)日當(dāng)天，還推出為情侶定制的表達(dá)愛意的活動(dòng)。”

　　如何度過浪漫七夕，是眾多有情人在思考的問題，也是眾多商家關(guān)注的重點(diǎn)。走進(jìn)各大商場(chǎng)，商家們紛紛打出“七夕愛情促銷牌”。“關(guān)注我們的公眾號(hào)即可參與秒殺活動(dòng)，特別是七夕節(jié)當(dāng)天，吃喝玩樂購(gòu)一站式搞定。”福州金山一家商超負(fù)責(zé)人陳軍表示，當(dāng)天不僅有樂隊(duì)演出，還有夜空無人機(jī)表演、燈光秀等節(jié)目。

　　巧克力、化粧品、飾品等永遠(yuǎn)是情人節(jié)禮物的主力軍。在不少商超，禮盒裝巧克力早早就被擺在了賣場(chǎng)顯眼位置，而一些美粧品牌，則針對(duì)七夕節(jié)推出了相應(yīng)活動(dòng)。目前，福州各大珠寶商行都在進(jìn)行七夕促銷，部分金飾價(jià)格打9.5折或9.7折。

　　夏季一直是鮮花市場(chǎng)的淡季，由於高溫天不利於鮮花儲(chǔ)存，很多店基本上不會(huì)囤貨。每年的七夕，鮮花市場(chǎng)特別紅火，目前鮮花市場(chǎng)消費(fèi)逐漸升溫，玫瑰禮盒套裝、鮮花預(yù)訂工作也提前啟動(dòng)。“七夕來臨，價(jià)格大幅上漲。目前批發(fā)價(jià)格已上漲30%~50%，隨著節(jié)日的臨近，還會(huì)進(jìn)一步上漲。”一家花店的老闆説，每年七夕，都是他花店最忙的時(shí)候，除平時(shí)的老顧客外，還會(huì)有很多散客到府預(yù)訂或購(gòu)買鮮花。

　　吃一頓浪漫的燭光晚餐或者共同製作“愛情巧克力”，也是很多情侶過七夕的一種選擇。為了招攬顧客，一些餐飲企業(yè)適時(shí)推出了一系列情人節(jié)套餐，並適當(dāng)給予價(jià)格優(yōu)惠，或採(cǎi)取情侶就餐送玫瑰花、巧克力等小禮物來吸引顧客。

　　“吃西餐、看電影、送鮮花，一天下來花費(fèi)應(yīng)該不少。”90後趙祥冰告訴記者，七夕的消費(fèi)在他的預(yù)算內(nèi)，只要博得女朋友歡心，花點(diǎn)錢並不在乎。

　　和鮮花一樣，酒店在七夕也是備受歡迎的。記者從了解到，今年七夕期間的酒店預(yù)訂量同比上升了近兩倍。不少酒店抓住了商機(jī)，針對(duì)七夕，專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，特別是七夕當(dāng)天價(jià)格飆升。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間福州的酒店尤其是溫泉度假區(qū)酒店的預(yù)訂量環(huán)比上升近200%。

　　分一杯羹

　　在七夕節(jié)到來時(shí)，“浪漫經(jīng)濟(jì)”熱襲，各大商家紛紛搶佔(zhàn)商機(jī)。 為迎接一年一度的中國(guó)情人節(jié)，很多商家還拼命“蹭熱點(diǎn)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商業(yè)綜合體、餐飲店紛紛推出七夕主題促銷活動(dòng)或新品套餐。商業(yè)元素正在主導(dǎo)著傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值和走向，不僅服裝、飾品等打折促銷，連與七夕幾乎挨不上邊的汽車、駕校、房産等也加入到打折促銷行列。

　　數(shù)據(jù)顯示，旅遊消費(fèi)已經(jīng)成為一種常態(tài)。當(dāng)然，對(duì)於“浪漫經(jīng)濟(jì)”，旅遊行業(yè)也不願(yuàn)錯(cuò)過。8月7日，新疆達(dá)坂城愛情小鎮(zhèn)將繼續(xù)推出“百位新人集體婚禮”“七夕情歌會(huì)”“星空露營(yíng)大會(huì)”“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)” “雪菊文化周”等精彩紛呈的文旅活動(dòng)，打造文旅新地標(biāo)。七夕星空露營(yíng)大會(huì)、七夕浪漫信物市集等活動(dòng)將讓四海遊客實(shí)地體驗(yàn)達(dá)坂城優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、感受獨(dú)特的人文文化。活動(dòng)期間，達(dá)坂城愛情小鎮(zhèn)打造的邂逅街、牽手巷、相思樹、相知墻等愛情地標(biāo)將向遊客開放。

　　在七夕當(dāng)天，烏魯木齊水磨溝區(qū)將舉辦第四屆“那片花海”石人溝山花旅遊季系列活動(dòng) ——“愛在七夕，相約水磨溝”玫瑰花海音樂電影派對(duì)活動(dòng)，邀請(qǐng)100對(duì)情侶共度七夕節(jié)。

　　與實(shí)體店相比，“逢節(jié)必促”的各大電商早早啟動(dòng)了“七夕模式”。記者登錄多家購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“七夕禮物”升至首頁(yè)推薦位置，其中以鮮花、項(xiàng)鍊、耳環(huán)、戒指等飾品為主，各種玩具、服飾佔(zhàn)比也不小。

　　一些網(wǎng)路平臺(tái)也開啟“七夕節(jié)”，諸多外賣平臺(tái)聯(lián)合各大品牌、數(shù)百萬平臺(tái)商戶，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份吃喝玩樂的“超級(jí)大禮包”。京東、天貓等各大網(wǎng)路促銷主題一樣，同樣都是以打折作為吸引消費(fèi)者。逢節(jié)必促的各大電商早早啟動(dòng)了“七夕模式”，打折、促銷、包郵等，用各種手段迎合消費(fèi)者的浪漫需求。

　　讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)完美融合

　　“有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)。”業(yè)內(nèi)人士指出：當(dāng)下，節(jié)日成為商家促銷的手段之一，商家炒作“中國(guó)情人節(jié)”而盈利，這種炒作的確拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但對(duì)於越來越多的“節(jié)”，一些消費(fèi)者開始並不買賬，甚至視之為“劫”。

　　“表達(dá)愛意的方式有很多，不能夠僅僅用禮物來衡量，如今大家陷入了節(jié)日商業(yè)行為中。”市民謝建清説，商家利用傳統(tǒng)文化搞促銷是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，時(shí)間一長(zhǎng)容易引起大家的乏味。

　　此前，京東大數(shù)據(jù)研究院基於2000多萬名用戶的調(diào)查顯示，對(duì)於“愛情的感覺與禮物貴賤相關(guān)性”的問題，超過60%的消費(fèi)者認(rèn)為“不大相關(guān)，心意最重要”，有近25%的人“希望收到比較貴的禮物”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，文化軟實(shí)力和促進(jìn)文化消費(fèi)都不依靠一些博人眼球的出位表演和爭(zhēng)搶一個(gè)空名目而爭(zhēng)搶來的。更應(yīng)該將民俗和傳統(tǒng)文化有機(jī)的結(jié)合起來，多去關(guān)注和發(fā)掘傳統(tǒng)文化背後的文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)完美融合，讓浪漫經(jīng)濟(jì)發(fā)揮更大作用。

　　新疆一家攝影基地每年組織七夕主題婚紗攝影活動(dòng)，每次都能吸引大量拍婚紗照的顧客。基地負(fù)責(zé)人馬建説，這兩年，婚宴、訂婚等婚慶活動(dòng)與七夕結(jié)合，既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也增加了人氣。