隨著線上選座平臺(tái)上用戶數(shù)量的增加，平臺(tái)的行銷價(jià)值就會(huì)發(fā)揮越來越大的作用，線上選座不光是賣票、選座，本身也聚集了很多內(nèi)容，包括電影內(nèi)容、娛樂內(nèi)容，以及專業(yè)影評(píng)。將來，應(yīng)該不止是把電影的內(nèi)容帶給微信上的4億活躍用戶，通過社交的功能，未來移動(dòng)端行銷能跟電影行銷有很好的結(jié)合。通過選座到社交再到推廣，最終打造成一個(gè)智慧開放的體驗(yàn)平臺(tái)。

　　2014年的國慶檔電影市場(chǎng)可謂熱鬧異常：《一生一世》《心花路放》《親愛的》《黃金時(shí)代》《痞子英雄2》等多部口碑不錯(cuò)的國産電影齊聚“十一”的電影市場(chǎng)，此外，《空中營救》《不懼風(fēng)暴》《敢死隊(duì)3》等好萊塢大片也展開了與國産電影的白熱化競(jìng)爭。

　　如今，線上選座業(yè)務(wù)也已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)中國電影票房的40%，也就是説現(xiàn)在10個(gè)看電影的觀眾中，就有4個(gè)通過線上方式買票、選座。國慶檔電影市場(chǎng)的“井噴”也帶動(dòng)了線上訂票市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，根據(jù)預(yù)測(cè)，十一期間，僅僅通過“微信電影票”的出票量就可以達(dá)到600萬~1000萬張。隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路和微信業(yè)務(wù)的發(fā)展，線上購票將成為趨勢(shì)。

　　而線上選座業(yè)務(wù)的井噴得益於《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《變形金剛4》等多部高票房電影的拉動(dòng)，對(duì)於觀眾而言，只要打開微信電影票，就可以直接選擇電影院和電影，然後進(jìn)入選座系統(tǒng)，用微信支付完成，這個(gè)過程大約10秒就可以完成。

　　“線上選座業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，一方面降低了觀眾的觀影成本，節(jié)省了排隊(duì)購票的時(shí)間成本，擴(kuò)大了觀影人群，另外一方面，電影平均票價(jià)也因此持續(xù)下滑。”北京微影時(shí)代科技有限公司 CEO林寧表示。

　　目前，電影市場(chǎng)上有四類主體在做線上選座的業(yè)務(wù)：一類是院線和電影院本身，比如萬達(dá)；第二類是專業(yè)的售票網(wǎng)站，比如蜘蛛網(wǎng)、格瓦拉、貓眼；第三類就是騰訊、京東、淘寶這樣的平臺(tái)；第四類是社交屬性的開放性移動(dòng)售票平臺(tái)，如微信電影票。未來，專業(yè)的售票網(wǎng)站和移動(dòng)售票平臺(tái)將成為線上選座市場(chǎng)上的主流。

　　以微信電影票為例，現(xiàn)在一個(gè)月的票面銷售額就高達(dá)1億元，高峰值日出票量達(dá)20萬張。事實(shí)上，在第一階段，線上選座的核心是連接電影院、影片和觀眾，利用O2O的技術(shù)“撮合”電影觀眾和電影院的交易成本，降低購票的時(shí)間成本和購票成本；而在第二個(gè)階段，線上選座的發(fā)展趨勢(shì)無疑將是社區(qū)化和互動(dòng)化。

　　“第一階段，我們給自己的定位是微信裏的電影票，而到了第二階段，我們給自己的定位是電影票裏的微信，延伸更多的社交屬性。微信電影票具有很強(qiáng)的社交屬性：紅包、眾籌、約看、預(yù)售、衍生品等。從而做到‘人人都在用 時(shí)時(shí)都在看’。”林寧表示。

　　例如，在現(xiàn)實(shí)中，院線的排片多數(shù)都是拍腦門，對(duì)於一部電影的市場(chǎng)反應(yīng)，前期完全是跟著感覺走，一部電影到底排多少場(chǎng)完全是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和猜。但是有了微信電影票以後，可以實(shí)現(xiàn)C2B的模式，通過提前預(yù)售的方式，調(diào)解市場(chǎng)的需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的反應(yīng)，科學(xué)的進(jìn)行預(yù)排場(chǎng)，這樣就可以較好的滿足觀眾的需求。

　　“微信電影票自身具有鮮明的特徵：覆蓋量大、社交屬性、所見即所買。基於這些特色，我們可以對(duì)類型電影做差異化行銷。幫助電影找到它們的粉絲，以社交屬性為電影做增量。行業(yè)缺少好的內(nèi)容，我們就去扶持好的內(nèi)容，為好電影找好用戶，並將其産業(yè)化。”林寧説。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)主流的幾大線上選座的網(wǎng)站也都上線了社區(qū)版，讓各種觀點(diǎn)在這個(gè)平臺(tái)上碰撞，而平臺(tái)上也出現(xiàn)了很多應(yīng)用APP。