QQ群中，有人收購(gòu)某平臺(tái)賬號(hào)。

　　QQ群裏有號(hào)主打出廣告招聘寫(xiě)手，以文章閱讀數(shù)計(jì)酬。

　　網(wǎng)上賣家出售的各平臺(tái)文章採(cǎi)集偽原創(chuàng)軟體，通過(guò)搜索顯示閱讀量超過(guò)1萬(wàn)的情感類文章。圖片/網(wǎng)路截圖

　　做號(hào)江湖：多抄襲拼湊 團(tuán)隊(duì)月入數(shù)萬(wàn)

　　形成開(kāi)班授課、買賣賬號(hào)和軟體、招聘寫(xiě)手的“騙流量”産業(yè)鏈；各自媒體平臺(tái)治理抄襲、標(biāo)題黨等行為

　　在各自媒體平臺(tái)，經(jīng)常有這樣一批稿件，它們頂著“百萬(wàn)閱讀量”的光環(huán)，卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)。

　　這些爆款文章的背後，是一群專門(mén)的做號(hào)者，他們有的單打獨(dú)鬥，有的團(tuán)隊(duì)作業(yè)。他們能在幾十分鐘內(nèi)炮製出一篇爆文。這些文章更像是從高效流水線上製造出的産品，鮮有思考和普遍意義上的原創(chuàng)。一些文章通過(guò)抄襲、拼湊事實(shí)、巧立標(biāo)題甚至誇大造謠，只為獲取高閱讀量。高閱讀量帶來(lái)的高收益，是他們唯一的目的。

　　在網(wǎng)路世界，大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開(kāi)叫賣，還有個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供培訓(xùn)服務(wù)，為做號(hào)者傳授打造爆款文章的秘籍，更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟體，形成“騙流量”的産業(yè)鏈。

　　有律師指出，對(duì)於造謠誇大、嚴(yán)重失實(shí)的做號(hào)者，其行為涉嫌違法；網(wǎng)路平臺(tái)應(yīng)建立快捷投訴、曝光和處理機(jī)制，嚴(yán)懲侵犯智慧財(cái)産權(quán)或造謠言論的行為。

　　目前，一些自媒體平臺(tái)已出臺(tái)措施對(duì)一些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行封禁等處罰。近年國(guó)家版權(quán)局和國(guó)家網(wǎng)信辦也分別就打擊網(wǎng)路侵權(quán)和整治“標(biāo)題黨”的問(wèn)題頻頻“發(fā)聲”。

　　4月3日，一篇名為《鄧超和楊冪撞衫，楊冪放話：撞衫不可怕，誰(shuí)醜誰(shuí)尷尬！》的文章成為某平臺(tái)推送的爆款文章。

　　截至4月9日，這篇正文不足300字，配有5張網(wǎng)路圖片的文章，獲得了近6000條網(wǎng)友評(píng)論。

　　“文章其實(shí)很簡(jiǎn)單，但肯定是爆款。”24歲的大四學(xué)生石磊有些眼紅地説，此文閱讀量不會(huì)低於600萬(wàn)，後臺(tái)廣告收益可能在500元左右。

　　石磊的另一個(gè)身份是——一個(gè)“做號(hào)者”團(tuán)隊(duì)的老闆。

　　在多個(gè)自媒體平臺(tái)，他擁有10多個(gè)自媒體賬號(hào)，養(yǎng)活著5名員工。團(tuán)隊(duì)月産700多篇文章，大多是娛樂(lè)八卦類。

　　整天圍繞明星寫(xiě)各種文章的他坦言，平時(shí)並不愛(ài)看明星的娛樂(lè)八卦，他寫(xiě)文章只是因?yàn)槟軖赍X(qián)。

　　“爆文”出品已成套路

　　在石磊看來(lái)，寫(xiě)就《鄧超和楊冪撞衫》一文並不需要太長(zhǎng)時(shí)間，“都是套路”。

　　他分析説，此文的作者應(yīng)該是長(zhǎng)期關(guān)注熱點(diǎn)明星的微博，一旦有娛樂(lè)話題性的素材出現(xiàn)，配上微博圖片或網(wǎng)友評(píng)論截圖，再適當(dāng)加一些該明星的背景內(nèi)容，就可以馬上成稿。

