不是不愛(ài)，是因?yàn)閻?ài)不起。

　　“最後的狂歡，廣發(fā)錢袋子、廣發(fā)天天紅、廣發(fā)貨幣9月30日起揮別淘寶。”這條鮮紅的標(biāo)語(yǔ)佔(zhàn)據(jù)著廣發(fā)基金淘寶店最顯眼的位置。標(biāo)語(yǔ)下方還有一個(gè)倒計(jì)時(shí)的標(biāo)牌，準(zhǔn)確清晰地營(yíng)造著離別的情緒。讓這家排名前十、基金管理規(guī)模超千億的老牌基金公司如此黯然的，是淘寶對(duì)基金店舖收費(fèi)規(guī)則的調(diào)整。

　　貨基選項(xiàng)消失

　　多家貨基下架

　　淘寶將從10月1日起，統(tǒng)一基金店舖的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，按每筆訂單3‰收費(fèi)。而此前，淘寶對(duì)貨幣基金不收費(fèi)，對(duì)權(quán)益類基金收費(fèi)為6‰。淘寶基金項(xiàng)目公關(guān)經(jīng)理郭玲對(duì)媒體解釋，費(fèi)率調(diào)整的原因是對(duì)淘寶理財(cái)?shù)闹匦露ㄎ唬詫毨碡?cái)未來(lái)將專注發(fā)展成為權(quán)益類理財(cái)産品的銷售平臺(tái)。

　　好買基金研究中心認(rèn)為，新政之下，權(quán)益類基金會(huì)得到支援，但是C類基金以及貨幣型、理財(cái)型基金會(huì)受到較大衝擊。“目前貨幣型、理財(cái)型基金的管理費(fèi)一般在千三左右，按照淘寶的新收費(fèi)規(guī)則，賣出一單即要把全年管理費(fèi)貢獻(xiàn)給淘寶，如投資者持有不足1年，或反覆申贖幾次，基金公司就要遭受損失。”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了廣發(fā)貨幣基金將揮別外，華夏、南方、興業(yè)全球等10家基金公司已經(jīng)將旗下的貨幣基金全部下架。華夏基金的客服人員表示，由於淘寶對(duì)貨幣基金收取服務(wù)費(fèi)，從成本收益角度考慮，將其下架了。

　　在淘寶基金理財(cái)頁(yè)面上，基金篩選的基金類型選項(xiàng)裏，只有股票基金、債券基金以及混合基金等，貨幣基金的選擇項(xiàng)已經(jīng)消失。

　　多方共輸 黯然分手

　　這一切發(fā)生得太快。基金公司和淘寶的貨基之戀，從熱戀到分手，還不到一年的時(shí)間。

　　2013年10月31日，淘寶獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，獲準(zhǔn)銷售基金。第二天，被當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道為“網(wǎng)際網(wǎng)路金融史上具有標(biāo)誌式意義的基金淘寶店” 上線。首批包括廣發(fā)、興全、華夏的17家基金淘寶店正式亮相。

　　各家基金公司為成為“站在網(wǎng)際網(wǎng)路風(fēng)口上的豬”，使盡渾身解數(shù)。國(guó)泰基金特地為新店製作了“泰有才”動(dòng)畫片；廣發(fā)基金曬收益送貨幣基金；銀河基金使用三國(guó)人物漫畫與其産品做對(duì)應(yīng)。

　　基金公司希望網(wǎng)際網(wǎng)路能成為攪動(dòng)沉悶、嚴(yán)肅的基金行銷界的一條鯰魚(yú)，但是效果卻並不理想。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年基金淘寶店上線首月，銷售約4.3億元，成交超9萬(wàn)筆。而截至今年9月15日，34家基金公司在淘寶上共賣358隻産品，合計(jì)總銷量?jī)H約為13萬(wàn)筆。在這358隻在售基金中，偏股類基金佔(zhàn)約60%。在售的貨幣基金，平均月銷量只有幾十筆，而泰達(dá)宏利貨幣基金B(yǎng)、銀華多利寶貨幣基金月成交記錄則為零。

　　上海光大保德信基金相關(guān)人士告訴中國(guó)基金報(bào)記者：“在網(wǎng)際網(wǎng)路上賣貨幣基金，因網(wǎng)際網(wǎng)路的寡頭壟斷格局，贏家通吃，行銷成本及後臺(tái)開(kāi)發(fā)成本居高不下，這些都勢(shì)必影響基金銷售的效果。”

　　好買基金研究中心在一篇題為《基金淘寶店失敗再反思：網(wǎng)際網(wǎng)路金融應(yīng)以何為重》的報(bào)告中寫道：“各方在淘寶的這一決策中都沒(méi)有討到什麼便宜，可以説是多方‘共輸’的一個(gè)局面。對(duì)於基金網(wǎng)店的未來(lái)，我們並不抱樂(lè)觀的態(tài)度。”

　　在離開(kāi)淘寶之後，各家基金公司都在為自己的貨幣基金尋找更適合的道路。華夏貨幣基金的銷售已經(jīng)開(kāi)始從電腦向手機(jī)端轉(zhuǎn)移；光大保德信基金則強(qiáng)化與光大銀行、光大證券等的集團(tuán)內(nèi)聯(lián)動(dòng)合作，著力發(fā)展自己的電商平臺(tái)。