臺灣天書科技股份有限公司總經(jīng)理黃萬盛在兩岸數(shù)字內(nèi)容及産業(yè)孵化論壇上作主題演講 （視頻截圖）

　　感謝主辦單位的安排，最後一位不是壓軸，而是長幼有序，很好的安排。一般來講，剛才聽了很多前輩講了很多數(shù)位方面的內(nèi)容。我們是反其道而行，我們是從閱讀器終端到內(nèi)容平臺然後到簽約一些原創(chuàng)作家，提供一些書的內(nèi)容，對一家公司，一個網(wǎng)站。因為我們覺得電子書産品是真正全世界最適合閱讀的一個閱讀器。在大陸來講，目前也有幾百萬臺的用戶，漢王也是我們最早協(xié)助他們開發(fā)的。包括長城、紐曼等等他們的第一臺電子書都是我們進(jìn)行貼牌生産的。為了推廣這個非常適合閱讀的閱讀器，成立了臺灣天書，也成立了天書線上。 

    我們非常清楚不是一個文化出版的業(yè)者，也沒有很多版權(quán)的圖書內(nèi)容，因此我們的方向很確定，這個平臺是以原創(chuàng)內(nèi)容為主，主要是培養(yǎng)一些原創(chuàng)作家。這個網(wǎng)站在臺灣設(shè)立的時候，我們跟北京中文線上，也是大陸比較大的書的內(nèi)容供應(yīng)商，我們買了5000本書，最近跟盛大文學(xué)做了很好的合作，他們也推出了自己的電子書，他們的電子書方案也是我們推薦和提供的。因此我們在硬體上和生産上有密切的合作。同時也很高興，我們在內(nèi)容部分，因為我們目前臺灣簽約了將近200多位原創(chuàng)年輕作家，目前也有幾百本數(shù)位圖書的內(nèi)容在我們網(wǎng)站上。我們也有把大陸原創(chuàng)的圖書進(jìn)行翻譯也在我們的網(wǎng)站上。我們非常辛苦的把大陸的暢銷的網(wǎng)路原創(chuàng)小説內(nèi)容經(jīng)過翻譯、轉(zhuǎn)檔格式放在我們的天書線上平臺上。這也是我們一直在努力的工作。 

    我們是去年12月23號在臺灣的書店開了記者會，到現(xiàn)在不到一年的時間，整個網(wǎng)站的瀏覽量也超過20萬人。接下來我們會有一連串的推廣計劃，會非常希望臺灣能夠看到很多大陸的原創(chuàng)作品，也希望借助跟盛大文學(xué)的對接合作能夠讓大陸喜歡原創(chuàng)內(nèi)容的年輕人和客戶能夠看到臺灣原創(chuàng)的內(nèi)容。當(dāng)初我以為不能介紹自己公司的內(nèi)容，所以用一點時間來介紹我們公司。 

    我?guī)韮砂赌壳暗漠b業(yè)現(xiàn)狀給大家做一些分享。大家也很清楚目前來講，從“十一五”計劃開始中國大陸這邊一直也在把數(shù)位內(nèi)容作為重點扶持産業(yè)，從2006年到2010年“十一五”計劃開始到現(xiàn)在，整個成長來講，可以看到每年是成長了50%。整個産業(yè)規(guī)模的分佈來講，還是以剛剛幾位先輩對相關(guān)産業(yè)的介紹，像遊戲、廣告、手機(jī)出版等一些內(nèi)容。臺灣也是一樣，臺灣從民國95年（2006年），我們臺灣行政部門也成立了數(shù)位産業(yè)推廣小組，也非常積極推動數(shù)位內(nèi)容産業(yè)的發(fā)展。從2006年到2010年整個産業(yè)的規(guī)模也是將近每年有30%到50%的成長。我們看到實際上臺灣目前2400萬人口。兩岸的産業(yè)規(guī)模分佈來講跟大陸基本上非常類似。主要是以網(wǎng)路廣告和其他軟體內(nèi)容，遊戲。數(shù)位出版這一塊也是佔比較少的一部分。針對於數(shù)位出版的産業(yè)規(guī)模每年是增長50%以上。 

