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      網(wǎng)紅之路還能走多遠?

      2016年11月30日 10:20:22  來源:廣州日報
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        網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天,其實從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時蟄伏。未來,網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將不斷嬗變,創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。

        papi醬,這個“集美貌與才華于一身”的女子近期再出新聞,羅振宇的“退訂”傳遍創(chuàng)投圈:羅輯思維宣佈退出,不僅撤出全部投資,而且是原價撤出。這是網(wǎng)紅經(jīng)濟的凋零前兆還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的夏天結束?

        為什麼要退出?羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇官方説法是“其實就是下個決心,專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心”。而papi醬投資人、真格基金合夥人徐小平則表示已接手羅輯思維所持papi醬全部股份,評價羅輯思維斬斷非主營業(yè)務“智慧之舉”。如此看來,羅輯思維的思維很明確,即聚焦其“得到”APP。然而,除此之外,有沒有更多解讀呢,尤其是為什麼要這個時候退出?

        首先,網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是關注度的戰(zhàn)爭,眼球經(jīng)濟的嗜新性,意味著網(wǎng)紅如果沒法維持高曝光度,看客很快會審美疲勞,也正因此,一兩次的高曝光度在社交媒體時代已經(jīng)遠遠不夠,需要的更是持續(xù)的高曝光度。羅輯思維高位接盤papi醬,隨後二者合作也堪稱驚艷,但此後卻給人一種後勁不足的感受。

        其次,網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然在今天有著各種演繹,各種打賞與粉絲光環(huán),但追究其本質(zhì),是明星經(jīng)濟的一種變體,只不過生命週期更短,造星之路更為草根而已。更重要的是,其本身變現(xiàn)渠道仍較為傳統(tǒng),多數(shù)網(wǎng)紅商業(yè)模式仍舊是廣告為主。以papi醬為例,雖然下半年開始進入直播甚至電商,贏得不少關注,但是比起她的名聲,其吸金能力不算突出。投資網(wǎng)紅經(jīng)濟,本身附著于網(wǎng)紅短暫的生命週期之上,本質(zhì)是期待收割變現(xiàn)。papi醬已經(jīng)成名,但是未來怎麼走,依舊需要團隊運作以及持續(xù)的關注。

        最後,網(wǎng)紅經(jīng)濟最大價值在於話題性。網(wǎng)紅出身的羅振宇深諳此道,羅輯思維雖然是原價退出,看起來沒有賺錢,但在與papi醬合作以及天價廣告風波之中,卻也免費賺足了關注,這恰恰是今天真金白銀也難以買到的關注紅利。相同的邏輯,投資人投資羅輯思維,並不僅僅是投資他的數(shù)百萬粉絲以及億萬賣書碼洋,恰恰是看好他這種持續(xù)撩撥大眾心理、製造話題的能力。

        由此可見,網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天,其實從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時蟄伏。未來,網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將不斷嬗變,創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。(費雪)

      [責任編輯:郭碧娟]

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