雖然市場(chǎng)增速在下滑,但國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻愈演愈烈。在蘋(píng)果發(fā)佈iphone6s之後的短短一個(gè)月內(nèi),中興、華為、酷派、樂(lè)視、三星、新力等諸多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)再次密集發(fā)佈智慧手機(jī)新品近20款,使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)再度升溫。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為,“金九銀十”是歷年手機(jī)新品發(fā)佈的旺季,廠商希望借助新品在年終前的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步圈地市場(chǎng),為明年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)搶得先機(jī)。

　　千元機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

　　繼上周魅族、堅(jiān)果相繼發(fā)佈多款千元智慧機(jī)新品後,業(yè)內(nèi)眾多主流廠商也不甘示弱,紛紛或推新品、或讓利降價(jià),躋身千元機(jī)競(jìng)爭(zhēng)紅海。

　　“大神Note 3在‘雙11’期間將爭(zhēng)奪千元手機(jī)銷(xiāo)量第一、銷(xiāo)售額第一的雙量第一目標(biāo)。”日前奇酷科技總裁李旺率先對(duì)外界宣告。為了達(dá)成這一目標(biāo),李旺宣佈大神Note 3直降100元,其中移動(dòng)4G版降至799元,全網(wǎng)通4G版降至999元。

　　與大神降價(jià)方式不同,榮耀和樂(lè)視則試圖通過(guò)新産品進(jìn)一步搶佔(zhàn)千元機(jī)市場(chǎng)。本週二,榮耀正式推出榮耀5X,作為榮耀4X的升級(jí)版,榮耀5X在金屬機(jī)身、3GB記憶體、新指紋識(shí)別等方面都做了極大的提升,産品定價(jià)最低同樣為999元。

　　而就在同一天裏,樂(lè)視也推出了其全新樂(lè)1s超級(jí)手機(jī),採(cǎi)用無(wú)邊框ID、全金屬工藝、雙向正反插的Type-C介面,配備3GB記憶體+32GB存儲(chǔ)和快充技術(shù)。産品定價(jià)為1099元,搶佔(zhàn)千元機(jī)市場(chǎng)想法不言而喻。樂(lè)視CEO賈躍亭也將該産品稱(chēng)之為既是紅藍(lán)殺手,也是旗艦殺手。

　　相比其他智慧手機(jī),樂(lè)視超級(jí)手機(jī)除了硬體優(yōu)勢(shì)之外,更多的還在於其豐富的內(nèi)容服務(wù)。日前,樂(lè)視體育又?jǐn)y手亞足聯(lián)及拉加代爾體育,宣佈樂(lè)視體育獲得2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)內(nèi)地的全媒體版權(quán),進(jìn)一步提升樂(lè)視生態(tài)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　産品、體驗(yàn)成為主旋律

　　雖然智慧手機(jī)的價(jià)格不斷下滑、配置不斷提升,但是越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到,好的産品、好的用戶體驗(yàn)才是智慧手機(jī)廠商能夠長(zhǎng)期發(fā)展的根本。

　　本週三,主打安全的奇酷手機(jī),在宣佈上市僅兩個(gè)月的奇酷青春版手機(jī)直降200元後,也表示未來(lái)將逐漸退出千元機(jī)市場(chǎng)。李旺表示,今後奇酷將主要經(jīng)營(yíng)2000元左右及以上價(jià)位段的智慧手機(jī)産品,奇酷青春版將是惟一一款奇酷千元機(jī)産品,同時(shí)也宣佈移動(dòng)聯(lián)通雙4G奇酷旗艦版手機(jī)發(fā)售,售價(jià)1999元。

　　而支撐奇酷手機(jī)走中高端路線除了高品質(zhì)、創(chuàng)新型引用外,安全也是十分重要的環(huán)節(jié)。李旺表示,360擁有2500人以上的安全及底層研發(fā)團(tuán)隊(duì),每天攔截6.04萬(wàn)個(gè)惡意程式、每天攔截惡意攻擊944萬(wàn)次、每天攔截騷擾電話8802萬(wàn)次,這些都將用於保證奇酷手機(jī)的安全。

　　與奇酷想法一致的企業(yè)並不少,同樣作為智慧手機(jī)新兵的藍(lán)魔,也試圖通過(guò)押寶中高端切入智慧手機(jī)市場(chǎng)。日前,藍(lán)魔手機(jī)正式推出MOS1 max,除了採(cǎi)用超大6.44英寸全高清巨屏外,配備的6010毫安培超大電池也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn),同樣令人吃驚的還有高達(dá)2799元的産品定價(jià)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為,藍(lán)魔的高定價(jià)策略,一定程度上會(huì)加大市場(chǎng)推廣難度。

　　中小手機(jī)廠商仍有機(jī)會(huì)

　　中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)網(wǎng)路行銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌認(rèn)為,眾多智慧手機(jī)廠商之所以趕在11月之前紛紛推出智慧手機(jī)新品,甚至宣佈降價(jià)促銷(xiāo),很大一部分原因在於搶佔(zhàn)即將到來(lái)的“雙11”。因?yàn)槿缃裰腔凼謾C(jī)銷(xiāo)售渠道很大一部分都是來(lái)自於線上,而“雙11”正是所有網(wǎng)購(gòu)人群狂歡的大節(jié)日,在這個(gè)時(shí)候促銷(xiāo)不僅能夠事半功倍,打壓對(duì)手,同時(shí)能夠極大程度提升品牌知名度。

　　産業(yè)觀察家指出,“雙11”基本上是年前最後一個(gè)大的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),這不僅直接關(guān)乎智慧手機(jī)廠商今年的銷(xiāo)售目標(biāo),還會(huì)在一定程度上影響到企業(yè)明年的銷(xiāo)售計(jì)劃。這也是很多智慧手機(jī)廠商大打價(jià)格戰(zhàn)的原因之一。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,增速下滑,對(duì)於中小企業(yè)來(lái)説,無(wú)疑是個(gè)噩耗。但這並不意味著,中小企業(yè)就沒(méi)有機(jī)會(huì)。藍(lán)魔數(shù)位CEO萬(wàn)秋陽(yáng)日前表示,手機(jī)産業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段,中小廠商還有機(jī)會(huì)。首先,在於消費(fèi)者需求多樣性,沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能夠滿足所有的用戶;其次,智慧手機(jī)行業(yè)變化很快,一時(shí)的強(qiáng)大並不代表一切。未來(lái)可能只會(huì)有一小部分企業(yè)會(huì)存活,但現(xiàn)在依然還有機(jī)會(huì)。

　　北京商報(bào)記者 陳維