　　這也是石磊和他團(tuán)隊(duì)的常用套路之一，通常20-30分鐘就能寫(xiě)出來(lái)這樣一篇爆款，“看似簡(jiǎn)單，但考驗(yàn)的是作者的網(wǎng)感，和對(duì)娛樂(lè)話題的把握。”

　　去年8月中旬發(fā)生王寶強(qiáng)離婚事件後，他曾根據(jù)網(wǎng)上的各種猜測(cè)和傳言，寫(xiě)了一篇600多字，7、8張配圖的文章，上午9點(diǎn)多發(fā)稿，11點(diǎn)時(shí)，文章的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)。兩小時(shí)後，賬號(hào)直接被平臺(tái)封停。

　　石磊説，娛樂(lè)八卦文章的標(biāo)準(zhǔn)路數(shù)是，只需要三四百字，配6張圖，開(kāi)頭引述明星新近的事件，中間交代背景，最後加幾段自己口水化的看法，“想到哪兒寫(xiě)到哪兒，就是一篇文章。”

　　標(biāo)準(zhǔn)化操作時(shí)，他一般用10分鐘翻看網(wǎng)上的資料，15分鐘寫(xiě)稿，剩下5分鐘想一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題。

　　按照他的效率，每天最多可以産出10篇文章，最少也會(huì)在5篇。日積月累，他已對(duì)很多明星建起了資料庫(kù)，寫(xiě)誰(shuí)點(diǎn)擊高，如何起標(biāo)題，幾點(diǎn)發(fā)最容易火，都心中有數(shù)。

　　內(nèi)容紅利催生做號(hào)大軍

　　上大學(xué)頭兩年，石磊只是一名熱愛(ài)閱讀的工科生，他花大把時(shí)間泡在圖書(shū)館，一坐就是半天。如今，他自嘲只要連續(xù)坐上兩個(gè)小時(shí)，腰就會(huì)疼。“做號(hào)要長(zhǎng)期坐著，對(duì)身體損耗大”。

　　吸引他繼續(xù)“坐”下去的，是文章流量背後的“內(nèi)容紅利”。

　　近年來(lái)，多個(gè)自媒體平臺(tái)為鼓勵(lì)原創(chuàng)，相繼推出廣告收入補(bǔ)貼機(jī)制、原創(chuàng)補(bǔ)貼等政策。補(bǔ)貼的高低與閱讀量等指標(biāo)的高低掛鉤。

　　正是看中了高閱讀量能帶來(lái)高收益，去年上半年，大三的石磊決定加入“做號(hào)大軍”。他開(kāi)始在不同的平臺(tái)註冊(cè)賬號(hào)，“同一個(gè)內(nèi)容多一個(gè)平臺(tái)分發(fā)就能多獲得一份收益。”

　　他並不諱言是因?yàn)殄X(qián)。

　　正在讀書(shū)的他一個(gè)月生活費(fèi)是3000元錢(qián)，他去年4月在某自媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)出的第三篇稿子，閱讀量就超過(guò)了300萬(wàn)。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個(gè)月的生活費(fèi)。

　　他在這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)的前兩篇文章內(nèi)容已經(jīng)記不清了，“反正就是正常的、普通的文章。”而第三篇被他定義為“不正常的文章”。

　　他記得文章是寫(xiě)“一名老漢被城管圍毆，路人無(wú)一相救”。他説，最初看到的這則消息，是一條沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的圖説新聞，他在網(wǎng)上找了更多城管圖片，拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。

　　“有一些自己加的內(nèi)容和誇張表述。”他坦言，“我會(huì)故意説城管拿著‘三到五米長(zhǎng)’的棍子，然後説‘持續(xù)地’毆打，各種語(yǔ)言加工，故意去引導(dǎo)讀者的情緒。”

　　當(dāng)晚9點(diǎn)左右石磊將稿子發(fā)佈後，第二天發(fā)現(xiàn)，文章已經(jīng)有了300多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，就連常年不見(jiàn)的初中同學(xué)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)。該文章的最終收益為3000多元。

　　石磊説，當(dāng)天他特別興奮，還跟父母打電話，説掙了好多錢(qián)。當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己很厲害，現(xiàn)在回想起來(lái)，這文章寫(xiě)得太冒險(xiǎn)了。

　　“之前看到很多人都這麼寫(xiě)，閱讀量也很高。”石磊説，在閱讀量與收益掛鉤的利益驅(qū)動(dòng)下，很多文章都是在打擦邊球，追求爆款，因此在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章。一旦成為爆文，收益自然不低，如果一旦被追究，大多是封號(hào)處理。

