隨著中國企業(yè)加入角逐,智慧手機行業(yè)的競爭更趨白熱化,其行業(yè)格局也正逐步發(fā)生改變。除美國蘋果公司和韓國三星電子這兩大巨頭外,新力等日本廠商也在調(diào)整戰(zhàn)略。9日閉幕的世界最大規(guī)模家電展“柏林消費電子展”(IFA)上也上演了各家公司的激烈交鋒。

　　三星8月中旬在美國發(fā)佈了新款旗艦機型。往年該公司都會配合IFA在9月上旬前後於柏林發(fā)佈新品,今年則選擇了提前。業(yè)界相關人士認為,由於不參加IFA的蘋果公司會在每年9月發(fā)佈新款“iPhone”手機,三星欲搶先一步吸引眼球。

　　三星焦急的背景原因還包括市場佔有率的下降。據(jù)美國調(diào)查公司IDC公佈的2015年二季度智慧手機全球市場佔有率(初值)顯示,龍頭企業(yè)三星比去年同期下滑3.5個百分點至21.7%。而排在第二的蘋果則上升2.2個百分點至14.1%,排在第三的中國華為科技也上升2個百分點至8.9%。

　　IFA的展廳中,三星的展區(qū)面積最大,憑藉多款機型向參觀者展開大力宣傳。通過銷售廉價機型提升了影響力的華為也推出高端産品,加以對抗。

　　另一方面,憑藉去年發(fā)售的“iPhone6”銷勢良好而“一枝獨秀”的蘋果公司也面臨著風險。原因是佔全球智慧手機銷量三分之一、尤其是iPhone人氣極高的中國市場的增長勢頭明顯放緩。

　　今年二季度中國市場的智慧手機銷量較去年同期下降約4%,首次轉(zhuǎn)為減少。實施調(diào)查的美國Gartner公司認為中國的智慧手機市場已呈飽和狀態(tài)。有增長潛力的市場正向印度和非洲等地轉(zhuǎn)移。

　　新力的社長平井一夫在IFA上發(fā)佈了全球首款4K智慧手機,自豪地表示“可以在掌上享受高清畫質(zhì)”。新力的展區(qū)內(nèi)擠滿了前來嘗試操作新手機的參觀者。

　　為了重振智慧手機業(yè)務,新力採取了主攻高附加值産品的戰(zhàn)略。新力計劃在2015財年內(nèi)完成結(jié)構(gòu)改革,2016財年使智慧手機業(yè)務實現(xiàn)盈利。

　　松下公司于2013年停止在日本本國內(nèi)開展個人手機業(yè)務,將以印度為主開拓有望增長的市場。京瓷則在摸索獨自的道路,在德國、美國推出了堅固型智慧手機。

　　SMBC日興證券的分析師神近廣二認為:“手機螢幕的大型化已經(jīng)走到盡頭,沒有能造成反響的特長則將難以勝出。”雖然市場份額較小,但新力等日本廠商將利用技術上的優(yōu)勢展示存在感。