2018年伊始，第一個(gè)風(fēng)口就被瘋狂燒錢(qián)的各家直播平臺(tái)推了起來(lái)。1月11日，在花椒平臺(tái)上，由京東作為贊助商冠名的《百萬(wàn)贏家》專(zhuān)場(chǎng)中，一位來(lái)自廣州大學(xué)大四女生力克近百萬(wàn)名網(wǎng)友，成功贏得103萬(wàn)獎(jiǎng)金，創(chuàng)造了直播答題史單人單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。

　　“衝頂大會(huì)”、“百萬(wàn)贏家”、“芝士超人”……各式各樣的直播答題平臺(tái)成為“爆款産品”，組團(tuán)答題成為新一輪的全民風(fēng)潮。直播答題由明星主持人出題，參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)作答，一輪有一次復(fù)活機(jī)會(huì)，連續(xù)答對(duì)12道題便可瓜分幾十萬(wàn)元到幾百萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金誘惑加答題成就，網(wǎng)友參與熱情持續(xù)高漲。

　　此外，只要邀請(qǐng)好友參與答題，便可獲得一次“復(fù)活”機(jī)會(huì)，提高通關(guān)機(jī)率。利用“熟人關(guān)係”，在相互邀請(qǐng)過(guò)程中，網(wǎng)路的裂變傳播使直播答題迅速發(fā)展成為全民狂歡。記者從花椒直播獲悉,“百萬(wàn)贏家”活動(dòng)上線一週，共開(kāi)展51場(chǎng)次，1.4億人次參與，獎(jiǎng)金累計(jì)2235萬(wàn)元，中獎(jiǎng)用戶累計(jì)近250萬(wàn)，最高單場(chǎng)單人獎(jiǎng)金103萬(wàn)元。

　　直播答題開(kāi)創(chuàng)了直播新模式，用戶利用知識(shí)變現(xiàn)，由付費(fèi)方轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘馁嶅X(qián)者；app平臺(tái)在病毒式宣傳中下載量暴增，並帶來(lái)高額的廣告費(fèi)用和變現(xiàn)途徑。但是，直播平臺(tái)在迅速躥紅過(guò)程中也出現(xiàn)許多不可忽視的問(wèn)題。

　　首先，遊戲方數(shù)據(jù)造假。動(dòng)輒上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金、千萬(wàn)人的參與，龐大的數(shù)據(jù)究竟是真是假值得懷疑。雖然有百萬(wàn)現(xiàn)金獲得者，但是更多人通過(guò)遊戲只是獲得了幾十元的獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金設(shè)置是否有造假，用戶線上量是否屬實(shí)，有待商榷。

　　其次，答題使用輔助軟體甚至外掛。在獎(jiǎng)金刺激和網(wǎng)友參與熱情猛增的背後，一些外掛應(yīng)運(yùn)而生。在答題中可以起死回生的復(fù)活幣在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)，還有念題目自動(dòng)出答案的語(yǔ)音搜索軟體、利用腳本分析給出答案的外掛軟體，都成為熱銷(xiāo)商品。人腦的比拼演變?yōu)榱巳斯ぶ腔郛b品的競(jìng)爭(zhēng)。

　　其實(shí)，任何新生事物都會(huì)不可避免地面臨一些問(wèn)題，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，還需規(guī)範(fàn)的運(yùn)營(yíng)和科學(xué)的管理來(lái)加持。一方面，相關(guān)部門(mén)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)制度和規(guī)定，來(lái)規(guī)範(fàn)直播答題市場(chǎng)的運(yùn)作。另一方面，在白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，各平臺(tái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，規(guī)範(fàn)運(yùn)作管理，監(jiān)管部門(mén)及時(shí)發(fā)力，對(duì)不符合規(guī)定的平臺(tái)予以關(guān)停或取締。

　　面對(duì)白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和日趨同質(zhì)化的內(nèi)容市場(chǎng)，“砸錢(qián)式”的直播答題究竟是風(fēng)口還是黑洞，還需等待時(shí)間的檢驗(yàn)。（臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：蘇琪）

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