原標(biāo)題：iPhone5s/5c佔(zhàn)中國(guó)4G半壁江山，國(guó)産手機(jī)怎麼辦？

　　4G(TD-LTE制式)牌照從2013年12月4日發(fā)放至今剛好半年，4G智慧手機(jī)表現(xiàn)如何？據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司5月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，只有兩款4G手機(jī)的蘋果排名第一，佔(zhàn)有40.7%的市場(chǎng)份額，三星4G手機(jī)份額亦佔(zhàn)據(jù)第二。

　　莫非，國(guó)産手機(jī)廠商在4G時(shí)代要再次淪陷？值得慶倖的是，酷派衝到第三的位置，市場(chǎng)佔(zhàn)比略輸三星，而上個(gè)月酷派則力壓三星排第二。但儘管華為、中興、聯(lián)想、酷派、TCL等國(guó)産品牌均將4G作為彎道超車的最佳節(jié)點(diǎn)，其表現(xiàn)仍不算搶眼——畢竟，“消費(fèi)”4G手機(jī)的大頭是中國(guó)移動(dòng)，截至今年一季度其4G用戶僅479萬(wàn)。隨著運(yùn)營(yíng)商稅率“營(yíng)改增”成本大幅提升，對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼減少，那些依靠運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商，能夠屹立不倒嗎？

　　國(guó)産手機(jī)仍“落後”蘋果

　　如果僅看4G手機(jī)市場(chǎng)份額，酷派與三星“膠著”表現(xiàn)不錯(cuò)，再看看機(jī)型數(shù)量，則外資品牌的表現(xiàn)依舊搶眼。其中，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)移動(dòng)合作，推出了TD-LTE版的iPhone5s和iPhone5c兩款4G手機(jī)，從今年1月17日正式開(kāi)售至今，已經(jīng)將超四成的市場(chǎng)份額收入囊中。記者在賣場(chǎng)看到，三星的4G手機(jī)亦僅S5、Note 3、Note 2等少數(shù)幾款。相比之下，酷派與中國(guó)移動(dòng)緊密合作，推出多款千元級(jí)的4G手機(jī)，國(guó)內(nèi)銷售的4G手機(jī)總量約15款。

　　據(jù)調(diào)查公司賽諾4月份手機(jī)銷量報(bào)告，在TD-LTE的4G手機(jī)市場(chǎng)的單品銷量排行中，蘋果iPhone 5s的銷量為35萬(wàn)部位居第一，酷派8720L單品銷量達(dá)到28萬(wàn)部排第二。在“明星機(jī)”分佈上，三星的數(shù)量基本穩(wěn)定，“中華酷聯(lián)”都有減少，但中興表現(xiàn)最差，由上月的5款，減少到了2款。

　　“手機(jī)市場(chǎng)最後一波爆髮式增長(zhǎng)就在4G上。儘管不像2G功能機(jī)向3G智慧機(jī)過(guò)渡時(shí)迅猛，但3G到4G仍有不小的市場(chǎng)需求，從4G到5G時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)速已經(jīng)不敏感了。”酷派副總裁曹井升在第1000萬(wàn)部4G手機(jī)下線時(shí)告訴記者，4G給了國(guó)産手機(jī)廠商一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，但也預(yù)示著市場(chǎng)洗牌會(huì)更殘酷。國(guó)産品牌要麼能彎道超車成為“勝者”，要麼被淘汰。

　　“營(yíng)改增”運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少

　　從3G時(shí)代開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)商渠道在手機(jī)銷售中佔(zhàn)據(jù)相當(dāng)高的比重，一度達(dá)到40%。這一切，則要?dú)w功於運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端給予高額的話費(fèi)補(bǔ)貼。然而，高補(bǔ)貼已經(jīng)從今年6月1日起發(fā)生了改變。

　　記者了解到，運(yùn)營(yíng)商的納稅稅率試行“營(yíng)改增”，原先僅3%的稅率，提高至6%(增值業(yè)務(wù)稅率)以及11%(通信業(yè)務(wù)稅率)，其運(yùn)營(yíng)成本迅速提高，利潤(rùn)被擠壓，因此對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼自然而然會(huì)大幅降低。

