“對(duì)不起，我們這裡不允許商業(yè)拍攝。”日前，市民遊小姐在參觀武康路上一家網(wǎng)上名聲很響的家居展覽店時(shí)，剛請(qǐng)同行的朋友舉起相機(jī)，就被店員阻止了。儘管她解釋了自己並非“商業(yè)拍攝”，但店員仍拒絕其拍照，“我們這裡不允許人物出現(xiàn)在畫(huà)面中。”

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)?shù)溃恍┮颉熬W(wǎng)路紅人”而成名的畫(huà)廊等展覽場(chǎng)所，如今明令禁止這些人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，甚至有展覽場(chǎng)所要求他們刪除在該場(chǎng)所拍攝的照片。一些人對(duì)此不理解：“網(wǎng)紅打卡拍照，能帶動(dòng)網(wǎng)紅店或畫(huà)廊等展覽場(chǎng)所的流量，何樂(lè)而不為？”但在一些從業(yè)者看來(lái)，空間陳列設(shè)計(jì)、光線佈置都是勞動(dòng)成果，卻被一些網(wǎng)路紅人免費(fèi)用來(lái)宣傳自己或代言産品：“網(wǎng)紅拍照也應(yīng)該尊重空間陳設(shè)的‘版權(quán)’。”

　　網(wǎng)紅青睞“打卡”展覽場(chǎng)所

　　打開(kāi)某社交軟體搜索“博物館”，第一條搜索結(jié)果是一名擁有“10萬(wàn)+”粉絲的女性博主分享在浦東某博物館拍攝的一組9張照片。該博主除了提供博物館的基本資訊，還貼出了“打卡機(jī)位”。然後，該博主還分享了照片中穿著的服裝，從服裝風(fēng)格、質(zhì)地到穿著感受一應(yīng)俱全，最後給出服裝的品牌資訊。該條資訊下評(píng)論互動(dòng)超過(guò)200條，既有交流博物館拍照心得的，也有詢問(wèn)服裝穿搭資訊的。

　　這樣的“博物館”“美術(shù)館”打卡照，海量存在於社交網(wǎng)站上。在這些照片下面，不少粉絲量較多的博主會(huì)分享“OOTD”——英文“OutfitoftheDay”的縮寫(xiě)，即“今天的穿搭”，甚至還有博主舉著化粧品、文具等用品的照片，並標(biāo)注這些商品的品牌。“打卡博物館、美術(shù)館，會(huì)讓照片顯得更有格調(diào)和質(zhì)感。”熱衷於在網(wǎng)上分享各類(lèi)打卡照的劉小姐坦言，在這類(lèi)博物館、美術(shù)館打卡拍照，相較單純的街拍或在網(wǎng)紅餐廳、商場(chǎng)打卡，更顯得“有藝術(shù)修養(yǎng)和求知的渴望”。

　　帶來(lái)“格調(diào)和質(zhì)感”的另一部分原因，則是這些展覽場(chǎng)所的選址、精心的陳列和燈光佈置。“上海有很多博物館、美術(shù)館，也有很多小眾的展覽場(chǎng)所，這些地方的設(shè)計(jì)陳設(shè)很棒，出片率極高。”一些博主舉例介紹，如震旦博物館的落地窗能拍出“盧浮宮”的效果；又如外灘一些歷史建築內(nèi)的展覽場(chǎng)所，能拍到獨(dú)一無(wú)二的城市風(fēng)景。

　　展覽場(chǎng)所拒絕為網(wǎng)紅“代言”

　　武康路上這家家居展覽店，獨(dú)佔(zhàn)一幢老建築，樓梯蜿蜒而上直至三樓，陽(yáng)光從轉(zhuǎn)角處的窗戶傾瀉而下。每間房間都佈置著該品牌的産品，並以當(dāng)代藝術(shù)家的作品裝點(diǎn)，房間的窗戶將武康路的梧桐樹(shù)和後花園框成一幅幅天然畫(huà)作。據(jù)介紹，店內(nèi)不定期會(huì)舉辦藝術(shù)展覽，允許參觀者拍攝自家的産品及展品，但不允許拍攝人像。

　　一批中小型畫(huà)廊和小眾展覽場(chǎng)所，都已明確拒絕網(wǎng)紅拍照。武夷路上一幢歷史建築頂層的畫(huà)廊，落地窗迎著夕陽(yáng)，以白色為主的空間內(nèi)陳設(shè)著當(dāng)代藝術(shù)家的油畫(huà)，畫(huà)廊內(nèi)正在舉辦一場(chǎng)年輕藝術(shù)家的陶器雕塑展。畫(huà)廊明確拒絕“商業(yè)拍攝”，不過(guò)工作人員並不拒絕參觀者在這裡拍照，“只要不是明顯的商業(yè)拍攝”。據(jù)一些畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者介紹，曾有網(wǎng)紅拖著行李箱，不斷換衣服拍攝，這樣他們會(huì)制止，如果後續(xù)發(fā)現(xiàn)他們利用照片為別的品牌做廣告，則會(huì)聯(lián)繫其要求刪除。

　　不久前，一名網(wǎng)紅以獨(dú)特視角下的外灘和陸家嘴為背景拍攝了一組照片，並在照片上打上某香水品牌的名字。隨後，該網(wǎng)紅當(dāng)天拍攝的展覽場(chǎng)所負(fù)責(zé)人在其照片下留言，希望其刪除照片，因?yàn)檫@名網(wǎng)紅是以觀展之名進(jìn)入展覽場(chǎng)所，而觀展須知裏明確不能進(jìn)行商業(yè)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)工作人員還曾數(shù)次提醒。最後，該網(wǎng)紅刪除照片並道歉和賠償。

　　展覽場(chǎng)所本身也是“作品”

　　“如今網(wǎng)紅打卡已不是簡(jiǎn)單的‘到此一遊’，大多有商業(yè)目的。”經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊的錢(qián)先生認(rèn)為，自己耗費(fèi)心力打造的展覽氛圍，不希望成為網(wǎng)紅們賺錢(qián)的背景。

　　按照法律對(duì)“著作權(quán)”的定義，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性並能以一定形式錶現(xiàn)的智力成果。儘管展覽場(chǎng)所的空間陳設(shè)設(shè)計(jì)是否屬於“作品”沒(méi)有明確，但許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可這樣的“智力成果”。“如今展覽場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的並不完全是畫(huà)或藝術(shù)品，也包括‘空間’。”在錢(qián)先生看來(lái)，場(chǎng)所本身就是主理人、策展人的“作品”。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少市民希望其他博物館、美術(shù)館出臺(tái)明確的限制措施。“網(wǎng)紅打卡拍照，也影響了普通參觀者的觀展秩序和氛圍。”市民呂先生週末喜歡去博物館、美術(shù)館參觀，不時(shí)會(huì)遇到有人在熱門(mén)展品前長(zhǎng)時(shí)間拍照。

　　記者查詢本市多家博物館、美術(shù)館的網(wǎng)上資訊，絕大多數(shù)沒(méi)有明確條文禁止“商業(yè)拍攝”。但工作人員表示，會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況制止，比如一些文物不允許使用閃光燈甚至禁止拍攝，一些當(dāng)代藝術(shù)品有版許可權(quán)制等。此外，對(duì)於長(zhǎng)時(shí)間拍照的參觀者，工作人員也會(huì)進(jìn)行提醒。