站在花蓮縣玉裏鎮(zhèn)秋天的水光山色中，63歲的彭鏡興衝著即將豐收的稻田手一揮，臉上樸實(shí)卻自信，“以前我家的米在淘寶賣，秒殺哦”。

　　3天后，首批6萬包“臺(tái)農(nóng)71號(hào)”首先從臺(tái)中霧峰出貨，中央山脈東側(cè)的玉裏收成稍晚，這裡三戶稻農(nóng)也要拼命壓縮收割、烘乾、包裝、出貨的時(shí)間。50噸新鮮好米亮相“雙十一天貓全球狂歡節(jié)”，對(duì)於全臺(tái)最小糧商“臺(tái)灣稻農(nóng)公司”是開創(chuàng)性的一步。

　　散落全臺(tái)各地的43戶農(nóng)家，多數(shù)是臺(tái)灣乃至日本稻米比賽大獎(jiǎng)常客，2008年為拿回定價(jià)權(quán)而自籌960萬新臺(tái)幣設(shè)立公司，追求“自己的米自己賣”。在一家臺(tái)灣電商(PayEasy)協(xié)助下，他們得到鴻海、友達(dá)等知名廠商認(rèn)同，稻田産出有企業(yè)認(rèn)養(yǎng)，無毒稻米集體行銷品牌“我的一畝田”闖出一片天。

　　現(xiàn)有栽種面積總計(jì)僅500余公頃，公益認(rèn)養(yǎng)與網(wǎng)路直銷讓臺(tái)灣稻農(nóng)公司沒有後顧之憂。之所以決心挑戰(zhàn)大陸電商市場(chǎng)，一方面，是好米與背後的故事引起阿里巴巴旗下天貓國際的關(guān)注；另一方面，彭鏡興和董事會(huì)同仁也想試試，稻米能否直銷大陸消費(fèi)者，讓稻農(nóng)今後的路更寬。

　　這次契作，每個(gè)包裝為3.6公斤的稻米能否以129元人民幣的價(jià)位順利出清、軟糯的口感能否贏得好評(píng)，長(zhǎng)期提供輔助的臺(tái)灣電商公司副總陳中興心裏也沒有太大把握。只是，參與各方都下了不小的決心，要試水溫。

　　在彭鏡興看來，當(dāng)然，天貓國際有3億多活躍買家，這很了不起；但契作能達(dá)成，更重要的是對(duì)方有誠意、不厭其煩地協(xié)調(diào)，邁進(jìn)了大陸進(jìn)口配額、農(nóng)産檢驗(yàn)檢疫等小農(nóng)難以處理的門檻。

　　如今，跨過傳統(tǒng)貿(mào)易管道的盤剝，避開了龐雜手續(xù)，農(nóng)戶們飄散芋頭香味的“臺(tái)農(nóng)71號(hào)”有望在最短時(shí)間內(nèi)從稻田直送大陸消費(fèi)者餐桌。而當(dāng)人們有心從外包裝上掃碼，還能看到稻農(nóng)的故事、稻米的生長(zhǎng)等紀(jì)錄影片，認(rèn)真的稻農(nóng)相信，那時(shí)咀嚼米飯的感受會(huì)不一樣。

　　臺(tái)灣稻農(nóng)公司此次精選4戶最出色農(nóng)家，將一級(jí)好米往大陸市場(chǎng)投放，已引起一些媒體、人物基於政治立場(chǎng)的批評(píng)。彭鏡興不打算理會(huì)這些，加入WTO之後，臺(tái)灣農(nóng)戶辛辛苦苦的經(jīng)營只能保障基本生活，臺(tái)灣東部地區(qū)本來缺少工商事業(yè)，玉裏鎮(zhèn)的人口也從原先3、4萬逐步外移下降到如今2.4萬餘人；優(yōu)質(zhì)稻米能行銷大陸、海外，才會(huì)讓更多農(nóng)戶加入進(jìn)來，讓農(nóng)家二代看到希望、願(yuàn)意返鄉(xiāng)。

　　前些天剛從大陸走完15天辛苦的絲路旅行回來，彭鏡興仍津津樂道于新疆、甘肅等地風(fēng)情；颱風(fēng)頻仍的季節(jié)裏，他能夠放心不管家裏30余公頃農(nóng)田，是因?yàn)橛虚L(zhǎng)子被召回家鄉(xiāng)。

　　曾在臺(tái)北做金融客服工作35歲的彭詠順回到父親身邊近6年。農(nóng)田工作之勤勞認(rèn)真仍需追趕長(zhǎng)輩，但透過社交媒體增加稻米曝光度、設(shè)計(jì)包裝禮盒等種種專長(zhǎng)，彭詠順在邊學(xué)邊做中推動(dòng)朝著觀光休閒農(nóng)業(yè)方向的轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)東部鐵路幹線進(jìn)入玉裏鎮(zhèn)時(shí)，一塊有天貓LOGO(徽標(biāo))和“天貓國際”字樣的0.6公頃彩繪稻田就會(huì)闖入旅客視野，漂亮的圖案中凝結(jié)農(nóng)家和農(nóng)改所博士的心血。缺少同齡夥伴的彭詠順和同是農(nóng)家二代的李宗勳，休息時(shí)會(huì)帶著空拍機(jī)來這裡玩耍，也給“臺(tái)農(nóng)71號(hào)”做收穫前最後的影像記錄。

　　天貓國際負(fù)責(zé)港臺(tái)東南亞市場(chǎng)的主管胡瑜玲19日與臺(tái)灣電商夥伴、稻農(nóng)們一同在花蓮舉辦推廣活動(dòng)。她表示，稻農(nóng)幾代人用心於同一産業(yè)的精神讓人動(dòng)容；希望今年幫到大家，讓好米賣出好價(jià)錢，名聲傳揚(yáng)開，並將這項(xiàng)目長(zhǎng)久做下去。

　　首戰(zhàn)“雙十一”，這一步若能踏穩(wěn)，臺(tái)灣稻農(nóng)的故事或能翻開新的一頁。未來充滿想像空間。(記者 劉舒淩)