    下面看一下在數(shù)位內(nèi)容比較感興趣的數(shù)字，在大陸和臺灣，他們經(jīng)常問我大陸和臺灣來講，一般用戶的閱讀喜好，大陸還是以小説為主，生活休閒、經(jīng)濟(jì)管理、教育這一塊也是排名第二、三位。臺灣來講，事實上可以看到兩岸的閱讀習(xí)慣和喜好是非常類似。小説、企管、理財、生活嗜好等等，基本上比例上都是差不多的。可見兩岸的閱讀行為和閱讀喜好基本上是非常類似的。 

    下面看一些閱讀率，基本上大陸閱讀率，通過網(wǎng)路調(diào)查，網(wǎng)路還是以PC端上的調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)上閱讀的部分來講，明顯的高於一般的閱讀。臺灣的部分來講，閱讀的比例事實上以目前這個數(shù)據(jù)看來，好像大陸這邊有60%多，臺灣這邊也是60%多，好像大陸的閱讀習(xí)慣甚至高於臺灣。在閱讀器這方面來講，在所謂的電腦手機(jī)和其他的多媒體播放器，電子書，甚至在移動網(wǎng)際網(wǎng)路終端，實際上電腦手機(jī)還是佔非常大的比例。在PC上還是佔得比較大，事實上PC並不是非常好的閱讀工具，電子書目前看只有佔到14.1%。我個人認(rèn)為電子書閱讀器的市場有非常大的空間。大陸這些年的成長非常快，從漢王的推動，包括現(xiàn)在盛大，目前來講也將近有三四百萬臺。非常遺憾的是電子書一些供應(yīng)地區(qū)臺灣，事實上來講，2010年臺灣政府定位為臺灣的電子書元年，非常遺憾臺灣電子書的擁有率不到幾萬臺。我們有一個使命感，希望能夠?qū)⑦@個非常適合閱讀的閱讀器，讓臺灣更多的人認(rèn)識它，擁有它。臺灣使用電子書只有6.1%，甚至比大陸還低。我們非常希望能夠讓更多的人擁有它。 

