臺(tái)北市長(zhǎng)柯文哲第三位副市長(zhǎng)已經(jīng)確定,她是廣告界傳奇人物——現(xiàn)任奧美集團(tuán)大中華區(qū)副董事長(zhǎng)莊淑芬,其將於明年2月4日正式上任。臺(tái)灣“中國(guó)文化大學(xué)”廣告?zhèn)S專任副教授鈕則勳昨日受訪時(shí)認(rèn)為,此任命可見柯文哲有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自己政治形象的企圖心。

　　鈕則勳指出,莊淑芬是華人圈廣告大咖級(jí)人物,對(duì)她的任用,算是柯文哲人事中最大的亮點(diǎn)之一。柯文哲宣稱,選用莊淑芬當(dāng)副手,是希望借由她在大陸工作多年的經(jīng)驗(yàn)與積累的人脈,多一個(gè)了解大陸的管道。但鈕則勳觀察説,這一人事任命可見柯文哲有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自己政治形象的企圖心。

　　鈕則勳説,臺(tái)北市政府將在2017年舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。在此之前,都是臺(tái)北對(duì)外行銷的關(guān)鍵時(shí)期,非常需要一個(gè)懂得傳播、行銷的副手來通盤掌控全局,而莊淑芬的能力眾所公認(rèn)。

　　鈕則勳也強(qiáng)調(diào),和以前當(dāng)醫(yī)生、拼選舉不同,作為一位“素人”市長(zhǎng),柯文哲上任後,面臨極大的整合挑戰(zhàn),溝通挑戰(zhàn),都需要強(qiáng)有力的副手來搭檔,完成統(tǒng)領(lǐng)臺(tái)北市政府這樣一個(gè)龐大的機(jī)構(gòu)。

　　莊淑芬是業(yè)界公認(rèn)的資深廣告人,在廣告、公共傳播界,對(duì)於危機(jī)處理、把控風(fēng)險(xiǎn)、善後處理都有一整套完整的邏輯,用廣告思維去經(jīng)營(yíng)市政,會(huì)有很不一樣的局面。

　　對(duì)於莊淑芬這個(gè)人,鈕則勳介紹,她有很強(qiáng)的事業(yè)心,更有行政管理能力,靠著自己的能力拼到今天的位置。尤其當(dāng)初莊淑芬以臺(tái)幹身份,被派到北京奧美,面對(duì)錯(cuò)綜複雜的人事以及陌生的市場(chǎng),莊淑芬大膽改革,整合資源,透過一系列舉措,將臺(tái)灣奧美的效能延續(xù)發(fā)展到北京,這已經(jīng)成為廣告界的經(jīng)典管理案例。

　　莊淑芬跨界選擇,兩岸廣告界也很是看好。“畢竟國(guó)際化是柯文哲的軟肋,莊淑芬正好補(bǔ)了這個(gè)空!”廈門一位廣告人林先生指出,臺(tái)北即將主辦2016世界設(shè)計(jì)之都及2017世大運(yùn)兩項(xiàng)活動(dòng),都需要大量廣告人來加入,協(xié)助臺(tái)北對(duì)世界行銷。(記者 張燕娟)