(記者劉楠)面對(duì)日益細(xì)分的化粧品市場(chǎng)，以上海家化為代表的中國(guó)的化粧品企業(yè)，已經(jīng)逐漸邁入一個(gè)多品牌的時(shí)代。

　　國(guó)外的著名化粧品集團(tuán)無(wú)一不是品牌如雲(yún)，比如歐萊雅集團(tuán)，旗下就擁有蘭蔻、歐萊雅、美寶蓮等500多個(gè)品牌。其他的外企等也自不必説。

　　同外資巨頭相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)大部分都是一枝獨(dú)秀。有分析認(rèn)為，單一品牌很難形成規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模，嘗試多品牌戰(zhàn)略，或許是一個(gè)必然的選擇。

　　在8月6日的發(fā)佈會(huì)上，上海家化除了發(fā)佈 “啟初”、“恒妍”、“茶顏” 三大品牌之外，還推出了“太極丹”、“玉澤祛痘系列”兩個(gè)新産品。

　　公司董事長(zhǎng)葛文耀認(rèn)為，在化粧品行業(yè)，多品牌戰(zhàn)略能夠增加企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。他希望未來(lái)上海家化能夠形成一個(gè)品牌金字塔。

　　葛文耀：去年上半年，本土企業(yè)增長(zhǎng)都比較慢，大概都沒超過5%，因?yàn)樗鼈兌际菃我黄放啤?/p>

　　目前上海家化手握20億現(xiàn)金，正在關(guān)注多種戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)。葛文耀明確表示，相對(duì)於國(guó)內(nèi)品牌，他對(duì)國(guó)外品牌更感興趣。

　　葛文耀：現(xiàn)在是這樣的，國(guó)內(nèi)品牌收購(gòu)價(jià)格比較高，還有很多品牌，被外資收購(gòu)後也失敗了。現(xiàn)在家化有很多現(xiàn)金，我在找歐美日的品牌。

　　葛文耀認(rèn)為，目前歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，國(guó)外品牌的性價(jià)比較高。未來(lái)，在中國(guó)的化粧品行業(yè)，多品牌將成為化粧品大公司必不可少的法寶。

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