    臺灣人閱讀的調(diào)查，每個月能夠閱讀的圖書基本上在3.2冊左右。每年到底花多少錢買書？買幾本書？臺灣23個縣市18歲以上的1079個民眾做了調(diào)查。作為數(shù)位出版，臺灣也非常重視，也提供了很多電子書産業(yè)的計劃，經(jīng)濟(jì)部門預(yù)計要投入幾十億促進(jìn)整個數(shù)位內(nèi)容産業(yè)的發(fā)展。預(yù)估這樣的投入可能在2011年可達(dá)到千億的産值。希望能夠催生2到3家華文電子書的內(nèi)容交易中心，希望有更多的創(chuàng)新應(yīng)用，讓更多的電子書內(nèi)容能夠進(jìn)入到全球的市場，同時也希望投資和産出來講創(chuàng)造100萬的數(shù)位的閱讀人口，也可以推廣到偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　針對這些年兩岸數(shù)位原創(chuàng)的交流，我們碰到一些現(xiàn)實存在的問題，簡體繁體內(nèi)容轉(zhuǎn)換，可能有一些用詞和詞彙，兩岸之間不是相同的。包括電子書的格式，大陸電子書的格式相對較多。臺灣來講比較偏重在PDF。版權(quán)授權(quán)和保護(hù)的機(jī)制，因為鋻於這個問題會衍生出其他的解決方案，包括格式的不同，可能鋻於保護(hù)內(nèi)容部分會有各家開發(fā)自己的自有格式，這對於整個內(nèi)容和推廣會相對有一些困擾。還有內(nèi)容審閱辦法，兩岸對行業(yè)的管理方式等等可能不一樣，這一部分來講，內(nèi)容審閱這一塊相對標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制會有不同。但是對於原創(chuàng)來講，還相對開放一點。我們的內(nèi)容來講，原創(chuàng)的內(nèi)容會交由盛大文學(xué)自己來做自行的審查，來上傳。如果是發(fā)行的紙本圖書來講，面對審閱來講機(jī)制會稍微嚴(yán)格一些。還有發(fā)行資質(zhì)和發(fā)行通路，這一部分兩岸也是不太相同，臺灣部分來講可能相對的比較開放一點，這部分也是臺灣內(nèi)容到大陸來講可能會需要面對的問題。定價策略和付費機(jī)制，定價策略來講，大陸的定價策略是以字?jǐn)?shù)，每千字幾分錢，付費機(jī)制，大陸的付費機(jī)制相對多元，也有人提到臺灣的付費方便性等等也是相當(dāng)方便，付款的多元性來講還是大陸的付款多元性比較大一點。定價策略和付費機(jī)制也會影響到兩岸的合作部分，怎麼收費，收費的方式，消費者接受與否。事實上臺灣的內(nèi)容可能基本上10萬字到20萬字大概是主流，太多的內(nèi)容基本上臺灣作者很難創(chuàng)作出來。但是因為大陸來講，本身是以字?jǐn)?shù)來收費，相對來講作者對於內(nèi)容的創(chuàng)作可能更有動力、更積極，每一部作品小則30萬字，甚至還有百萬字的圖書。這讓兩岸交流方面收費和定價的策略都不一樣。兩岸交易的平臺來講，希望更多的溝通和討論，能夠建立兩岸的內(nèi)容交易平臺，這部分還要牽扯到物流方面的整合。以上這些方面都是我們目前這一年在原創(chuàng)內(nèi)容交流上碰到的可以互相討論的問題。 

    大陸市場和臺灣市場基本上互有優(yōu)勢，大陸部分來講，主要是中央和地方的政策支援力度比較大，目前來講在整個中國來講，也相對建立很多國家級的數(shù)位出版基地，從中央政府到地方來講，給予數(shù)位文化原創(chuàng)産業(yè)這一塊的支援力度非常大。上網(wǎng)人口從客戶規(guī)模來講非常大，圖書資源和作者，根據(jù)我們了解的數(shù)據(jù)，去年一年大陸整個産出的內(nèi)容將近54萬冊書。臺灣大概只有4萬多。這樣來講大陸市場的圖書資源和創(chuàng)作者來説非常多。從整個産業(yè)鏈來講也相對比較成熟，從創(chuàng)作和內(nèi)容管理、作者管理到雙方的所謂利益分配，金流、物流等等，數(shù)位內(nèi)容産業(yè)在大陸來講相對比臺灣更成熟一些。牽扯到中國非常高速的成長，國際地位的提升，對於文化的影響力也越來越大，在國際間來推廣整個中華文化的內(nèi)容，影響力也相對增大。 

    臺灣市場的優(yōu)勢主要是閱讀率比較高，創(chuàng)作空間和出版的空間比較大，一般作者非常希望自己的圖書能夠在數(shù)位平臺上發(fā)表，非常希望能夠有機(jī)會將他的作品印成紙本圖書，整個出版的空間臺灣相對的門檻空間比較大。剛才也提到門檻也相對比較高。圖書消費力來講比較高。臺灣畢竟地方比較小，整個資源傳播非常快速，也非常開放。對於數(shù)位內(nèi)容推廣來講，我們金流物流來講在臺灣相對方便一些。 

    因為我也經(jīng)常聽到大陸的同行和朋友一直希望推廣世界華文的市場，世界華文市場可以由兩岸相互的結(jié)合。臺灣會擁有推向國際市場比較有優(yōu)勢的地方，要結(jié)合大陸一些內(nèi)容資源的優(yōu)勢。兩岸的結(jié)合我想推廣國際市場來講一定是非常具有競爭力。今天就講到這裡。謝謝。

2011年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