關(guān)懷人本、生命、閱讀的臺(tái)灣文化地標(biāo)誠(chéng)品書店，正在將一場(chǎng)多元場(chǎng)所精神的兩岸實(shí)驗(yàn)推向大陸，首家誠(chéng)品大陸旗艦店，將於8月1日在蘇州啟幕。

　　兩岸文化環(huán)境不同，誠(chéng)品如何定位和規(guī)劃？電商時(shí)代，實(shí)體書店怎麼“刷新”存在感？紙質(zhì)書似乎正在“復(fù)興”，其背後有什麼時(shí)代背景？誠(chéng)品總經(jīng)理李介修日前就這些問(wèn)題接受新華社記者專訪。

　　“連鎖不複製”：將多元場(chǎng)所精神延伸到大陸

　　問(wèn)：誠(chéng)品的大陸蘇州開(kāi)幕時(shí)間是？能否透露一些更具體的資訊？

　　答：誠(chéng)品生活蘇州將於8月1日以城市文化綜合體的形式與大家見(jiàn)面，總體建築面積超過(guò)13萬(wàn)平米，其中誠(chéng)品書店、文創(chuàng)平臺(tái)營(yíng)業(yè)體量約45000平米。這是誠(chéng)品在大陸地區(qū)的首家旗艦店。

　　問(wèn)：作為多元場(chǎng)所精神形塑者的誠(chéng)品，在兩岸發(fā)展有何不同策略和定位？

　　答：誠(chéng)品在兩岸三地市場(chǎng)，都將朝向文化創(chuàng)意産業(yè)整合經(jīng)營(yíng)之路前進(jìn)。我們不把大陸、臺(tái)灣當(dāng)作兩個(gè)相對(duì)的概念，但我們理解每一個(gè)城市各有不同的歷史文化與人文底蘊(yùn)，每一個(gè)項(xiàng)目的條件也大不相同，因此會(huì)依著這些思考而設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的誠(chéng)品，這也就是我們所謂的“連鎖不複製”的概念。每一處誠(chéng)品都因應(yīng)著城市條件與文化特質(zhì)的特殊性而有不同的內(nèi)涵。

　　問(wèn)：誠(chéng)品在大陸如何區(qū)別於其他同業(yè)？

　　答：近年來(lái)，世界各地發(fā)展出許多特色書店，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。誠(chéng)品在大陸市場(chǎng)是後來(lái)者，仍有許多需要學(xué)習(xí)的地方。但誠(chéng)品團(tuán)隊(duì)對(duì)於書的解釋和了解投入非常多的心力，這些是誠(chéng)品經(jīng)營(yíng)書店的核心精神，也是最獨(dú)特的誠(chéng)品觀點(diǎn)，相信我們將與大陸的愛(ài)書朋友們交流互動(dòng)出更多不同的閱讀經(jīng)驗(yàn)。

　　問(wèn)：未來(lái)誠(chéng)品的大陸發(fā)展計(jì)劃如何？

　　答：除了蘇州、上海，北京、深圳、杭州、成都、天津等城市也向誠(chéng)品發(fā)出邀請(qǐng)。我們希望穩(wěn)健踏實(shí)地發(fā)展，做好每一個(gè)項(xiàng)目，為大陸城市帶來(lái)新的閱讀與文化體驗(yàn)。對(duì)於日後發(fā)展，我們期待因緣具足之時(shí)。

　　“城市靈魂”：電商時(shí)代依然堅(jiān)持的人文書店

　　問(wèn)：電商繁榮時(shí)代，誠(chéng)品書店依然作為行業(yè)地標(biāo)存在，並不斷根據(jù)時(shí)代變化豐富自身內(nèi)涵，這是如何做到的？