　　事實(shí)上，按照《治安管理處罰法》，散佈謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，處五日以上十日以下拘留，可以並處五百元以下罰款。

　　根據(jù)《刑法修正案（九）》，編造虛假的險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，在資訊網(wǎng)路或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假資訊，故意在資訊網(wǎng)路或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重後果的，處三年以上七年以下有期徒刑。

　　石磊説，他從最開(kāi)始寫(xiě)時(shí)事領(lǐng)域的文章到如今轉(zhuǎn)向?qū)憡蕵?lè)、情感類文章，也是因?yàn)樯鐣?huì)時(shí)政類稿件容易“走火”，不太敢寫(xiě)。

　　去年冬天，石磊不再單兵作戰(zhàn)，通過(guò)同學(xué)們的介紹，招來(lái)了5名“小編”，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)他借親戚身份證註冊(cè)到的10多個(gè)賬號(hào)。

　　員工們的薪酬與賬號(hào)的廣告收益直接掛鉤，5名員工中，做得特別出色的員工每月收入能達(dá)到萬(wàn)元左右，其他幾名學(xué)生兼職，月收入兩三千元。

　　石磊粗略計(jì)算，按照如今每月700多篇文章算，團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的收入大概有三四萬(wàn)元。

　　圍繞做號(hào)形成“騙流量”産業(yè)鏈

　　在做號(hào)江湖中，像石磊這個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月收入數(shù)萬(wàn)並不算多。

　　長(zhǎng)期觀察這一領(lǐng)域的自媒體作者馬偉民介紹，草根形式的散戶和團(tuán)隊(duì)做號(hào)者廣泛存在，但還不足撐起整個(gè)市場(chǎng)，真正的大玩家，早已經(jīng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，“一個(gè)近百名員工的公司，每天可産出數(shù)千篇文章。”

　　另有圈內(nèi)人士介紹，這些公司化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)，常常會(huì)通過(guò)地下渠道批量購(gòu)買平臺(tái)賬號(hào)，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也會(huì)應(yīng)用各種類型的軟體收集文章，進(jìn)行“洗稿”（注：將他人的文章拼湊、轉(zhuǎn)化説法形成新的文章）。

　　事實(shí)上，如今圍繞做號(hào)已形成一條“騙流量”的産業(yè)鏈。

　　做號(hào)的門(mén)檻不高，因此不斷有人為了追逐利益而“踏入江湖”。他們有的像石磊一樣自己摸索，還有人願(yuàn)意花費(fèi)數(shù)千元報(bào)名參加網(wǎng)上的培訓(xùn)班。

　　去年11月，北京女孩李敏就曾花費(fèi)近2500元接受了一場(chǎng)系統(tǒng)的線上培訓(xùn)，在群裏，講師們會(huì)教授如何做號(hào)賺錢(qián)，從理論體系到實(shí)踐操作，如何大批量註冊(cè)賬號(hào)，如何在某一平臺(tái)打造爆款文章，如何悄悄打入自己接來(lái)的廣告，事無(wú)巨細(xì)。

　　此外，大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開(kāi)叫賣，更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟體。

　　在一個(gè)自媒體號(hào)主聚集的QQ群中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)了一款能夠蒐集檢索各平臺(tái)各類別爆款文章的軟體，售價(jià)30元，也有軟體能夠?qū)⑽恼轮械脑~語(yǔ)換成近義詞，以躲避平臺(tái)的查重審核。

　　同樣的“一鍵偽原創(chuàng)”洗稿軟體在電商平臺(tái)上也被公開(kāi)售賣。

　　而在上述QQ群中，各類收號(hào)者、售號(hào)者層出不窮，根據(jù)不同的平臺(tái)和賬號(hào)等級(jí)，每個(gè)賬號(hào)的售價(jià)在十幾元到數(shù)百元不等。

　　根據(jù)馬偉民的觀察，目前超過(guò)百分之九十的自媒體賬號(hào)基本都是做號(hào)者，多不具有真正原創(chuàng)能力，産出的內(nèi)容來(lái)自口水化行文、拼接、改換説法翻譯原稿、抄襲等，以獲取平臺(tái)點(diǎn)擊量來(lái)得到廣告分成，構(gòu)成自媒體生態(tài)的最底層，他們中極少有人有願(yuàn)望和能力將自己的賬號(hào)打造成品牌。

