在剛剛宣佈專注于高端手機市場的戰(zhàn)略後,HTC日前卻在南亞一些發(fā)展中國家出售低端手機,公司戰(zhàn)略與舉措的互相矛盾引發(fā)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示,HTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略確實有點兒看不懂,目前HTC不管是在低端市場還是高端市場,想要突圍都是困難重重,留給HTC轉(zhuǎn)型時間已經(jīng)不多。

　　手機售價一兩百美元

　　消息稱,HTC最近進入了孟加拉國、斯里蘭卡等發(fā)展中國家,銷售一些價格低廉的安卓手機。該公司最近和一家本地夥伴公司合作,進入了孟加拉國智慧手機市場,銷售6款中低端手機,其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+),價格最低者為150美元左右;此外,就在兩周之前,HTC的低端手機也進入了另外一個南亞發(fā)展中國家斯里蘭卡。

　　HTC仍然不希望外界將它視為一個低端手機製造商,該公司負責(zé)南亞市場的一名高管曾表示:“我們不會銷售價格低於100美元的手機。”

　　北京商報記者就該消息聯(lián)繫到HTC相關(guān)負責(zé)人,截至交稿,該負責(zé)人並沒有做出相關(guān)回應(yīng)。

　　其實這一舉措與此前該公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是自相矛盾的。今年8月,HTC高管宣佈將通過停産低端智慧手機削減成本,專注于高端手機市場。有業(yè)內(nèi)人士分析,既可能是在清理庫存,也可能有開拓新市場的考慮。

　　裁員關(guān)廠業(yè)績虧損

　　今年以來,HTC一直深陷泥潭。由於業(yè)績慘澹,8月,HTC官方宣佈將會在全球範圍內(nèi)裁員15%,以減少35%運營費用。隨後又有消息稱,為了節(jié)約成本,HTC正籌劃出售上海工廠。

　　上周,HTC被正式移出臺灣50指數(shù),而在前一天,HTC剛剛公佈三財季報告。報告顯示,該公司凈虧損44.8億元新臺幣(約合1.38億美元),去年同期則實現(xiàn)凈利潤新臺幣6億元;三季度營收為214億元新臺幣,較去年同期419億元新臺幣下降48.9%。不過,HTC三季度業(yè)績的下滑並不令人感到意外,因為該公司此前已經(jīng)發(fā)佈了利潤預(yù)警。

　　據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)comScore日前發(fā)佈的報告,在美國市場,HTC已經(jīng)處於墊底地位,近3個月市場份額下滑0.1個百分點至3.4%;而在中國市場,2014年2月1日-2015年1月31日的12個月統(tǒng)計中,HTC的市場份額不到3%。

　　資深通信專家劉啟誠表示,在技術(shù)研發(fā)實力上,HTC的出身就是一個短板,該公司以手機代工起家,缺少蘋果和三星等手機企業(yè)的技術(shù)積累,蘋果在軟體系統(tǒng)技術(shù)方面的實力毋庸置疑,而三星則是擁有全産業(yè)鏈優(yōu)勢。

　　消費電子産業(yè)觀察家梁振鵬則認為,HTC只重視一二級市場,卻忽略了三四級市場的佈局,丟失了大量的市場空間。

　　南亞市場不佔優(yōu)勢

　　據(jù)了解,HTC選擇在南亞國家售賣低端機,不外乎是隨了今年的“南亞熱”潮流。由於中國手機市場需求開始疲軟,眾手機廠商都開始尋找新的銷售市場,而南亞成了炙手可熱的目標市場,尤其以印度為主。

　　公開資料顯示,目前,在印度等南亞市場,三星、谷歌和中國眾多手機廠商正在激烈爭奪低端手機市場。此前谷歌推出了“安卓One”計劃,進入了斯里蘭卡等國家,手機價格低於100美元;三星也在南亞推出了基於自家Tizen作業(yè)系統(tǒng)的智慧手機,價格也低於100美元,受到三星品牌力的推動,這些廉價手機已經(jīng)獲得了一定的銷量。而在印度等國,包括華為、小米、魅族等在內(nèi)的中國國産手機已經(jīng)扮演了低端手機市場的主導(dǎo)角色,電商網(wǎng)站甚至完全被中國一線品牌的低端手機所淹沒。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,即使是在南亞這個新的目標市場, HTC的“渴望”産品也不佔據(jù)優(yōu)勢,其他品牌已經(jīng)“先入為主”,而且HTC 的産品性價比並不高,沒有競爭力。

　　而對於HTC押寶高端市場的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,劉啟誠表示,已經(jīng)沒有多大意義。“HTC産品亮點不夠,消費者不認可,所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵,且目前智慧手機市場增速已經(jīng)放緩,高端機市場份額也在下滑,發(fā)展前景並不樂觀。在中國市場,HTC已經(jīng)淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌,未來恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是説。（記者 錢瑜 實習(xí)記者 石飛月）