　　答：電商的興起，改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，但不意味著人們對(duì)美好體驗(yàn)的需求因此減少。從另一角度而言，電商的興起反而更加凸顯實(shí)體空間經(jīng)營(yíng)的重要性。誠(chéng)品從不把自己定位為一個(gè)交易場(chǎng)所，我們重視對(duì)人、書和空間的款待，希望來(lái)到誠(chéng)品的每一個(gè)人，都能靜心享受我們經(jīng)營(yíng)的空間、內(nèi)容和服務(wù)。基於對(duì)生活的全面關(guān)切，誠(chéng)品多元運(yùn)用書店空間，擁有豐富的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與內(nèi)涵。

　　不只是一家書店，“誠(chéng)品是城市人的集體創(chuàng)作”，這是誠(chéng)品長(zhǎng)期以來(lái)能夠參與城市文化的形塑，並幸運(yùn)地獲得許多朋友厚愛(ài)的重要因素。

　　問(wèn)：人文書店的存在，對(duì)於整個(gè)世界、社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有什麼意義？

　　答：1989年，誠(chéng)品創(chuàng)辦時(shí)即以推廣閱讀出發(fā)，直至今日仍未改變。我們認(rèn)為書籍傳承了人類的智慧與思想，是歷史上最偉大的發(fā)明。閱讀，是永無(wú)止境的精神與智識(shí)的追求。書店，則是人們暫歇腳步、提升性靈層次的所在，是一座城市的靈魂。

　　誠(chéng)品對(duì)於閱讀的推廣，除了經(jīng)營(yíng)藏書豐富、具有觀點(diǎn)的人文書店以外，也自我要求有更多的公益參與。2010年我們?cè)谂_(tái)灣成立了“誠(chéng)品文化藝術(shù)基金會(huì)”，到目前，誠(chéng)品已在3000個(gè)偏鄉(xiāng)地點(diǎn)分享98萬(wàn)冊(cè)書籍。未來(lái)在大陸，誠(chéng)品亦希望能扮演“公益性文化事業(yè)”的角色，在閱讀推廣面向有更多貢獻(xiàn)。

　　“新古典、美感”：紙質(zhì)書才是“極富競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)”

　　問(wèn)：紙質(zhì)書和電子書是完全不同的生命，它們身上各自體現(xiàn)了怎樣的時(shí)代印記？　　答：無(wú)論電商與實(shí)體書店，抑或是電子書與紙質(zhì)書，都是閱讀的不同載體和工具，人們?cè)挫恫煌男枨蠖邢喈惖倪x擇。如同聆賞音樂(lè)，可以選擇儲(chǔ)存便利的MP3，或是音質(zhì)表現(xiàn)更為精準(zhǔn)的CD，但若是説到音色溫暖、富於感情，則黑膠唱盤又更勝一籌。我認(rèn)為電子與傳統(tǒng)産品各有不同的發(fā)展方向，不代表必然的世代區(qū)隔。

　　問(wèn)：今年1月公佈的資料，大陸實(shí)體書銷售市場(chǎng)2014年整體增速10%，一改前兩年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。為何紙質(zhì)書能在技術(shù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆襲？

　　答：閱讀，是一連串的心理過(guò)程。當(dāng)人們手持書卷，逐頁(yè)翻讀、注記，躍然紙上的文字和墨香，因當(dāng)下的心情、環(huán)境、空間、甚至閱讀的姿勢(shì)而有全然不同的觸動(dòng)。這種與“人”之間的微妙聯(lián)結(jié)，是數(shù)字讀物難以取代的。

　　近年來(lái)，全球出版行業(yè)對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)注，使紙質(zhì)書不只具備傳遞知識(shí)的工具性，更提升為體現(xiàn)美感的藝術(shù)性。新式實(shí)體書店的發(fā)展吸引更多人走進(jìn)書店，近距離地接觸、欣賞書本。而政府閱讀政策的大力宣傳與推進(jìn)，更增強(qiáng)了一般民眾對(duì)知識(shí)追求的覺(jué)醒和渴望。(記者　任沁沁)