　　據(jù)悉，酷派、華為、中興、聯(lián)想等廠商銷量中，運(yùn)營(yíng)商渠道最高貢獻(xiàn)了50%的份額，威力可見(jiàn)一斑。因此，一旦補(bǔ)貼降低，國(guó)産廠商何去何從？

　　華為終端公司董事長(zhǎng)余承東此前接受E天下記者採(cǎi)訪時(shí)表示，運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼受影響最大的其實(shí)是三星、蘋果。“三星手機(jī)售價(jià)高，得益於運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼給力。”他表示，當(dāng)補(bǔ)貼減少後，華為等性價(jià)比更高的手機(jī)會(huì)更受消費(fèi)者青睞。並且，國(guó)産手機(jī)廠商並不追求運(yùn)營(yíng)商給出類似iPhone和S5一樣的補(bǔ)貼力度，相反是要在合適的價(jià)位段“卡位”。“跟iPhone一樣的補(bǔ)貼，一樣賣高價(jià)，你説消費(fèi)者最終會(huì)買誰(shuí)？”余承東坦言，華為在海外市場(chǎng)的教訓(xùn)已經(jīng)表明，高補(bǔ)貼並不適用於國(guó)産品牌。

　　另一方面，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低，反而會(huì)更集中在新興領(lǐng)域。曹井升就認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商逐步取消2G、3G手機(jī)補(bǔ)貼，同時(shí)還會(huì)降低高端手機(jī)補(bǔ)貼，但會(huì)加強(qiáng)4G手機(jī)補(bǔ)貼。“運(yùn)營(yíng)商渠道、社會(huì)渠道、網(wǎng)際網(wǎng)路渠道的比重目前是5:4:1，未來(lái)後兩渠道比重會(huì)增加。”曹井升説。

　　3~5年後僅存5~8個(gè)品牌

　　豪賭4G手機(jī)，成為中華酷聯(lián)以及TCL、魅族、金立等國(guó)産廠商的最大“殺招”。酷派下半年500元以上手機(jī)均支援4G，4G手機(jī)的年出貨量將達(dá)到4000萬(wàn)部。同時(shí)，華為榮耀3C的4G版亦推出，中興則在4月份以“每週推一款新品”的節(jié)奏加快4G手機(jī)推進(jìn)速度。“TD-FDD(4G的另一制式)牌照預(yù)計(jì)今年發(fā)放，屆時(shí)4G手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)有一波高潮。”廣東電信相關(guān)人士稱，F(xiàn)DD牌照發(fā)放後4G手機(jī)就會(huì)全面進(jìn)入高速發(fā)展中。

　　然而，跟全球智慧手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩一樣，中國(guó)市場(chǎng)亦逐漸飽和，銷量?jī)H靠在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先就能世界領(lǐng)先的日子正在減少。“國(guó)産手機(jī)廠商要想在4G時(shí)代的洗牌戰(zhàn)堅(jiān)持下來(lái)，不能單純依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”TCL通訊的COO王激揚(yáng)表示，國(guó)産手機(jī)廠商如果要想成功躋身全球前列，並且在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)年銷量6000萬(wàn)部以上的目標(biāo)，就必須在全球市場(chǎng)全面突破。

　　無(wú)獨(dú)有偶，酷派同樣期望海外銷售額增長(zhǎng)6倍，人員配置增加了3倍，爭(zhēng)取進(jìn)入全球TOP5之列。手機(jī)新貴小米也將2014年設(shè)定為衝量之年，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也宣佈進(jìn)軍亞洲、歐洲及拉丁美洲的10個(gè)國(guó)家。聯(lián)想則借助今年初收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)和前諾基亞高管趙科林的加盟，試圖借助摩托羅拉的海外品牌知名度和運(yùn)營(yíng)商資源大舉擴(kuò)軍海外市場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“內(nèi)外市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)打的洗牌可能要延續(xù)3~5年，能夠留下的品牌可能也就只有5~8家。”曹井升稱，4G時(shí)代，中國(guó)品牌是手機(jī)行業(yè)的未來(lái)，TOP8以外的品牌將生存困難。