原標(biāo)題：賣(mài)手機(jī)到底掙不掙錢(qián)？

　　據(jù)了解，《財(cái)富》雜誌近日公佈了去年智慧手機(jī)廠商的市場(chǎng)佔(zhàn)有率及利潤(rùn)率，據(jù)市場(chǎng)諮詢公司Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，截止目前各個(gè)手機(jī)製造企業(yè)公佈的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年全年三星佔(zhàn)全球智慧手機(jī)銷(xiāo)量的23.9%，蘋(píng)果佔(zhàn)17.2%。但從利潤(rùn)來(lái)看，蘋(píng)果佔(zhàn)了全球智慧手機(jī)利潤(rùn)的91%，三星佔(zhàn)了14%。

　　三星和蘋(píng)果兩家公司的利潤(rùn)總和達(dá)到105%，造成這種情況的主要原因是其他手機(jī)製造企業(yè)在2015年度的運(yùn)營(yíng)情況並不理想，其中微軟的利潤(rùn)相當(dāng)於整個(gè)産業(yè)利潤(rùn)的3%，TCL（阿爾卡特）、LG、黑莓三家企業(yè)保持了盈虧平衡，聯(lián)想（摩托羅拉）、新力和HTC虧損額度相當(dāng)於整個(gè)産業(yè)利潤(rùn)的1%。

　　由該圖表我們可以看到，在市場(chǎng)份額方面，三星佔(zhàn)有23.9%取得了第一的位置，蘋(píng)果17.2%的市場(chǎng)佔(zhàn)有率使之成為全球出貨量第二的手機(jī)企業(yè)，華為在2015年度的表現(xiàn)非常出色，整體出貨量佔(zhàn)全球總量的8%。

　　在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果憑藉著只有17.2%的市場(chǎng)份額卻佔(zhàn)據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的利潤(rùn)，三星雖然市場(chǎng)佔(zhàn)有率第一，但其利潤(rùn)卻只佔(zhàn)了總利潤(rùn)的14%。

　　當(dāng)然，需要注意的是該研究數(shù)據(jù)中所提到的利潤(rùn)率是各個(gè)廠商的利潤(rùn)佔(zhàn)據(jù)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的比例，而不是每個(gè)廠商各自的盈虧比例。也就是説，上述各個(gè)廠商所佔(zhàn)的比例所表現(xiàn)的是相對(duì)於其他家的盈利能力。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，IDC也于近日公佈了2015年中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示顯示小米在2015年度以6490萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)第一。

　　IDC還公佈了今年中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)前五名的企業(yè)從2011年到2015年的出貨量曲線圖，其中小米、OPPO、VIVO三家在2011年的智慧手機(jī)出貨幾乎是零，而在2015年已成為中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。

　　通過(guò)國(guó)産手機(jī)製造企業(yè)2015年度在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，我們可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)佔(zhàn)得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷(xiāo)售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)製造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)佔(zhàn)有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是有效提高産品利潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要製造企業(yè)在除了産品硬體本身之外的軟體及配套服務(wù)方面多下功夫。2016年在海外市場(chǎng)尋求突破已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)製造企業(yè)的共識(shí)，其難度絕不僅在於專(zhuān)利和渠道等方面，我們需要和蘋(píng)果、三星學(xué)的還很多。