　　這些所謂“最底層”的人也並不缺乏市場(chǎng)。在上述QQ群裏，常有公開(kāi)招聘兼職寫(xiě)手的廣告，要求有一定的寫(xiě)作組稿能力，短文寫(xiě)作800-1000字，配圖3-6張，領(lǐng)域涉及歷史、娛樂(lè)、健康、情感等。薪酬為：閱讀數(shù)50000以上的5元/篇，10萬(wàn)+爆文加10%提成。

　　號(hào)主“自媒體老油子”稱，自己手上有很多公號(hào)，好一些的寫(xiě)手每天能收入幾十到上百元。他推薦寫(xiě)手從娛樂(lè)領(lǐng)域入手開(kāi)始，寫(xiě)某個(gè)人或者某種現(xiàn)象，首先要有一個(gè)觀點(diǎn)，然後扒一扒對(duì)方的黑歷史。

　　除了公開(kāi)招聘寫(xiě)手，也有平臺(tái)“約稿”的情況。馬偉民説，一些平臺(tái)的頻道將一些做號(hào)者聚集在群裏，頻道編輯一旦發(fā)現(xiàn)有話題可以做，就會(huì)在群裏“下單”，然後做號(hào)者“搶單”。編輯翻完牌子，接單的人則在最短時(shí)間內(nèi)出稿，交稿。這也被視為這些平臺(tái)對(duì)做號(hào)者的默許和扶持。

　　抄襲侵權(quán)現(xiàn)象引詬病

　　做號(hào)者最被人詬病的還是抄襲與內(nèi)容低質(zhì)。

　　石磊認(rèn)為，自己的創(chuàng)作路數(shù)只是一部分做號(hào)者的選擇，而在無(wú)數(shù)品質(zhì)參差的自媒體賬號(hào)中，仍有不少人選擇最簡(jiǎn)單粗暴的抄襲來(lái)獲取流量。

　　在一些平臺(tái)舉報(bào)機(jī)制不完善的情況下，有做號(hào)者註冊(cè)一個(gè)同類賬號(hào)，A平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原封不動(dòng)地搬去B平臺(tái)，原作者即使維權(quán)成功，對(duì)方也已經(jīng)賺取了足夠的流量。

　　一些熟練的做號(hào)者只改題目，東拼西湊成為一篇偽原創(chuàng)文章，或者調(diào)整段落的順序和語(yǔ)序，同一個(gè)意思換句話表達(dá)，使機(jī)器難以查重。

　　“也有斷章取義，或者扭曲事實(shí)的情況。”石磊説，像此前那篇城管的爆文，他看到的已經(jīng)是別的小編改良加工過(guò)的內(nèi)容，他在此基礎(chǔ)上再次加工，“所以本來(lái)那個(gè)新聞，我都不知道什麼樣子。”

　　提供第三方版權(quán)管理和保護(hù)服務(wù)的維權(quán)騎士平臺(tái)工作人員周嘉城表示，去年5月到今年2月，今日頭條共有2451個(gè)活躍的原創(chuàng)賬號(hào)接受了維權(quán)服務(wù)，維權(quán)騎士共監(jiān)測(cè)到的侵權(quán)文章接近15萬(wàn)篇，最終經(jīng)過(guò)各方確認(rèn)後的抄襲文章接近9萬(wàn)篇，刪除的侵權(quán)稿件超過(guò)7萬(wàn)篇。

　　以此計(jì)算，不到10個(gè)月的時(shí)間裏，每個(gè)賬號(hào)被抄襲了約37篇。被抄襲次數(shù)最多的自媒體，10個(gè)月裏一共被抄襲了2182次。周嘉城説，十幾萬(wàn)篇的侵權(quán)，還是在只有部分作者希望維權(quán)的情況下，如果所有原創(chuàng)作者都開(kāi)監(jiān)測(cè)，可能數(shù)據(jù)會(huì)再上一個(gè)量級(jí)。

　　周嘉城説，維權(quán)成本高也是實(shí)際操作中遇到的問(wèn)題。一些平臺(tái)上萬(wàn)篇稿子侵權(quán)，使維權(quán)成本上升至天文數(shù)字。即便去起訴，以至少三到五個(gè)月的審判週期計(jì)算，時(shí)間成本難以想像，同時(shí)，新的侵權(quán)還在不斷産生。