原標(biāo)題：網(wǎng)路大V轉(zhuǎn)發(fā)廣告就該擔(dān)責(zé)

　　有時(shí)候廣告也是一種言論，從某種意義上來(lái)説，它也是大V們意見(jiàn)傳播的重要組成部分。

　　近日，一項(xiàng)對(duì)2000人進(jìn)行的調(diào)查顯示，僅30.1％的受訪者信任網(wǎng)路廣告，70.6％的受訪者認(rèn)為網(wǎng)路大V在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時(shí)需對(duì)廣告負(fù)責(zé)，大V轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會(huì)影響28.4％的受訪者的購(gòu)買(mǎi)行為。前不久，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華也明確表示，網(wǎng)路大V應(yīng)對(duì)自己發(fā)佈的廣告盡到廣告發(fā)佈者義務(wù)，如廣告違法，網(wǎng)路大V要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（《中國(guó)青年報(bào)》8月16日）

　　不同於“野生網(wǎng)紅”，網(wǎng)路大V是某一個(gè)領(lǐng)域中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，往往在輿論生成、傳播的過(guò)程中，起到至關(guān)重要的作用。人們熟知的大V，涵蓋多個(gè)職業(yè)領(lǐng)域，包括文體明星、教授、記者、警察、醫(yī)生等。一直與轉(zhuǎn)基因食品作鬥爭(zhēng)的崔永元，以及目前最火熱的王寶強(qiáng)，他們都是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)路大V，在搞清楚為什麼他們需要對(duì)自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)時(shí)，需要先正視他們的輿論效應(yīng)。

　　放在輿論傳播的環(huán)境中看，很多傳播事件都或多或少地出現(xiàn)過(guò)網(wǎng)路大V的影子。就拿此次“王寶強(qiáng)離婚事件”來(lái)説，有評(píng)論人、記者、明星、律師等多個(gè)領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”發(fā)聲，他們的言論，很大程度上都引導(dǎo)了輿論走向，這是網(wǎng)路大V應(yīng)該對(duì)自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)的一層原因。

　　第二層原因是，目前網(wǎng)路大V的言論價(jià)值基本上是建立在粉絲的數(shù)量和支援力度上。就拿典型的微信公號(hào)大V“六神磊磊讀金庸”“咪蒙”來(lái)説，他們的粉絲數(shù)量都超過(guò)100萬(wàn)，“咪蒙”的高達(dá)400萬(wàn)甚至更多，幾乎每篇閱讀量都超過(guò)10萬(wàn)。有閱讀量自然就會(huì)有收益，而投放廣告，便是這些公號(hào)賺得盆滿缽滿的關(guān)鍵因素。

　　從《廣告法》的角度上來(lái)説， 對(duì)於明星或者大V，在網(wǎng)路上發(fā)佈廣告的規(guī)定與在傳統(tǒng)媒體上打廣告是沒(méi)區(qū)別的。《廣告法》第44條有規(guī)定，利用網(wǎng)際網(wǎng)路從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定，關(guān)於其法理依據(jù)，廣告法中也有註明。一些粉絲量很大的網(wǎng)路大V在自己的社交媒體上發(fā)佈廣告，他對(duì)該廣告具有掌控權(quán)，因此屬於廣告發(fā)佈者。換言之，如果明星代言或者投放廣告，在産生收益的同時(shí)，廣告所産生的影響也應(yīng)該由明星負(fù)連帶責(zé)任。

　　若缺少相應(yīng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，很多網(wǎng)路大V會(huì)讓受眾産生一種盲目的信任感。如果大V不對(duì)廣告進(jìn)行篩選，不對(duì)自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)，那麼受傷的就總是一些“無(wú)知”的粉絲。聯(lián)想到前幾年某明星代言偽劣化粧品、宣傳假冒保健産品等事件，和網(wǎng)路大V投放廣告無(wú)序擴(kuò)張是一個(gè)道理。對(duì)網(wǎng)路大V來(lái)説，對(duì)廣告負(fù)責(zé)也算是收益與風(fēng)險(xiǎn)的合理對(duì)稱(chēng)。

　　當(dāng)前的輿論生態(tài)，凸顯出專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)於社會(huì)的重要性。此前的“魏則西事件”，便是受資訊誤導(dǎo)的惡果。正因如此，更應(yīng)該要求網(wǎng)路大V們對(duì)自己的言論和廣告負(fù)責(zé)。有時(shí)候廣告也是一種言論，從某種意義上來(lái)説，它也是大V們意見(jiàn)傳播的重要組成部分。所以，無(wú)論是出於對(duì)言論價(jià)值的保護(hù)，還是對(duì)輿論引導(dǎo)的重視，網(wǎng)路大V們對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)，就是在對(duì)自己負(fù)責(zé)。