去年,製片人方勵(lì)為《百鳥朝鳳》下跪求排片,一時(shí)引發(fā)輿論熱議。今年暑期檔,這一幕再次上演——近日,國産電影《閃光少女》發(fā)佈了一張“7名宣發(fā)人員集體下跪致歉並求排片”的大海報(bào),海報(bào)上寫著大大的紅字“對(duì)不起”。該片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)7名工作人員集體下跪,呼籲觀眾“不要因?yàn)槠秃?bào)錯(cuò)過一部好電影,排片僅剩6%,再不看就真的錯(cuò)過了”。本以為事情會(huì)演變得很悲情,沒想到的是,網(wǎng)友們幾乎一邊倒地認(rèn)為這一舉動(dòng)“LOW爆了”。(7月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

　　電影是一門藝術(shù),一門很燒錢的藝術(shù);電影也是一樁生意,一樁投資風(fēng)險(xiǎn)很大的生意。雖然人人都知道票房不等於口碑,票房高低不代表影片優(yōu)劣,但投資人要收回成本並獲得利潤,電影人想通過票房證明影片的價(jià)值和自己的成績,這也是無可厚非的現(xiàn)實(shí)考量。或許這正是電影人眼看著票房不甚理想,以下跪“賣慘”的方式吆喝大家去捧場的原因。

　　然而,下跪“賣慘”的實(shí)際效果如何,究竟能給影片增加多少票房,卻讓人難以樂觀。去年方勵(lì)為《百鳥朝鳳》下跪,讓輿論為之驚詫,讓不少人感到震撼,加上《百鳥朝鳳》被貼上了“藝術(shù)片”“傳承傳統(tǒng)文化”等標(biāo)簽,確有不少人前去影院捧場,該片票房最終達(dá)到8000多萬元——這個(gè)數(shù)字比下跪前增加了不少,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上高票房。

　　方勵(lì)是第一個(gè)“吃螃蟹”的,人們的新奇感讓他的下跪起到了效果。但是,當(dāng)“吃螃蟹”的人多了,輿論自然不再驚詫,觀眾自然不再震撼;當(dāng)電影人動(dòng)不動(dòng)就下跪“賣慘”,觀眾便可能從“審美疲勞”變成“審醜疲勞”,不僅沒有悲情效果,反而認(rèn)為此舉很低級(jí)。

　　更重要的是,電影人跪求觀眾去捧場的影片,真的是好電影嗎?或許只是他們自認(rèn)為很好罷了。以《百鳥朝鳳》為例,我特別留意了當(dāng)時(shí)觀眾(網(wǎng)友)的反饋,很多人被方勵(lì)下跪感動(dòng),帶著滿滿的期望去捧場,最終都帶著滿滿的失望走齣電影院。筆者同樣如此,不能説那部電影不好,只能説它遠(yuǎn)沒有人們期望的那麼好,而人們的期望正來自於方勵(lì)的下跪——按照常理,能讓一個(gè)大老爺們下跪求情的,必定是“酒香也怕巷子深”的美酒吧?可實(shí)際情況令人失望,它只是一部普通的電影而已。人們的失望中或許還夾雜著上當(dāng)?shù)母杏X——當(dāng)電影人下跪推薦的電影未必是好電影,這種下跪“賣慘”還能讓多少觀眾因?yàn)椤案袆?dòng)”而走進(jìn)電影院呢?

　　的確,“酒香也怕巷子深”,好電影需要大力宣傳,但電影宣傳自有其套路,不能靠下跪、靠“賣慘”、靠情感綁架,至少不能總是靠這些。

　　觀眾給不給某部電影捧場,因素固然有很多,但電影本身品質(zhì)好不好、宣傳得好不好,無疑是最重要的兩個(gè)因素。哪怕把下跪“賣慘”劃為宣傳之列,那也是一種很低級(jí)的炒作方式,很容易讓觀眾反感。

　　電影是一門藝術(shù),電影人是搞藝術(shù)的,不管藝術(shù)還是搞藝術(shù)的人,都得有點(diǎn)尊嚴(yán)、有點(diǎn)品格、有點(diǎn)風(fēng)骨。畢竟,拍電影不是賣狗皮膏藥,不能為了多賺錢什麼都不管不顧。電影市場不相信眼淚,電影票房不相信下跪,電影觀眾也不會(huì)總被“賣慘”所打動(dòng)。電影人,請(qǐng)別再為票房下跪了!